История создания логотипов модных брендов.
Fendi
В 1925 году бренд появился как имя супружеской пары, открывшей свой первый магазин. И только в 1952 году семья Фенди решила пригласить профессионального дизайнера, немца Карла Лагерфельда, который и заложил основу бренда, сделав его таким, каким мы видим его теперь. Дизайнер разработал также и запоминающийся логотип, используемый и поныне. Двойная литера «F», видимо, символизирует супругов Фенди.
Chanel
Знаменитый логотип Шанель был впервые продемонстрирован миру моды в 1925 году на флакончике Шанель №5. Есть несколько версий по поводу происхождения рисунка. Одна история говорит, что две пересеченные подковы – символ успеха и удачи. Однако, большинство историков моды склоняются к тому, что эмблема – инициалы Коко Шанель – основательницы французского дизайнерского дома.
Calvin Klein
19 ноября 1942 года – дата рождения знаменитого дизайнера. Начав деятельность своего ателье с выпуска мужской верхней одежды, Кляйн постепенно перешел к дизайну одежды для женщин. В 1970е дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды. В 1970 году он представил PeaCoat (бушлат) – двубортное короткое пальто с широкими лацканами.
Эта модель стала не только хитом сезона, но и определила моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие. Логотип компании – CK легко запоминается и дает связь с брендом. Эмблема темного цвета используется на одежде Высокой моды, серая эмблема – для регулярных предметов одежды, в то время как белая эмблема – для спортивной одежды.
Hermes
Эрме – французская дизайнерская корпорация, которая непосредственно связана с безупречным вкусом и первоклассным стилем. Логотип дизайнера Эрме изображает
лошадь с повозкой, что очень символично для бренда – история компании началась в 1837 году, когда Тьери Эрмес основал частную фирму по производству упряжи для лошадей. Hermes – это фамилия основателя.
Последующие пять поколений этой семьи постоянно расширяли производство, создав настоящую империю Hermes. В начале двадцатого века производство Hermes дополнилось изделиями кожаной галантереи и багажных сумок. При этом была применена уникальная технология обработки кожаных изделий особым, «седельным», швом. Так родился стиль от Hermes.
Burberry Prorsum
Успех компании начался с изобретения водонепроницаемого материала – габардина – и использования его в плащах и длинных непромокаемых пальто для солдат. В 1901 у Барберри уже был большой заказ на эту одежду. Заказ он отметил со своей новой эмблемой – конный всадник в доспехах и копьем в руке был зарегистрирован как торговый знак бренда. Костюм рыцаря был копией с оригинала.
Латинское слово «Prorsum», используемое в геральдике как девиз, означающий «Вперед», отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям, а копье – символ защиты традиций.
Versace
Логотип Версаче символически связан с греческой мифологией. Голова Медузы Горгоны по задумке кутюрье символизирует то, что он своими коллекциями превращает зрителей в камень. Логотип дизайнера был изобретен в 1978 году самим Джанни Версаче, который был одержим классическими темами. Так, медуза была наилучшим вариантом для него, поскольку именно ее он считал «воплощением фатальной привлекательности».
3M
Что будет если перевести названия известных компаний на русский язык: дословно, креативно, с юмором, или все вместе.
AdobeAdidasAppleCanonCasioCiscoCompaqCorelDaewooFujiHPHitachiHondaHoneywellHotmailHTMLHyundaiIBMIntelKawasakiKodakKonicaLGLotusMicrosoftMitsubishiMotorolaMozilla FoundationNabiscoNikonNintendoNissanNokiaNovellOracleSanyoSAPSCOSiemensSonySubaruSUNSuzukiToshibaToyotaXeroxYahoo
Brand History & Philosophy
Image via Pinterest
Visvim was founded in 2001 by Hiroki Nakamura. Born in Kofu, Japan, Nakamura grew up in eighties Tokyo, spending most of his teenage years in the capital. Fashion in post-war Japan was largely informed by casual American clothing and Nakamura soon gained an understanding – and a fascination – of Americana style.
Encouraged by his parents to study in countries where little Japanese was spoken, Nakamura ended up traveling to Alaska. This relocation gave Nakamura the opportunity to spend a lot of time exploring rural America, camping, and snowboarding. In addition to these new outdoor activities, Nakamura traveled all over northern Alaska, staying with multiple indigenous groups along the way to gain an understanding of their lifestyles.
Remove Ads. Support Heddels.
Hiroki Nakamura still on the road, via Barneys the Window
Upon moving back to Japan, Nakamura’s love of snowboarding him landed him a design job with the Japanese division of Burton Snowboards. During his eight year occupation with Burton, Nakamura obsessed over American clothing and footwear, particularly work boots and moccasins he would pick up during visits to the states.
With an obsessive, ever-growing collection of vintage clothing and a wealth of practical design knowledge from his tenure at Burton, Nakamura decided to form his own label. In 2001, he began producing sneakers and shoes, christening his project Visvim. Rumor has it that the brand name was formed after Nakamura noticed the words Vis and Vim in a Latin dictionary.
Visvim FBTs via Sneaker Freaker
Shortly after forming his brand, Nakamura designed the Visvim FBT. Now an esteemed cult sneaker, the FBT was inspired by Nakamura’s enthusiasm for traditional Native American moccasins – a piece of footwear he would have undoubtedly encountered during his stints in the tribes of rural Alaska. The Visvim FBT took the fringed/collared upper of a conventional native American moccasin and replaced the leather sole with an EVA-phylon midsole, also adding additional heel counters and a synthetic footbed.
Fun Boy Three Album Artwork via Ticro
The name of this revolutionary sneaker came from English new-wave group, Fun Boy Three. Rumor has it that the Japanese streetwear don, Hiroshi Fujiwara, pointed out Fun Boy Three member Terry Hall’s moccasins on the front cover of their 1984 ‘best of’ compilation.
Remove Ads. Support Heddels.
The Visvim FBT was a swift success, providing Nakamura with a platform on which to build his label. Just one year later, Nakamura began adventuring into ready to wear clothing to support his footwear-based collections. By 2005, Visvim was a fully fledged menswear label producing all manner of footwear and clothing. Early Visvim apparel was largely influenced by military garb, with Nakamura using his technological knowledge obtained from his years at Burton to bolster his product with contemporary updates such as Gore-Tex.
Visvim advert from 2008 via Filmorama
Initially filed in the streetwear category, Visvim product slowly progressed over the decade in line with Nakamura’s personal taste, style, and vision. He dubbed his style of clothing design ‘future vintage’, a concept that hopes to produce timeless clothing that references the past without being a stale reproduction. Speaking to GQ in 2013, Nakamura states: “I want to create things that can be vintage in the future. That’s my goal: Future vintage.”
Visvim denim jacket vis Streetwear Muse
Many of the sneakerheads who coveted the FBT sneaker also grew enjoy the sophisticated, artisanal clothing that Nakamura produced. Visvim became known as an end-level brand in terms of quality and craftsmanship, with Nakamura always exploring new ways to enhance garments with age-old production techniques and modern technologies, often at the same time.
Присутствие Visa в России
Россия — ключевой регион в зоне действия Visa. Доля в общем объеме финансовых операций составляет 48%. А началась российская история Visa почти 30 лет назад. В 1988 году акционерное общество «Интурист» учредило компанию «Интуристкредиткард».
Деятельность новой организации была связана исключительно с картами Visa. Первыми их получили советские спортсмены, направляющиеся на Олимпиаду-88 в Сеул. Все расчеты производились через Внешэкономбанк СССР, он стал первым банком-эмитентом Visa на территории СССР, и своего рода монополистом в этой сфере.
Первой республикой СССР, перешедшей на электронные деньги, стала Эстония. Она сразу заказала 1,5 млн карт Visa. Первый банкомат системы установили уже после распада страны, в 1992 году в Москве. А начавшаяся эпоха коммерческих банков положила конец монополии на рынке карточных финансовых операций.
Газпромбанк в 2002 получил разрешение от международной платежной системы Visa на выпуск персонализированных карт. А Банк Санкт-Петербурга в 2003 году первым в России выпустил карты с микрочипом. В 2014 году в рамках санкций против России Виза приостановила доступ к своей сети для клиентов семи российских банков.
Сhaordic: хаос и порядок
Создатель уникальной системы Ди Хок по своей сути никогда не был бизнесменом. Он называет себя «философом и ценителем литературы». Уверенно поставив детище на ноги, Хок оставил его и переехал на виллу в Северную Каролину читать и ухаживать за садом в 80 гектаров. На то время ему было 55 лет. Он полностью оградил себя от мира и наслаждался свободой от него, окруженный такой любимой с детства природой.
Через несколько лет Ди Хок выпустил книгу о сети Visa. Чтобы охарактеризовать свое создание, он придумал понятие «сhaordic», комбинируя слова «хаос» и «порядок». Созданная на его идее система Visa, постоянно пребывает в таком состоянии: она самоуправляема, легко адаптируемая к изменяющимся обстоятельствам, внутренне контролируема без доминирования кого-то или чего-то. История ее создания уникальна, она вошла во все учебники для будущих финансистов, аналитиков и экспертов рынка. Она еще раз доказывает — в современном мире добивается успеха тот, кто не боится отвергать стандарты.
Hysteric Glamour
Hysteric Glamour был основан в 1984 году. Тогда создателю бренда Нобухико Китамура был всего 21 год. С самого начала его коллекции были вдохновлены рок-музыкой, жанром и образом жизни. Это привело его к знакомству с такими группами и исполнителями, как Sonic Youth, Primal Scream, Патти Смит и Кортни Лав.
Концепция дизайна основана на американской культуре 1960-х и 1970-х годов, в том числе на порнографии того времени. Больше всего известны футболки и джинсы. Нобухико также переделывает куртки M65 и кожаные косухи, украшая их агрессивной графикой. Красочное смешение стилей полностью соответствует названию марки – Истерический Гламур.
Основатель Hysteric Glamour является поклонником творчества Энди Уорхола. Хотя дизайнер никогда не встречался со своим кумиром, он познакомился с Натом Финкельштейном, фотожурналистом с Фабрики. Вместе с ним и Фондом Уорхола Нобухико работал над выпуском коллекции, посвященной иконе поп-культуры. Влияние Энди прослеживается в работе Hysteric Glamour и сегодня, включая коллаборации с Playboy и Supreme.
Momotaro Jeans
Регион Окаяма в Японии славится высококачественным текстилем. Там в конце 1960-х годов были выпущены первые японские джинсы. За несколько десятилетий страна зарекомендовала себя как один из лучших производителей денима. В настоящее время многие местные бренды все еще производят джинсовые ткани на старинных челночных ткацких станках из-за уникальной текстуры и высокого качества. Одним из таких является Momotaro Jeans – часть компании Japan Blue.
Все началось в 2005 году. Название выбрано из японского фольклора. Согласно легенде, Момотаро – имя маленького мальчика, рожденного из гигантского персика, который спускается на Землю, чтобы стать сыном пожилой пары. Мальчик омолаживает родителей, заставляя их снова чувствовать себя молодыми.
Джинсы Momotaro Jeans изготовлены из 100% зимбабвийского хлопка, который известен за качество, долговечность, уникальные характеристики выцветания и способность удерживать краситель индиго. Все модели сделаны вручную.
Бренд подразделяется на Copper label: rope-dyed denim, то есть окрашивание денима в минеральной воде с помощью скручивания нитей. Vintage label – джинсы из грубой необработанной ткани, которая меняет свои свойства после стирок. Линия Battle label – самый тяжелый темный деним и фирменные белые полоски на заднем кармане. Существует также менее известная марка Gold, которая включает в себя джинсовую ткань, сотканную на челночных ткацких станках. Она стоит огромных денег – около 2000 долларов.
Mizuno
Японский спортивный бренд Mizuno был основан еще в начале 20 века молодым японским энтузиастом. Со временем обычный магазинчик по продаже различных товаров превратился в крупный бизнес, ориентирующийся на производство экипировки для различных видов спорта
Особое внимание компания уделяет футболу, а бутсы Mizuno считаются премиальным продуктом, который способны оценить только единицы
Важной вехой для развития бренда является выход первой беговой линейки Manchester в 1985 году. Технологичные кроссовки быстро стали популярны не только у себя на родине, но и в остальном мире
Спортивная одежда Mizuno также являет собой пример максимально комфортной и функциональной экипировки. Но уже в 21 веке бренд логичным образом развивает свою линейку lifestyle, следуя современным трендам на удобной спортивную одежду для повседневной носки.
3. Pampers
Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» — складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.
Coca-Cola, 1886 год
Coca-Cola Company
Компания производит Кока-Колу, изобретенную в 1886 году фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном. В 1889 году формула и бренд были проданы за 2300 долларов Асе Григгсу Кэндлеру, который в 1892 году учредил The Coca-Cola Company в Атланте.
Изначально Coca-Cola рекламировалась как напиток, снимающий головные боли, и предназначалась для продажи в аптеках в качестве лечебного средства.
Бухгалтер Пембертона Фрэнк М. Робинсон придумал название напитка и создал его логотип. Название Coca-Cola было выбрано из-за того, что в то время в нем содержались два основных ингредиента (листья коки и орехи кола), а также из-за приятного звучания аллитерации слов.
Самая первая реклама звучала так: «Вкусно! Освежает! Волнует! Бодрит!». К 1895 году Coca-Cola была настолько популярна, что ее продавали во всех штатах США. Во многом это связано с тем, что Кэндлер разослал по почте тысячи купонов на бесплатный стакан Кока-Колы. Маркетинговый ход сработал, и Coca-Cola навсегда закрепила за собой статус глобального бренда.
Cav Empt
В 2011 году три человека, пришедшие из разных творческих областей, решили создать свой бренд. Это был Тоби Фелтвелл, работающий менеджером по подбору музыкантов и репертуара на звукозаписывающем лейбле XL Recordings. Вместе с ним начали работу графический дизайнер Sk8thing и Hishiyama (Hishi) Yutaka. Их проект Cav Empt показал уникальный подход к моде. Британский стиль от Тоби и японские мотивы.
Еще до того, как появилась марка, Тоби подписал на XL Recordings музыканта Диззи Раскала. Это случилось в 2003 году, тогда же Фелтвелл познакомился с Ниго и Фарреллом Уильямсом. Они пригласили менеджера в Токио в качестве креативного консультанта A Bathing Ape, Billionaire Boys Club и Ice Cream. Помогая друзьям, Тоби собрал команду для собственной марки.
Постмодернистская философия, лежащая в основе C.E., часто воплощается в виде графики. Спортивные костюмы, футболки, толстовки и куртки украшены творениями Sk8thing и замысловатыми лозунгами. Cav Empt означает Caveat Emptor. С латыни фраза переводится как «Покупатель, остерегайся». Она также является отсылкой к научно-фантастическому роману «UBIK», который ставит под сомнение восприятие реальности, а также влияние технологий на общество, что также объясняет эстетику бренда.
Visvim сегодня
Visvim по-прежнему возглавляет Хироки Накамура, а штаб-квартира находится в Токио. Бренд имеет обычные магазины по всей Восточной Азии и представлен в специально отобранных магазинах более сотни розничных бутиков по всему миру. В настоящее время бренд состоит из основной линии Visvim и линии женской одежды WMV.
FIL в Токио
Накамура уникальным образом подходит к розничным магазинам, открывая концептуальные магазины FIL (Free International Laboratory) в дополнение к флагманскому местоположению Visvim. Магазины FIL предлагают хорошо освещенные, просторные торговые помещения, заполненные небольшой, но последовательной коллекцией инвентаря и декора. Многие продукты Visvim являются эксклюзивными для определенных местоположений FIL и чрезвычайно ограничены. Часто сравнивают с выставками или галереями, в магазинах FIL часто не играет никакой музыки, а пахнет собственным эксклюзивным благовонием.
Кроме того, продукт FIL Indigo Camping Trailer (ICT) представлен буквально в виде кемпингового трейлера 40-х годов, установленного во всплывающих местах. Помимо богатого джинсового ассортимента, в торговых точках ICT также выставляются и продаются винтажные предметы и эксклюзивные украшения.
Visvim продолжает применять в производстве одежды и обуви подход ваби-саби. Каждый продукт основан на прошлом, настоящем и будущем, а влияние и интересы Накамуры всегда очевидны. Обожая древние и альтернативные методы производства, Накамура часто использует традиционные, трудоемкие методы окрашивания, такие как грязь и натуральный индиго.
Тем не менее, эта модная изобретательность влияет на цену. Большая часть продукта Visvim стоит более 500 долларов, поэтому доступность является большой проблемой для некоторых людей, которые хотят получить доступ к бренду. Накамура оправдывает свои цены, гарантируя покупателям долговечность своей продукции и добавляя определенную прозрачность своим производственным процессам в своих регулярных «диссертациях», которые касаются текущих предложений Visvim и различных проектов, над которыми он, возможно, работает.
Накамура говорит: «Иногда я использую натуральную пряжу цвета индиго из Японии, я привожу всю эту пряжу во Францию, работаю с мастерами во Франции и делаю вязаный крючком свитер». Спорный вопрос, оправдывает ли такой уровень приверженности цельному ремесленному продукту такие высокие цены, но Visvim продолжает возвращаться из года в год с одеждой, которая всегда является предметом обсуждения, признательности и интереса.
Ди Хок — философ и ценитель книг
В студенческие годы Ди Хок изучал и философию, и бизнес. Он считал, что все системы, построенные по типу иерархичной пирамиды, неминуемо ведут к регрессу. И предложил создать сеть с совершенно иной структурой: открытой для всех участников, с коллективным принятием решений.
Как пример он привел самую идеальную из существующих систем — человеческое тело. В нем нет доминантного органа, все одинаково важны. Без вмешательств извне организм мог бы существовать бесконечно долго. Хок предположил и был прав, что если конкурирующие за клиента банки объединить в одну сеть, то все от этого только выиграют.
![История бренда vichy [кто основатель, год основания, страна]](https://montisbar.ru/wp-content/uploads/2/9/6/2966e69f528d63db8f0054b8930f9979.jpeg)
Чтобы популяризовать успешный национальный бренд за рубежом, было принято решение изменить название. Оно должно быть коротким, простым для графического изображения, на всех языках звучать одинаково и ни в одном не иметь других значений. Так появилась VISA.
В июле 1976 года системой осуществлена первая транзакция. Сегодня VISA работает в 200 странах. За неделю проводится операций столько, сколько Федеральной банковской системой США за год. Принцип полной свободы в принятии решений на местах оправдал себя. Теперь по нему работают все успешные игроки финансового рынка.
Косметика Vichy
В коллекции Vichy каждый найдет для себя подходящее средство. Она непрестанно пополняется инновационной косметикой для разных типов кожи и разных ее потребностей.
Новинки Vichy 2018-2019 годов
Ежедневный гель-сыворотка для кожи, подверженной агрессивным внешним воздействиям, Mineral 89 на 89% состоит из термальной воды. В состав также входит гиалуроновая кислота для поддержания увлажненности кожи. Подходит всем типам кожи.
Восстанавливающий и укрепляющий уход для кожи вокруг глаз Mineral 89 также содержит 89%-ную концентрацию термальной воды. К гиалуроновой кислоте, которая входит в формулу для кожи лица, добавлен тонизирующий кофеин.
Очищающий гель для умывания Normaderm Phytosolution предназначается для проблемной кожи. Корень phyto говорит об очищающей основе растительного происхождения. При этом салициловая кислота сочетается с производной пробиотика, минералами и, конечно же, мягкого очищающей термальной водой.
Проблемная кожа: основные правила и средства ухода
Корректирующий уход двойного действия Normaderm Phytosolution помимо компонентов для бережной заботы о проблемной коже, склонной к появлению несовершенств, включает в состав гиалуроновую кислоту для надежного увлажнения кожи.
Гиалуроновая маска в форме патчей для кожи вокруг глаз LiftActiv содержит 160 микродоз с гиалуроновой кислотой. Патчи сокращают морщины вокруг глаз. Также подходят для использования в зоне носогубных складок.
Солнцезащитный двухфазный спрей с антиоксидантами, SPF 30, Idéal Soleil не только защищает от фотостарения и солнечных ожогов, но и ухаживает за кожей. А за борьбу с проявлениями фотостарения, кроме комплекса солнцезащитных фильтров отвечает антиоксидантный экстракт черники.
Восстанавливающая маска для волос Nutri Protein, Dercos Nutrients
Линия для ухода за волосами пополнилось новыми формулами Dercos Nutrients, обогащенными питательными веществами. Маска способствует восстановлению волос и приданию им гладкости и блеска, содержит полезные масла.
История бренда Vichy
История компании берет свое начало в 1931 году, когда волею судьбы встретились менеджер парфюмерной компании «Parfums Grenoville» Жорж Герен и управляющий термального сообщества Vichy доктор Проспер Аллера.
Судьбоносная встреча состоялась на территории вулканического региона Овернь в городе Виши. Провинцию Герен посетил из-за продолжительно не заживающего ранения на ноге. Консультируя больного, доктор Проспер порекомендовал использовать для ускорения заживления раны термальную воду из источника Lucas. Эффект от лечения превзошел все ожидания — рана затянулась довольно быстро. Тогда-то у инициативного Жоржа, компетентного специалиста в мире красоты, зародилась идея: а почему бы не добавить в состав косметики столь полезную воду? С этого момента и началось плодотворное сотрудничество этих двух гениальных людей.
В 30-е годы XX века они основывают Vichy Dermatological Hygiene Society («Общество дерматологической гигиены Vichy») и погружаются в работу.
В итоге доктор Аллер вывел уникальные формулы для ухода за кожей. Впервые в истории косметологии было предложено классифицировать кожу по типу. Так появились революционные крема «Secret de VICHY», которые на тот момент стали настоящим откровением для потребителей.
Было представлено 8 уникальных продуктов, предназначенных для ухода за жирной, сухой и чрезмерно сухой кожей лица, на основании целебной термальной воды, взятой из самого минерализованного источника во Франции.
Параллельно этому была разработана первая сыворотка для лица, позволившая зарекомендовать Vichy как пионера в области дерматокосметологии.
реклама VICHY 1946 года
Смотрите это видео на YouTube
В 1955 году компания перешла во владение косметического гиганта L’Oréal.
В 1961 году всего в 4 км от термальных источников «Виши» организовывает производство бьюти продукции, которая и сегодня разрабатывается на том же самом месте, известном потухшими вулканами.
Соединив силу природы и научный подход, Аллеру и Герену удалось завоевать признание сначала во Франции, а потом и далеко за ее пределами. Очень быстро женщины с разных уголков планеты смогли оценить косметику, учитывающую все индивидуальные особенности кожи.
Эмблемой бренда на длительное время стало изображение «женщины у источника» — скульптуры, которая была высечена из мрамора прославленным мастером по обработке камня Альбером Камю.
11. Ariel
Существует миф о том, что так называемые casual fridays, когда можно отойти от строгого дресс кода, принятого в крупных компаниях и сменить официальный костюм на повседневную одежду, придумали в P&G. В 80-е годы 20 века крупнейшая мировая компания P&G была лидером на рынке стиральных порошков в США. Но, несмотря на высокую рекламную активность, доля рынка никак не хотела расти. Тогда компания провела исследование и оценила рынок ухода за одеждой. В процентном соотношении выяснилось что порошок используют в 65% случаев, а химчистка — в 35%. Далее компания выяснила, что 70% потребителей стирального порошка работают по найму и 5 из 7 дней в неделю ходят в костюмах, которые они отдают в химчистку.
Далее, совместные исследования P&G и Levi Strauss Jeans показали, что сотрудники в повседневной одежде креативнее и работают намного эффективнее тех, кто носит костюмы. И что они сделали? P&G внутри своей компании вводит право ходить в пятницу в повседневной одежде. Эта новость усилиями обеих компаний получила огромный охват в прессе, и многие корпорации последовали их примеру. Рынок стиральных порошков вырос на 20%.
«Профи». Дизайн без дизайна
Изображение: «Профи»
«Профи» помогает клиентам искать специалистов: мастеров по ремонту, репетиторов, тренеров. Сервису уже семь лет. За это время его техническая часть сильно изменилась, но визуально продукт остался прежним и в этом немного устарел. Обновление фирменного стиля начали с логотипа.
Компания провела конкурс среди трёх российских студий, оценила предложенные ими концепции и пришла к выводу, что в новом лого точно не нужны значки, буквы странной формы и какие-то дополнительные элементы.
В результате новый логотип стал очень простым. Это всё то же название сервиса, но написанное не латинскими буквами, а кириллицей. Из названия убрали домен «ру». Одна из причин ― компания работает не только в России, но и на рынках Украины и Беларуси. Теперь бренд называется просто «Профи».
Логотип ― это часть визуального языка, и его разработка напрямую связана с общим подходом к айдентике, было бы неправильно обсуждать его в отрыве от дизайн-системы. Но если всё-таки попробовать ― есть ощущение, что в последнее время кириллицу, наконец, начинают принимать и понимать, происходит какой-то сдвиг в сторону её эстетизации. Возможно, этот факт в числе прочих повлиял на решение поменять лого на кириллический.
Линда Косичкина, арт-директор агентства ONY
6. Coca-Cola
Coca-Cola была изобретена фармацевтом Джоном Пембертоном, состояла из листьев коки и орехов колы, запатентована как лекарственное средство от нервных расстройств и продавалась в аптеках. Кокаин в то время не являлся запрещенным веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали, поэтому его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Coca-Cola в этом не была инновацией. Когда кокаин запретили в его популяризации отчасти обвинили Coca-Cola. Из напитка был исключен кокаин, но позиционирование продукта не изменилось и популярность возрастала в геометрической прогрессии.
WTAPS
Тетсу Нисияма, он же TET, в начале 90-х основал FPAR – бренд футболок, вдохновленный панком и анархическими движениями. В 1996 году он открыл WTAPS. Название означает «double tap» – двойной выстрел по одной цели. Военная тематика является основной для компании. В коллекциях присутствуют брюки карго, куртки M-51, панамы и сумки. Все это чаще всего сопровождается камуфляжной расцветкой.
WTAPS, как и другие японские фирмы одежды, созданные в 1990-е годы, сформировали уличную культуру в Токио. Сегодня существует немного брендов, которые с такой готовностью охватывают весь спектр военной одежды, опираясь на историю и сочетая ее с аутентичными методами изготовления вещей.
Перечислить все знаковые японские бренды одежды в одном рассказе невозможно. Упомянутые нами помогут частично уловить особое чувство моды и эстетики, которое передают дизайнеры. Эта страна является домом для многих интересных и интригующих стилей. У них есть все, от авангардного образа до роскошной минималистической моды. Неудивительно, что компании являются достойным соперником европейских модных домов.
Почему японские автомобили так популярны?
Японцы относятся к производству автомобилей со свойственными им ответственностью и скрупулезностью:
Качество. Независимо от марки и модели, любое авто из Японии отличается непревзойденными качественными характеристиками. Конструкция всех элементов кузова и ходовой части четко продуманы, а уровень сборки всегда на высоте.
Безопасность
Безусловно, это один из основных критериев, на который большинство покупателей обращает первоочередное внимание при выборе авто. Японские машины очень надежны, так как оснащены как основными, так и дополнительными элементами безопасности.
Дизайн
Несмотря на то, что большинство компаний по производству авто работают уже не одно десятилетие, дизайн автомобилей постоянно совершенствуется, благодаря чему именно «японцы» считаются самими стильными и привлекательными.
Производительность. Японцы ценят не только качество. Известно, что все японские автомобили славятся своей производительностью. В линейке практически всех компаний есть авто с различными параметрами – малолитражки, полноценные седаны и универсалы, мощные коссоверы и внедорожники, благодаря чему покупатель может легко выбрать подходящий вариант.
Экономичность. Япония входит в десятку стран с самым высоким уровнем жизни. А все благодаря тому, что жители Страны Восходящего Солнца умеют ценить и экономично расходовать ресурсы. Неудивительно, что именно японские автомобили являются одними из самых экономичных на мировом рынке.
Приемлемые цены. Еще один критерий, который оказывает влияние на выбор автомобиля. Примечательно, что авто из Японии характеризуются оптимальным соотношением «цена-качество». Для тех, кто ограничен в бюджете, есть недорогие, но весьма жизнеспособные модели. Ну а покупатели, имеющие в распоряжении более внушительные суммы, могут приобрести авто, оснащенные по последнему слову автопрома.
Экологичность. Экономия ресурсов неизменно включает в себя и защиту окружающей среды. Авто из Японии полностью соответствуют самым строгим мировым стандартам экологической безопасности.
Как и европейские производители, японские бренды стараются угодить требованиям мирового рынка. Например, авто для продажи внутри страны – праворульные, а экспортные – с левым рулем. При этом, покупая праворульное авто с аукциона вы прилично экономите.
Японцы не экономят на качестве: в производстве используются высококлассные материалы, проверенные запчасти, конструкция автомобиля четко продумывается, чтобы сочетать в себе надежность, производительность и экономичность.
Основное отличие японских автомобилей от европейских и американских – активное использование инноваций в производстве.
Стоит сказать, что этот факт касается не только автомобилестроения – все японские компании особое внимание уделяют новейшим технологиям, используя их при выпуске своей продукции
H&M, 1947 год
Wikipedia
В 1946 году Эрлинг Перссон открывает в Швеции магазин женской одежды под названием Hennes, что по-шведски означает «ее». Примерно два года спустя Перссон купил магазин одежды для охоты и рыбной ловли под названием Mauritz Widforss.
Когда он объединил этот бренд с Hennes, магазин начал продавать женскую и мужскую одежду. Этот новый магазин назывался Hennes and Mauritz, более известный как H&M.
Многонациональная компания, занимающаяся розничной торговлей одеждой, работала в 74 странах, где по состоянию на ноябрь 2019 года у нее было более 5 тысяч магазинов. В то время в ней также работало 126 тысяч человек на полную ставку. H&M – второй по величине глобальный розничный торговец после Inditex, материнской компании Zara.
Выводы: ближайшие перспективы рынка fashion-ритейл
В целом, уход зарубежных брендов пока не очень сильно сказался на отечественном fashion-рынке: последствия такого перераспределения станут понятнее по итогам II и III кварталов 2022 года. Пока российские бренды справляются с нагрузкой, так как ажиотажного спроса на одежду нет (сезон массовых покупок не начался). К тому же большинство игроков отечественного рынка уверены, что, как только будет возможность возвращения западных брендов в Россию, иностранные ритейлеры вернутся: Россия является достаточно большим рынком сбыта для fashion-компаний.
Как замещение западных брендов рассматривается сотрудничество с другими странами, в том числе с Ираном. Говорить о том, что новые магазины точно откроются в России, пока рано, так как сначала необходимо решить логистические проблемы, разобраться с сертификацией и определить ценовой сегмент, который будет удовлетворять спрос российских покупателей и подходить иностранным брендам.
Также в России продолжается развитие маркетплейсов, которые в период кризиса могут помочь некрупным брендам выжить в условиях ограничений, взяв на себя проблемы по доставке. Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и СберМегаМаркет настроены на сотрудничество с fashion-предприятиями и в 2022 году собираются расширять сегмент одежды, обуви и аксессуаров на своих платформах.
