Аудитория шести крупнейших соцсетей в россии в 2020 году: изучаем инсайты

Многосерийное начало

Подниматься по карьерной лестнице актер начал с участия в постановках Национального театра Шотландии и кукольных шоу. А первыми ролями на телевидении он обязан таким сериалам, как «Зорро» (1990–2011), «Таггерт» (1983–2010) и «Лавджой» (1986–2004). Также он появился в одиннадцати эпизодах многосерийной драмы Люси Гэннон «Солдат, солдат» (1991–1997). А в 1994 году получил небольшую роль в мелодраме Майкла Остина «Принцесса Карабу».

Вскоре Дугрей Скотт пополнил актерский состав криминального фильма Кевина Аллена «Город близнецов» (1997). В том же году снялся в мелодраме Энн Гурсо «Любовь в Париже» (1997). Затем сыграл второстепенного персонажа в фильме-катастрофе Мими Ледер «Столкновение с бездной» (1998). Исполнил роль принца Генри в романтической драме Энди Теннанта «История вечной любви» (1998). И, наконец-то получил одну из главных ролей в комедийной драме Дэвида Кэйна «Любовь этого года» (1999).

Источник

Что такое тренд

Многие не совсем понимают, что такое тренд, ассоциирую это понятие лишь с модой на одежду

На самом деле тренд, если буквально подойти к определению, это не то, что вызывает хайп и всеобщее внимание. Тренд – это понятие цикличных изменений чего-либо, например времён года или числового ряда в математическом выражении.

Но, так как под словом тренд имеется ввиду движение тенденций в зависимости от времени, это определение причислили к моде. Например, не так давно, быть тренд на «чёрные» макси, которые, волшебным образом, убирали все чёрные точки и прыщи с лица, при постоянном применении. Сейчас уже об этом косметическом продукте забыли, но те, кто заработал на этом тренде, до сих пор есть.

Как Вы уже, наверное, поняли, тренд распространяется не только на одежду или косметику. Эти тенденции, которые выступают, словно вспышки в обществе, связаны практически со всем в жизни человека. Например, бизнес идеи для женщин, которые в тренде этого года. Или же стрижка волос с длинной чёлкой, которую потом можно забрать в хвост. Запись голосовых сообщений в соц. сетях. Всё это является своеобразным трендом, или как привыкла говорить молодёжь, «зашкваром», то есть модой.

Конечно, маркетологи, как говориться, не дремлют и из всего делают рекламу. В том числе, исходя из трендовых новостей. Таким образом, появляется всё больше людей, которые зарабатывают на том, что срывают куш на продаже трендовых вещей. Они же и являются маркетологами, которые начинают вводить ту или иную тенденцию, дабы вызвать ажиотаж у общества.

Никогда не задумывались, откуда же берутся все эти «нашумевшие» товары: косметика, бытовая техника, одежда. Всё это берёт своё начало от разработок тех, кто целиком и полностью знает, что такое интернет-маркетинг, и как сыграть на психологии человека.

Наверняка, многие понять эту моду на джинсы с высокой посадкой, в конце 90-х годов. Пару лет назад эта мода не только вернулась, но и вызвала настоящий «прорыв» в индустрии моды. И ведь никто не вспомнил, что кто-то просто решил возобновить моду из прошлого. По сей день представительницы прекрасного пола, активно внедряют такие джинсы в свой гардероб.

Dior х Air Jordan

Цена: 1 861 654 рубля

Арт-директор Dior Men Ким Джонс обожает кроссовки — в его коллекции более 500 пар. Часть хранится в лондонской квартире, часть — в рабочих апартаментах в Париже. Особая любовь – модель Nike, выпущенная пару лет назад по случаю 35-летия Air Jordan. Это кроссовки из натуральной телячьей кожи цвета Dior Grey/White.

 

 

 

На юбилейных «джорданах» фирменный свуш дополнен принтом Dior Oblique, рисунок есть также и на стельке. Сбоку нанесен логотип Jumpman Wings с надписью Air Dior, а на язычке имеется нашивка Dior Air. Но и этого оказалось мало, поэтому подошву сделали прозрачной с надписью… конечно же, Dior.

Ким Джонс в Dior х Air Jordan и Дэвид Бекхэм

Эта лимитированная коллаборация запустила нешуточный хайп, одним из первых обладателей кроссовок стал Трэвис Скотт. Сначала сникерсы стоили $2 000, теперь же цена выросла в 10 раз, но охота на них продолжается.

Что сейчас в тренде

• В этом году дизайнеры осовременили каноны 70-х, главный акцент сделав на комфорт. Это водолазки, расклешенные брюки, жилеты; 
• Небрежность стиля гранж придется по душе молодежи. Это рваные штаны, вещи из денима, берцы, неряшливая укладка и макияж;
• Экологичность. В тренде искусственный мех в воплощении объемных цветных шуб стиля 70-х годов и массивных отделок;
• Оверсайз костюмы – свободные, удобные;
• Деним насыщенных и глубоких цветов;
• Кожа. Совсем необязательно она должна быть натуральной и черного цвета;
• Бельевой стиль в виде платьев, блузок с большим количеством шелка и кружев;
• Накладные карманы – они стали еще более объемными. Но не забывайте, что они придают объем той части тела, где расположены;
• Свободные брюки;
• Юбки-макси. Хорошо смотрятся с джемпером, жакетом и поясом;
• Объемные плечи.

В платьях и верхней одежде преобладает вельвет. Хитами сезона являются платья свободного или приталенного кроя

Очень важно, чтобы они были однотонных ярких цветов и дополнены массивными украшениями или ремнями

Модны платья с несколькими ярусами. Полным женщинам они позволяют скрыть полноту, а худым – зрительно увеличить пропорции.

Одной из модных тенденций являются легкие леггинсы, которые хорошо смотрятся с туникой и кардиганом.

Модно платье-ампир. Его отличительной чертой является завышенная талия и глубокое декольте. Верх платья может быть с рукавами и без них, на бретелях. Шьются они из легких, воздушных тканей, которые плавно ложатся по фигуре, образуя мягкие складки.

Для прогулок весной и летом хорошим вариантом являются шаровары. Они хорошо смотрятся с высокими каблуками и тонким поясом.

Vans пытался конкурировать с Nike, но чуть не обанкротился

В 1976 году Пол Ван Дорен начал постепенно отходить от дел. Президентом компании стал его брат, сооснователь Vans Джеймс Ван Дорен. Он прекрасно понимал: интерес к клетчатым слипонам не продлится вечно, нужна диверсификация. К началу 80-х волна популярности скейтбординга уже начала падать. Неожиданный спрос, свалившийся на Vans после выхода «Беспечных времен в «Риджмонт Хай», еще больше укрепил веру Джеймса в необходимости выхода на новый уровень.

Джеймс Ван Дорен

В 1982 году он вложил почти всю прибыль компании в линейку обуви Serio для разных видов спорта: от баскетбола и бокса до бега и брейк-данса. Расчет был на то, что через два года в Лос-Анджелесе пройдут Олимпийские игры. Джеймс Ван Дорен считал, что калифорнийское происхождение и маркировка «сделано в США» подстегнет покупателей выстраиваться в очередь за Serio.

Но авантюра закончилась катастрофой. Для выпуска спортивной обуви пришлось менять производственный процесс, он был не такой, как в случае с парусиновыми или резиновыми кедами. Это вынудило компанию арендовать здание для новой фабрики.

Покупатели по-прежнему могли выбирать материал и цвет, но Vans, в отличие от конкурентов, все еще не имел дешевой рабочей силы за океаном. При больших объемах это стало серьезной проблемой. В 1984 году федеральная иммиграционная служба еще и выявила на фабрике 140 работников без документов.

Без масштабной рекламной кампании, не имея контрактов с именитыми командами и спортсменами, Vans вчистую проиграл конкуренцию Nike, adidas и Puma. Точнее, гиганты их даже не заметили. По признанию Стива Ван Дорена, компания продала лишь несколько сотен пар Serio в Штатах. «Желание дяди сделать Vans таким же важным и значимым как Nike, истощило ресурсы компании», – резюмировал Стивен.

Всего через два года после релиза «Беспечных времен в «Риджмонт Хай» Vans с долгами в 12 млн долларов обратился в суд для защиты от банкротства. По решению суда Джеймс Ван Дорен вынужден был уйти с поста президента компании, а его место вновь занял Пол. Такой поворот рассорил братьев. Подобно братьям Дасслерам, основавшим adidas и Puma, Ван Дорены много лет не разговаривали друг с другом. Более того, как и Дасслеры, они тоже управляли отдельными обувными компаниями. Джеймс создал бренд Now of California, который, впрочем, не стал успешным.

Стив Ван Дорен в 1982-м

Вернувшись к управлению Vans, Пол Ван Дорен сказал сотрудникам: «Мы три года не сможем повышать вам зарплату. Нам придется экономить на всем, кроме качества». В конечном счете ему удалось вытащить компанию из банкротства, но окончательно вопрос решился только в 1988-м, когда он и Гордон Ли продали компанию банковской фирме McCown De Leeuw & Co за 74,4 миллиона долларов.

ОДЕЖДА

Самый простой реквизит, который понадобится для создания топовых роликов — это Ваш гардероб. Ниже представлено несколько идей по созданию видео, как попасть в ТОП с применением разных элементов одежды.

1. Маска и капюшон

Человек надевает кофту с капюшоном задом наперед, а на голову натягивает смешную необычную маску и прячет ее под капюшон. Со стороны это выглядит, будто герой таким образом скрывает лицо. Второй участник ролика, увидев такую картину, в смятении снимает капюшон и пугается/удивляется человеку в маске.

Маски-шоу

2. Смена одежды

В таком ролике обычно принимают участие мужчина и женщина. Один из героев снимает видео на телефон в отражении зеркала. По щелчку они меняются образами: мужчина предстает в женском обличии, а девушка — в мужском. Сейчас появляются подобные сюжеты и в новых интерпретациях. Например, с участием бабушки и внучки, папы и сына.

Меняемся

4. До/после

Этот тренд — микс двух предыдущих. В начале ролика перед зрителем предстает человек в домашней одежде, а по щелчку его образ меняется на гламурный и стильный наряд.

Было / стало

5. Предмет на голове

Идея заключается в том, что на голову одного из участников видео без его ведома надевается какой-то предмет: шляпа, ведро, пакет и т.д. Взрывной эффект такие видео получают за счет непредсказуемых реакций людей после снятия неопознанного объекта с головы.

Вот это шляпа

6. Подушка-челленж

Задумка вошла в моду в период самоизоляции, когда все офисные костюмы сменились на пижамы и домашние комплекты. Герои роликов фантазируют, как выглядел бы их гардероб, состоящий только из подушек, пледов и одеял.

Подушка-тренд

Мнение эксперта

Продюсер блогеров, журналист Елизавета Тусжанова утверждает, что не всегда трендсеттерами являются лидеры мнений с большой аудиторией.— Здесь нужно отталкиваться от того, в какой коннотации мы рассматриваем данное понятие. Трендсеттеры могут быть как в глобальной структуре, так и в узкой. В первом случае мы говорим о лидерах мнений мирового уровня, влияющих на многотысячные аудитории. Например, Меркьюри, Хичкок или Босх и Брейгель. Во втором случае это человек, являющийся авторитетом для определенной группы людей, не всегда большой. Иногда он ограничивается исключительно своей «кастой» и знаком только ей.

— С появлением социальных сетей трендсеттинг вышел на новый уровень. Что вы можете сказать по этому поводу?

— Каким образом социальные сети связаны с существованием трендсеттеров?— Как я уже сказала, сейчас эра микроблогеров и микроинфлюенсеров. Социальные сети, безусловно, способствуют их развитию. Тем более, если мы рассматриваем блогеров не как лайфстайл-категорию, а как профессионалов, транслирующих через социальные сети свою деятельность. Ведь она, возможно, и не была бы никому известна и нужна, не будь таких платформ. Самое интересное, что эта история началась не вчера, своими корнями она уходит в LiveJournal, самый олдовый блогинг, который появился пару десятков лет назад.

— Можете назвать имена современных трендсеттеров?— В моей сфере, в продюсировании, успех трендсеттеров измеряется скорее финансовыми результатами, а не количеством подписчиков. В каком-то смысле это Мария Афонина, Аяз Шабутдинов, Марго Савчук, Даня Матухно, Саша Митрошина и прочие топы рынка, то есть эксперты, которые известны всем.Есть и микротрендсеттеры, которые не так бросаются в глаза. Они транслируют определённые тенденции, которые не становятся мегапопулярными. Например, идею этичного маркетинга, мягких продаж – не через боли, а через «хотелки». Здесь я могу упомянуть Настю Хавалкину и Катю Сметанову.

Мария Малкова

Аяз Шабутдинов

Марго Савчук

Данил Матухно

Александра Митрошина

Анастасия Хавалкина

Екатерина Сметанова

— Кто сейчас является глобальными трендсеттерами?— Назвать их сложно, потому что для каждого это будет свое имя: тот, с кем ты пересекся во вкусах. Я бы однозначно отметила Моргенштерна как медиаявление, в каком-то смысле он выступает трендсеттером нашего поколения. Здесь можно назвать и нескольких современных комиков, которые более-менее цепляют социальные вопросы, некоторых журналистов, признанных иноагентами.

— Бывает, сложно назвать имя человека, которого считаешь трендсеттером, слету. Казалось бы, и лайфхака никакого не предложить: сиди и думай. Можете дать какой-то совет?— Составители оксфордского словаря регулярно выбирают слово года. Мне кажется, это хороший способ определить, кто такой трендсеттер. Ты берешь и начинаешь размышлять, кто в этом году мог бы стать личностью года с точки зрения словаря, тогда все хорошо подсвечивается.

— Нужно ли человеку обладать какими-то определенными навыками или знаниями, чтобы стать трендсеттером?— Навыков и знаний в общепринятом смысле здесь не требуется. Мне кажется, очевидно, что уровень влияния далеко вышел за пределы наличия или отсутствия у человека академической базы, образования. Если говорить про навыки, это способность чувствовать и понимать себя, идти к своим желаниям максимально осознанно. Данное умение максимально заряжает аудиторию. Чем более искренен и непосредственен человек, тем более заразительными его особенности и качества будут для других. Все остальное – это копирование чужих мыслей и действий, искусственная попытка попасть в тренд.

Чтобы узнать, считают ли себя трендсеттерами быстро развивающиеся и уже довольно успешные блогеры Елизавета Стриж, Антонио Экумби, Светлана Тубер, Алина Умярова, Екатерина Егорова, Софья Светлая, заходите в нашу группу во «ВКонтакте» и смотрите карточки.

Игры — давно уже не игры, а серьёзный бизнес

4 из 5 пользователей в возрасте от 16 до 64 лет во всём мире играют в видеоигры каждый месяц, что равняется общему глобальному игровому сообществу, насчитывающему более 3,5 млрд человек, если применить эту цифру к общей численности интернет-пользователей. 69% всех интернет-пользователей играют на смартфонах, и 25% — на специализированных игровых консолях.

Самые «преданные» геймеры тратят в среднем 70 минут в день на консольные игры. При этом в Таиланде, на Филиппинах и в Саудовской Аравии эта цифра превышает 90 минут в день.

Люди всё больше и больше готовы тратить деньги на игры. NewZoo сообщает, что в 2019 году геймеры потратили на игры более 150 млрд $, что почти на 10% больше по сравнению с предыдущим годом. Statista утверждает, что интернет-пользователи потратили более 83 млрд $ на покупки онлайн-игр в 2019 году, что обеспечив 5% прирост в годовом исчислении. App Annie сообщила, что мобильные пользователи в мире в 2019 году потратили более 65 млрд $ на игровые приложения и покупки в них, что составляет более 70% от общих расходов потребителей на мобильные приложения за последние 12 месяцев.

Стоит отметить, что покупки в приложениях становятся всё более важной частью игровой индустрии: GlobalWebIndex сообщает, что только в прошлом месяце 8% всех интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет приобрели какую-либо форму DLC — загружаемого контента, связанного с игрой. Люди также проводят больше времени, наблюдая, как в игры играют другие люди

Каждый пятый пользователь интернета в возрасте от 16 до 64 лет смотрел стрим игры в течение последних 30 дней, а каждый седьмой следил за киберспортивным турниром

Люди также проводят больше времени, наблюдая, как в игры играют другие люди. Каждый пятый пользователь интернета в возрасте от 16 до 64 лет смотрел стрим игры в течение последних 30 дней, а каждый седьмой следил за киберспортивным турниром.

Многие маркетологи на Западе скептически относятся к киберспорту, возможно, потому, что они видят мало доказательств его популярности в своей жизни. Однако данные неопровержимы: сотни миллионов людей по всему миру уже смотрят, как другие люди играют в игры каждый месяц.

Интересные факты

Трэвис Скотт имеет достаточно богатую биографию. К интересным фактам можно отнести следующее:

1. Музыкант очень быстро приобрел популярность. В 2013 году он вошел в список молодых рэперов с большим будущим. Такой рейтинг опубликовал популярный журнал XXL.
2. Музыкант 6 раз номинировался на премию Грэмми.
3. В детстве Скотт планировал стать врачом. Если бы его мечта сбылась, поклонники никогда не познакомились бы с его творчеством.
4. В стремлении построить музыкальную карьеру парень бросил университет, не достигнув совершеннолетия. В результате он лишился родительской поддержки. Некоторое время родственники не общались. Однако со временем им хватило мудрости отпустить обиды и помириться.
5. На официальный аккаунт Трэвиса подписано больше 15 миллионов человек. Музыкант делится с фанатами фотографиями и видео с концертов. Также в его Инстраграме можно найти большое количество снимков маленькой дочери.

пальцы

Звучит немного странно, но человеческие пальцы способны вывести аккаунт в ТОП. Видео с пальцами одни из самых любимых среди тиктокеров. Снимать такие ролики в большинстве случаев можно в одиночку. Одной рукой снимаете, а пальцы другой руки сотворяют “шедевры”.

1. Загибай пальцы, если

Герой видео загибает пальцы, если слова диктора являются истиной. Многогранность этого тренда в том, что озвучка может быть абсолютно любая. Чем более каверзные будут задаваться вопросы, тем смешнее получится ролик.

Пальцев не хватит

2. Покажи пальцем на экран

Видео снимается с использованием штатива. Герой рассказывает какую-либо информацию и для визуализации выносит слова или картинки на экран, указывая на них пальцем для акцентирования внимания.

И так можно

3. Так может только 1% людей

Провокация заключается в том, что автор видео показывает простые манипуляции с пальцами и говорит, что выполнить их может всего 1% людей. После просмотра пользователей заинтересовывает данная статистика, и они желают проверить, относятся ли к этому проценту людей. Так рождается вирусный эффект.

А Вы уникальны? Я тоже нет…

4. Повтори

Вызов повторить определенную последовательность действий пальцами. Тоже своеобразная вирусная провокация.

Делай как я

5. Пальцы челлендж

Повторение действий пальцами под популярный трек. Фишка, в том, что движение пальцами может происходить в разных локациях или с интересным реквизитом.

Снова челлендж

6. Одиннадцать пальцев

Задумка в том, чтобы показать реакцию человека на то, что у него не 10, а 11 пальцев на руках. Это делается с помощью простых уловок речи, посмотрите сами на видео ниже.

Что ты такое?!

7. История двух пальцев

История о том, как 2 пальца изображают человеческие ноги и “гуляют” по разным локациям под прикольную озвучку. Такой прием круто ложится в основу тревел-аккаунтов.

Настоящая история

8. Танец пальцев по смайлам

Схема проста: внизу экрана прикрепляются эмоджи — разные изображения пальцев. Задача — повторить последовательность этих смайлов под музыку.

Это уже сложнее

Статистика YouTube

И последнее, но не менее важное: давайте посмотрим на некоторые наиболее важные статистические данные YouTube

38. Средняя продолжительность просмотра на YouTube составляет около 50%

Одно можно сказать о YouTube с уверенностью — удержание зрителей, время просмотра и продолжительность просмотра являются невероятно важными показателями

YouTube продвигает видео, которые удерживают внимание людей, к большему числу зрителей, поэтому чем дольше люди остаются и смотрят ваше видео, тем выше его эффективность

39. YouTube — самый посещаемый сайт в мире

Данные Broadband Search показывают, что в 2020 году YouTube ежемесячно посещали более 8,5 миллиардов человек по всему миру. Это более чем в два раза больше, чем у Facebook, который занял второе место с 3,48 миллиардами ежемесячных посетителей.

Характеристики тренда.

Тренд имеет несколько важнейших свойств, каждое из которых может существенно влиять на его оценку в целом. Определить общее направление движения бывает довольно нелегко, но куда тяжелее составить более детальную картину, на основании которой можно было бы открыть выгодную сделку. Последнее является спутником опыта, благодаря которому приходит лучшее ощущение ситуации, но в целом достаточно рассмотреть 3 наиболее важных свойства, составляющих основу тренда:

1. Направление – первое и важнейшее свойство

Начинающим крайне важно понимать значение масштаба в определении тренда, так как на разных временных интервалах ситуация может кардинально отличаться. Из-за этого коррекция (этап тренда, когда цена перестает двигаться в изначальном направлении и возвращается немного назад) может восприниматься как самостоятельный тренд, что приводит к неправильным решениям

О том, как правильно определить тренд, речь пойдет несколько ниже.

2. Сила – чем больше существует точек, через которые можно провести линию тренда, тем сильнее и важнее сложившаяся тенденция

Также важно обращать внимание на угол линии тренда: чем круче градус наклона относительно горизонтали, тем менее влиятельно движение. Т.е. очень крутые движения не имеют такой силы, как тренды, развивающиеся относительно плавно и долго

Идеальным углом для восходящего и нисходящего движения можно назвать 45 градусов

очень крутые движения не имеют такой силы, как тренды, развивающиеся относительно плавно и долго. Идеальным углом для восходящего и нисходящего движения можно назвать 45 градусов.

3. Продолжительность – чем дольше существует тренд, тем он сильнее. Данное свойство актуально для более высоких таймфреймов, так как внутри дня цена крайне мобильна и динамична. Но в тоже время есть тактики, которые позволяют весьма эффективно использовать глобальный тренд в локальных масштабах.

Фильмы

Фильмография артиста начиналась с небольших ролей на британском телевидении. В 1990 году Скотт «засветился» в сериале «Зорро», где начинал также Дэниел Крейг.

Прорывом для актера стала драма 1998 года «История вечной любви», в которой Дугрей Скотт и Дрю Бэрримор получили главные роли. Картина являлась современной интерпретацией сказки о Золушке. Скотт предстал в образе наследного принца Генри, возлюбленного Даниэль де Барбарак. В проекте были заняты такие звезды, как Анжелика Хьюстон и Жанна Моро. В 2000 году Дугрей сыграл злодея Шона Амброуза в боевике Джона Ву «Миссия невыполнима – 2».

В 2002-м Скотта называли возможным кандидатом на замену Пирса Броснана в фильме о Джеймсе Бонде «Умри, но не сейчас». Мог он появиться и в «Казино Рояль», но уступил Дэниелу Крейгу. В Америке актера еще плохо знали. Продюсеры называли шотландца «Дугрей-Как-Его-Там». Впрочем, Скотт и сам сомневался, что хочет быть Бондом.

Андреа Боуэн и Дугрей Скотт в сериале «Отчаянные домохозяйки»

В 2006 году исполнитель изобразил любовника героини Тери Хэтчер в 3-м сезоне сериала «Отчаянные домохозяйки», трагикомической истории в духе «Твин Пикса». Артист мало-помалу осваивался в Америке, хотя все еще испытывал некоторые трудности. В 2012-м Дугрей вернулся к жанру боевика, сыграв циничного британского миллиардера Найлза Йорка в картине «Смертельные гонки – 3: Ад».

В 2013 году актер показал нового персонажа в телепроекте «Хемлок Гроув». Его герой, «умный и почти невыносимо красивый психиатр» Норман Годфри, состоит в сложных отношениях со своей сводной сестрой, вампиршей Оливией Годфри (Фамке Янссен). Они любовники, но в то же время Норман не доверяет Оливии и считает ее плохой матерью для сына, которого играет Билл Скарсгард.

Неожиданный подъем на скейт-культуре

Шесть из десяти первых магазинов компании несли убытки. Ван Дорена это не смущало. Он продолжал увеличивать розничную сеть для загрузки фабрики и уменьшения себестоимости одной пары. Магазины открывались почти каждую неделю, спустя полтора года новый бренд имел уже 50 точек. Правда, название Van Doren Rubber Company не прижилось. Клиенты стали называть фирму коротко – Vans.

Первые «вэнсы» не имели названий и просто нумеровались. Одной из трех моделей, продававшихся в день открытия первого магазина, были кеды под номером 44. Они задумывались как обычные парусиновые туфли, но неожиданно стали культовыми у скейтеров. Обувь идеально подходила под запросы скейтбординга 70-х: легкий верх из прочного канваса, толстая и не скользкая вафельная подошва. Помимо долговечности «вэнсы» привлекали доступными ценами. Позже модель переименовали в Authentic.

Подобно Nike, поймавшему беговой бум, или Reebook, который поднялся на аэробике, Vans еще в середине 70-х почувствовал скейтерский тренд. Компания начала напрямую работать со спортсменами. Стоявшие у истоков скейтбординга Стэйси Перальта и Тони Альва помогли Vans модернизировать Style #44. Так в 1976 году появилась первая модель, сделанная специально для скейта – Style #95 или попросту Era.

Леопардовый принт

Мэри Джей Блайдж на церемонии вручения премии Грэмми 1996 года. Рассел Эйнхорн /через Getty Images

Кайли Миноуг в 1991 году. Дэйв Бенетт / Getty Images

Животный принт выдержал испытание временем и моден до сих пор, но в 90-х годах он был на самой вершине. Леопардовая расцветка действительно была повсюду – от шляп до пальто и платьев. Особой популярностью пользовалась верхняя одежда с принтом под леопарда. Американская R&B певица Мэри Джей Блайдж демонстрирует приверженность звериному стилю на церемонии вручения премии Грэмми 1996 года в леопардовом пальто. Надо заметить, что не все вспоминают о модных тенденциях 90-х годов в позитивном свете и образы с леопардовыми и анималистичными принтами считаются давно устаревшими.