Инновации и проекты Зе Норс Фейс
Решение наладить выпуск собственной продукции привело к применению инноваций, приходилось начинать с нуля. Дизайнеры постарались не применять устаревшие лекала, искали нетрадиционные подходы для создания стильной одежды. Отдел исследований и разработок заслужил лестные отзывы. Каждая деталь проходит тщательную проверку. Примером стал спальник после подбора отличного синтетического утеплителя, соответствующий заявленным характеристикам.
Для пуховиков проводилось множество тестов, иначе было сложно найти пух лучшего качества. Традиция заключена в отборе качественного сырья и контроле на этапах производства. Оценить удобство экипировки смогли члены экспедиций, использующих проверенные изделия аутдор-компании. Амуниция The North Face побывала в Арктике, Патагонии, на высокогорных хребтах и ледниках. Это позволяет добавить в слоган фразу «Проверено экспедициями».
Выпускаемые продукты отвечают строгим требованиям экологии. Компания отбирает безопасные материалы, вносит немалые средства в поддержку экологических фондов и проектов. Попытка выйти на международный рынок увенчалась успехом. Первыми оценили достоинства продукции жители Японии. Сегодня дистрибьюторы реализовывают товар более чем в 22 странах мира, включая Россию. Целевой аудиторией остаются путешественники, любители горнолыжного спорта, альпинизма, скалолазания и серфинга.
Авторские права на статью принадлежат интернет-сайту 101da.ru. Копирование материала запрещено!
2. Western Union
Компания Western Union владела почти всем телеграфом в США. Еще в самом начале своей коммерческой деятельности Александр Белл, у которого на тот момент было множество долгов, обратился в WU, предлагая выкупить патент на телефон всего за 100 тысяч долларов, но компания отказалась тратить деньги, посчитав телефон «игрушечным» продуктом. Когда пришло понимание всех возможностей телефонной связи, руководители WU решили не связываться с Беллом и создать свою систему. Однако Белл, основавший собственную телефонную компанию, подал в суд на WU и выиграл процесс. Так Western Union потеряла телефонный бизнес, сокративший спрос на ее основную услугу — телеграфную связь.
Почему осталось так мало мумий? Потому что мы их съели
– FredrickTheWriter69
Один из самых странных, но реальных фактов мировой истории! Институт истории науки объясняет, что помимо художников, использующих мумии в качестве красок, европейцы с XII века употребляли египетских мумий в качестве лекарств!
«Поедание египетских мумий достигло пика в Европе к XVI веку. На аптечных полках их можно было найти в виде трупов, разломанных на части или измельченных в порошок. Почему европейцы вообще поверили в их лечебную ценность? Ответ, вероятно, сводится к череде недоразумений», – пишут в Институте.
Когда европейцы впервые увидели черное вещество, покрывающее древнеегипетские мумии, они подумали, что это был битум (он же mumia – вещество, которое использовалось в качестве ингредиента для бальзамирования, было рекомендовано в качестве лекарства от многих болезней со времен древних римлян и обладает антимикробными и биоцидными свойствами).
«Поедание мумий из-за содержания в них лечебного битума может показаться странным, но в таком поведении есть намек на рациональность. Как в игре в глухой телефон люди пришли к выводу, что сами мумии (а не липкая ткань, используемая для их бальзамирования) обладают способностью исцелять», – объясняют в Институт истории науки.
«Ученые долго обсуждали, действительно ли битум был ингредиентом египетского метода бальзамирования. Долгое время они считали, что то, что выглядело как битум, нанесенный на мумии, на самом деле было смолой, увлажненной и почерневшей с течением времени. Более поздние исследования показали, что в какой-то момент битум и правда использовался, но не на королевских мумиях, о которых думали многие европейцы раннего Нового времени. По иронии судьбы, жители Запада полагали, что они черпали лечебные свойства из особ знатной семьи, а на деле «исцеляющая» сила исходила от останков простолюдинов».
Основание
Первое упоминание об Acne Studios приходится на 1996 год. Тогда в столице Швеции Стокгольме сформировался своеобразный творческий коллектив молодых и амбициозных людей. Они занимались дизайном, рекламой, производством кинофильмов. Основателем сообщества выступил Джонни Йоханссон.
Первые зачатки успеха проклюнулись у Acne Studios уже в следующем 1997 году. Тогда бренд выпустил коллекцию джинсов стиля унисекс. На производстве было пошито всего 100 пар таких «экспериментальных» моделей. Их особенность заключалась в простой, но крайне приметной детали – красной строчке, которая тянулась по всей длине джинсов.
К удивлению самих создателей, столь минималистичные модели с одной лишь приметной деталью вызвали огромный успех у публики. Именно это дало возможность Acne Studios выйти на прилавки крупнейших шведских магазинов.
Уже через пару лет бренд начал активно обновлять ассортимент своих весенних и осенних коллекций. Компанией заинтересовались Wallpaper и Парижский Vogue и сразу же предложили бренду сотрудничество.
Всего за какие-то десять лет Acne Studios удалось превратиться в заметного игрока модной индустрии. Сейчас компания имеет свои розничные магазины в Париже, Нью-Йорке, Лондоне, Токио, Лос-Анджелесе и других крупнейших мегаполисах мира.
Джонни Йоханссон
Microsoft, 1975 год
В 1975 году в гараже Альбукерке друзья Билл Гейтс и Пол Аллен основали компанию Microsoft, первоначально названную Micro-Soft, для микропроцессоров и программного обеспечения, для разработки программного обеспечения для Altair 8800, одного из первых персональных компьютеров.
Microsoft доминировала на рынке операционных систем для персональных компьютеров с MS-DOS в 1980-х годах, после чего последовал успех Microsoft Windows. После первичного публичного размещения акций компании в 1986 году (также известной как IPO) и роста стоимости ее акций среди сотрудников Microsoft появилось около 12 тысяч миллионеров и 3 миллиардера.
Стив Баллмер сменил Гейтса на посту генерального директора компании в 2000 году. В 2014 году его место занял Сатья Наделла, который продолжает править технологической империей по сей день.
Среди известных приобретений Microsoft – Skype (купленный за 8,5 миллиарда долларов в 2011 году) и LinkedIn (купленный за 26,2 миллиарда долларов в 2016 году).
История создания логотипов модных брендов.
Fendi
В 1925 году бренд появился как имя супружеской пары, открывшей свой первый магазин. И только в 1952 году семья Фенди решила пригласить профессионального дизайнера, немца Карла Лагерфельда, который и заложил основу бренда, сделав его таким, каким мы видим его теперь. Дизайнер разработал также и запоминающийся логотип, используемый и поныне. Двойная литера «F», видимо, символизирует супругов Фенди.
Chanel
Знаменитый логотип Шанель был впервые продемонстрирован миру моды в 1925 году на флакончике Шанель №5. Есть несколько версий по поводу происхождения рисунка. Одна история говорит, что две пересеченные подковы – символ успеха и удачи. Однако, большинство историков моды склоняются к тому, что эмблема – инициалы Коко Шанель – основательницы французского дизайнерского дома.
Calvin Klein
19 ноября 1942 года – дата рождения знаменитого дизайнера. Начав деятельность своего ателье с выпуска мужской верхней одежды, Кляйн постепенно перешел к дизайну одежды для женщин. В 1970е дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды. В 1970 году он представил PeaCoat (бушлат) – двубортное короткое пальто с широкими лацканами.
Эта модель стала не только хитом сезона, но и определила моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие. Логотип компании – CK легко запоминается и дает связь с брендом. Эмблема темного цвета используется на одежде Высокой моды, серая эмблема – для регулярных предметов одежды, в то время как белая эмблема – для спортивной одежды.
Hermes
Эрме – французская дизайнерская корпорация, которая непосредственно связана с безупречным вкусом и первоклассным стилем. Логотип дизайнера Эрме изображает
лошадь с повозкой, что очень символично для бренда – история компании началась в 1837 году, когда Тьери Эрмес основал частную фирму по производству упряжи для лошадей. Hermes – это фамилия основателя.
Последующие пять поколений этой семьи постоянно расширяли производство, создав настоящую империю Hermes. В начале двадцатого века производство Hermes дополнилось изделиями кожаной галантереи и багажных сумок. При этом была применена уникальная технология обработки кожаных изделий особым, «седельным», швом. Так родился стиль от Hermes.
Burberry Prorsum
Успех компании начался с изобретения водонепроницаемого материала – габардина – и использования его в плащах и длинных непромокаемых пальто для солдат. В 1901 у Барберри уже был большой заказ на эту одежду. Заказ он отметил со своей новой эмблемой – конный всадник в доспехах и копьем в руке был зарегистрирован как торговый знак бренда. Костюм рыцаря был копией с оригинала.
Латинское слово «Prorsum», используемое в геральдике как девиз, означающий «Вперед», отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям, а копье – символ защиты традиций.
Versace
Логотип Версаче символически связан с греческой мифологией. Голова Медузы Горгоны по задумке кутюрье символизирует то, что он своими коллекциями превращает зрителей в камень. Логотип дизайнера был изобретен в 1978 году самим Джанни Версаче, который был одержим классическими темами. Так, медуза была наилучшим вариантом для него, поскольку именно ее он считал «воплощением фатальной привлекательности».
3M
Что будет если перевести названия известных компаний на русский язык: дословно, креативно, с юмором, или все вместе.
AdobeAdidasAppleCanonCasioCiscoCompaqCorelDaewooFujiHPHitachiHondaHoneywellHotmailHTMLHyundaiIBMIntelKawasakiKodakKonicaLGLotusMicrosoftMitsubishiMotorolaMozilla FoundationNabiscoNikonNintendoNissanNokiaNovellOracleSanyoSAPSCOSiemensSonySubaruSUNSuzukiToshibaToyotaXeroxYahoo
Ошибка на миллиард долларов
Создатель стартапа Friendster Джонатан Абрамс (Jonathan Abrams), чье детище стало одной из первых в мире социальных сетей, мог бы завладеть целым состоянием в виде акций Google, но упустил эту возможность из-за своих инвесторов. Как пишет ZDnet, если бы он не послушал их, то сейчас в его руках были бы ценные бумаги крупнейшего ИТ-гиганта в мире на сумму в $1 млрд.
Такой успех могла принести ему именно соцсеть Friendster, основанная им в 2002 г. и запущенная в марте 2003 г., за год до появления Facebook. Всего за первые три месяца своего существования к Friendster присоединилось свыше 3 млн пользователей, и такой успех в 2004 г
привлек внимание шестилетней на тот момент компании Google. Ее руководство заинтересовалось покупкой Friendster, и вскоре Абрамс получил предложение продать им свою компанию
3. Pampers
Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» — складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.
Сочинение Памятное событие
У каждого человека есть памятное событие, которое он никогда не забудет. Это может быть первый поход, первый поцелуй или даже первое сентября. У меня тоже есть свое памятное событие. Возможно, оно банально и не интересно, но я люблю вспоминать его.
Это случилось в далеком детстве, когда я еще с трудом отличала прописные буквы от печатных. Детский сад я откровенно не любила, часто ныла и хныкала, умоляя родителей оставить меня дома. В большинстве случаев это срабатывало. Но не в тот день. Я ясно помню, что было лето. В легком сарафанчике я, держась за папину руку, подходила к воротам столь ненавистного мне заведения. В последний раз я попросила папу отвести меня домой. Но он остался непреклонен. Вздохнув, я двинулась в сторону своей группы. Сегодня должен был приехать цирк с фокусником и клоуном. Все дети с нетерпением ждали этого, а я с грустью смотрела в окно. Цирк я любила, но детский сад портил все настроение. На моем лице не проскользнула улыбка, даже когда мы сели на кресла в актовом зале и началось представление.
— Почему ты такая грустная? — спросила незнакомая мне девочка. Она сидела прямо передо мной и была не из моей группы.
— Не люблю детский сад, — скривилась я, — Здесь заставляют спать и обедать невкусным супом.
— Приходи завтра на детскую площадку, и я покажу тебе, что здесь не так плохо, — улыбнулась девочка, отвернувшись.
На следующий день я стояла на детской площадке. Я не была злой и не общительной. Вообще-то, все было наоборот. Я любила общество, как и любила находиться в центре внимания. А та девочка заинтересовала меня.
— Привет, — улыбнулась она, — Давай поиграем?
И мы начали играть. Лепили кулечки, катались с горки и готовили кашу из листьев деревьев. Все остальные дети играли в стороне, и воспитательницам приходилось извиваться, чтобы держать нас в поле зрения. А мы тем временем взяли в свою компанию еще несколько девочек и начали играть в догонялки. Время проходило быстро и незаметно. Мы даже не успели начать играть в прятки, как объявили обед.
— Как тебя зовут? — спросила я у незнакомки.
— Юля, а тебя? — ясные голубые глаза девочки просто поражали. В них плескался такой же, как и у меня, ум. Это меня и привлекло.
— Лера, — с улыбкой ответила я.
И это стало началом долгой дружбы, которая продолжается до сих пор. И я не хочу, чтобы она когда — либо заканчивалась.
6 класс. Упр 68
В истории
В этот день:
В 1547 году произошло венчание Ивана Грозного и Анастасии. Это был первый брак царя. Мероприятие состоялось в храме Богоматери.
В 1668 году Испанией была признана независимость Португалии.
В день 13 февраля 1720 года указом Петра I создается Главный магистрат. Он являлся бюрократическим учреждением, отвечающим за контроль над городскими магистратами
Случилось это в Санкт-Петербурге.
В 1842 году произошло достаточно важное для жизни страны событие. Император Николай I подписал указ, открывающий начало строительства железнодорожных путей от Санкт-Петербурга до Москвы.
1895 год
В день 13 февраля братьями Люмьер был получен патент на первую в истории кинокамеру. С этого события началась эпоха кинематографа.
1923 год. В этот день петроградское ГПУ произвело ликвидацию знаменитого налетчика. Он был наиболее известен как Ленька Пантелеев.
В день 13 февраля 1934 года в Чукотском море произошло крушение парохода «Челюскин». Судно было задавлено льдом.
В 1945 году произошло завершение Будапештской наступательной операции. Ее результатом стало полное освобождение Будапешта от немецко-фашистских захватчиков.
1946 год. В соответствии с заказом Армии Соединенных Штатов Америки создан первый цифровой компьютер под названием «ЭНИАК». Он весил 27 тонн, использовал 174 кВт электрической энергии.
1956 год, 13 февраля. В этот день начала работать советская антарктическая станция под названием «Мирный».
В 1974 году в СССР произошло выдворение писателя Александра Солженицына. Писатель получил данное «наказание» за ведение антисоветской деятельности.
В 1984 году Константин Черненко был выбран четвертым генеральным секретарем ЦК КПСС.
Синопсис
Директора JR (слева) и Аньес Варда (верно)
Варда и JR посещают деревни, городки и фабрики по всей Франции, чтобы встретиться с сообществами людей и создать их большие портреты, чтобы наклеить на окрестности. Этот процесс объединяет двух художников как друзей.
Варда неоднократно ссылается на Жених на мосту Макдональд, короткометражный фильм, который она сняла с Жан-Люк Годар и Анна Карина в 1961 году. Действие фильма разворачивается вокруг молодого человека, которого играет Годар, который видит мир через темные очки. Варда отмечает сходство между Годаром, который сам часто носил внутри солнцезащитные очки, и JR, чей публичный имидж включает солнцезащитные очки. В конце концов, Варда и младший едут в Швейцарию, чтобы она могла познакомить его с Годаром. Однако, когда они приходят в дом Годара, он грубо отказывается их видеть, доводя Варду до слез.
Великие цитаты Стива Джобса про жизнь
Если ты пока не нашел то, что искал, не останавливайся. Ты точно поймешь, когда найдешь то, что тебе нужно.
В 17 лет мне попалась такая фраза: «Если вы относитесь к каждому дню так, будто он последний, однажды вы окажетесь правы». Меня настолько впечатлил это афоризм, что каждое утро последние 33 года я задаю себе вопрос, глядя в зеркало: «Если бы сегодня наступил последний день моей жизни, стал бы я делать то, что запланировал на сегодня?» Если много дней подряд я сам себе даю отрицательный ответ, значит, пора что-то изменить.
Чтобы идти новым путем, ты должен сам проложить его.
Время человека не бесконечно, не стоит расходовать его, проживая чужую жизнь. Если вы слепо следуете устоявшимся взглядам, значит, вы опираетесь на мысли других людей. Насколько бы громко ни звучали чужие мнения, они не должны заглушить ваш внутренний голос
Будьте достаточно храбрыми, чтобы следовать велениям своего сердца и интуиции – они точно знают, кем вы хотите стать, а остальное не так важно.
Буддисты уверены, что взгляд новичка очень ценен, но практически невозможно пронести его в себе по жизни без изменений. Однако чудеса бывают.
Если бы мог, я бы отказался от всех своих технологий в обмен на один день с Сократом.
Мы не можем сделать так много вещей, а любая из них могла бы превратиться в великолепное событие, потому что это жизнь.
Для чего мы здесь, если не для того, чтобы оставить след во Вселенной?
Если всегда помнить о том, что смерть неизбежна, не страшно что-то потерять
Сделайте шаг, тогда дорога сама появится перед вами.
Невозможно соединить точки своей судьбы, глядя вперед – это можно сделать лишь ретроспективно. Поэтому нужно верить, что точки сами соединятся в будущем. Всегда нужно во что-то верить, будь то кураж, предназначение, карма – что угодно. Этот принцип помог мне изменить свою жизнь и ни разу меня не подвел.
Никто не хочет умирать, к уходу из жизни не готовы даже те, кто хотят оказаться в раю. Но смерть – наш общий удел, и еще никто не смог ее избежать. И это правильно, ведь Смерть является единственным и самым лучшим изобретением Жизни. С ее помощью Жизнь меняет своих носителей, расчищает старое, чтобы освободить место для нового. Сегодня новое – это вы, но со временем вы должны будете отдать свое место следующим.
Интуиция – мощная штука, куда сильнее, чем интеллект.
Важно все делать как можно проще, однако не проще необходимого.
Когда ты колешь дрова, то согреваешься с их помощью дважды.
Все религии – это просто разные двери в один дом. Бывает, я уверен, что этот дом существует, а бывает, что нет, и это великая загадка.
Хвала безумцам, бунтарям, смутьянам, неудачникам – всем, кто всегда некстати и все делает невпопад. Они смотрят на мир иначе, игнорируют правила, смеются над традициями. Можно цитировать их, спорить с ними, прославлять или проклинать, не получится лишь не замечать их. Эти люди несут перемены, толкают человечество вперед. И пусть их считают ненормальными, это гении. Только безумец уверен, что мир может измениться по его воле, и потому меняет его.
Из-за телевизора мы тупеем и напрасно тратим время. Выключите его, чтобы уберечь несколько клеток собственного мозга. Но будьте осторожны, ведь отупеть можно и сидя за компьютером «Apple».
В молодости человек смотрит телевизор, и ему кажется, что все телекомпании стремятся сделать людей тупыми. Но с возрастом становится очевидно: это желание самих людей, что пугает гораздо сильнее. С заговором можно справиться: пристрелить виновных, организовать революцию. Но заговора не существует, и правда в том, что телекомпании удовлетворяют спрос.
Мои самые любимые вещи нельзя купить. И очевидно, что в нашей жизни нет более ценного ресурса, чем время.
Маха Шиваратри
Какой праздник отмечается 13 февраля в Индии? В 2020 году, в темную половину месяца праздновался индийский праздник Маха Шиваратри. Стоит отметить, что по всей стране обряды встречаются разные. В качестве примера можно привести празднование в городе Кашмире.
Обычно, данное событие праздновалось на протяжении 23 дней:
- в первые 6 проводится очищение жилища, а также покупка различных вещей для Пуджи;
- следующие 3 дня необходимо провести, читая молитвы;
- еще один день отводился на дарение подарков;
- далее в течение двух дней почитались Бхаиравы;
- в следующий день происходило почитание Шивы;
- после этого самым старшим в семье делались подарки для остальных;
- снова день для почитания Шивы;
- после этого было принято раздавать прасад из рисовых пирогов и грецких орехов;
- последний день празднования отмечается сжиганием кангри и знаменует собой окончание зимы.
Есть ли еще праздники в этот день, 13 февраля? Какие они?
Любимые книги Стива Джобса
Говоря о цитатах Стива Джобса про учебу, нельзя упустить тему книг. Почти все приведенные ниже произведения о том, как человек проходит через трудности и препятствия, чтобы изменить мир или самого себя. Либо он меняет сразу и мир, и себя.
Рекомендуемый список литературы от Стива Джобса:
Айн Рэнд «Атлант расправил плечи».
Книга о том, что весь мир держится на талантливых творцах-одиночках. Без их творчества все просто рухнет, ведь некому будет держать небо на плечах.
Герман Мелвилл «Моби Дик».
Здесь рассказывается о капитане по фамилии Ахав, который одержим желанием отомстить гигантскому белому киту Моби Дику. Кит прославился как убийца китобоев и в предыдущем плавании уничтожил корабль Ахава и оставил его без ноги.
Произведение об отчаянной борьбе человека с государством, которое делает все возможное, чтобы держать под контролем поведение и мысли своих граждан.
Клейтон Кристенсен «Дилемма инноватора».
Автор рассказывает о том, что технологии сошли с пути постепенного развития и теперь регулярно подвергаются «сбоям». Последние приносят пользу небольшим, но шустрым компаниям.
Рам Дасс «Будь здесь и сейчас».
В книге описана духовная трансформация автора, которую он пережил при помощи йоги.
Сюнрю Судзуки «Сознание дзен, сознание начинающего».
Перед нами работа практике медитации дзэн, которая признана одной из наиболее значительных. С ее помощью Джобс концентрировался в самые непростые моменты своей карьеры.
Парамахамса Йогананда «Автобиография йога».
Книга написана йогином Парамаханса Йоганандой в 1946 году – именно с ее помощью в западные страны пришли незнакомые им ранее медитация и йога.
Фрэнсис Лаппе «Диета для маленькой планеты».
Здесь содержатся правила здорового питания и большой выбор рецептов, обеспечивающих организм большим количеством белка без использования мяса.
Джеффри Мур «Внутри торнадо».
Это практически дорожная карта маркетологов, которые стремятся привлекать клиентов.
Эндрю Гроув «Выживают только параноики».
Данную книгу считают практически лучшей среди тех, где рассказывается «Как я это сделал, и вы тоже можете». Ее автор – успешный генеральный директор. Подход Гроува отличается тем, что он проводит глубокий анализ как своих побед, так и промахов.
18. Red Bull
Фото: Vladimir Rys
Энергетический напиток Red Bull появился на свет в 1982 году, когда Дитрих Матешиц во время командировки по Восточной Азии заинтересовался уже тогда широко там распространёнными энергетическими напитками. Он приобрёл лицензионные права на известную в Таиланде марку Krating Daeng (в переводе с тайского «красный бык») и на использование рецепта фирмы Taisho Pharmaceuticals (Япония. Когда напиток выводили на широкий рынок (Европа, США), основными конкурентами выступали и Coca-Cola, и Pepsi, и Molson, и Labatt, и Anheuser-Busch. Концепция у всех была схожая — они тонизировали и стимулировали, а энергетик Jolt Cola содержал помимо всего прочего еще и удвоенную, по сравнению с Red Bull, дозу кофеина.
Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в два раза по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других (обратите внимание, когда в очередной раз пойдете в магазин — банки Red Bull вместе с остальными энергетиками можно встретить чуть ли не в колбасном отделе, в том числе и в алкогольном). Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах
На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку. Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull
Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку. Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.
13. Absolut
Концепция Absolut — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы, ставшая эталоном креативности и хорошего вкуса. А первоначально, в далеком 1979 году, рекламные концепции шведского бренда, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать «Водкой шведских блондинов» с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — «Водкой царского двора» с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу. Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки.
Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень «шведской». Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки.
