С какими брендами сотрудничает nike?

Udemy: оценка — 3,3 млрд долларов

США

Изображение: Udemy

Что за компания

Udemy — образовательный сервис, который даёт возможность любому пользователю попробовать себя в роли преподавателя. Платформа практически никак не ограничивает авторов контента, а потому сейчас туда загружено свыше 155 тысяч обучающих курсов на самые разнообразные темы — от разведения лекарственных растений до устройства ядерного реактора.

Весь контент платный, стоимость курсов варьируется от 25 до 200 долларов. Благодаря этому некоторым преподавателям удаётся зарабатывать значительные суммы: в 2015 году совокупный доход десяти лучших авторов Udemy превысил 17 млн долларов.

Факторы роста

Правильная доработка — качественный продукт

В 2009 году была выпущена модель Tiempo Legend III, которая была встречена с большим энтузиазмом. Хотя это обновление ждали примерно три года, оно не было таким драматичным и кардинальным, как в прошлый раз.

Tiempo Legend III

Компания Nike решила взять то, что было лучшее у прошлых моделей, и просто доработать некоторые детали, чтобы сделать продукт лучше. Кстати, это отличительная черта эволюции Tiempo и одна из главных причин, по которой практически все модели были такими успешными. Дизайнеры не вдавались в кардинальные изменения, чуть дорабатывали определенные моменты и позволяли игрокам получать заведомо ожидаемый эффект от новых пар.

Новые изменения привели к повышению качества кожи, используемой в верхней части. Ставка делалась на комфорт и приятные тактильные ощущения материалов. 

Что интересно, бутсы Nike Tiempo долго позиционировались как бутсы для плеймейкеров. Но вдруг в 2009 году появился конкурент, который лучше претендовал на этот титул. Это была модель CTR360. Данный релиз в будущем сильно повлияет на Tiempo и его положение в системе Nike. 

Но Tiempo сделали то, что они делали лучше всего – адаптировались и продолжали развиваться дальше. Они изменились, чтобы соответствовать тому положению, в котором их можно увидеть и сегодня. Бутсы Nike Tiempo до сих пор считаются одними из самых удобных бутс на рынке. Это звание они добились в 2009 году, когда нужно было уступить место для новой линейки обуви, и сохранили по сегодняшний день.

Air Max 1 History and Background:

When you think of a retro running sneaker or silhouette, the first one that possibly comes to mind it the Nike Air Max 1. They were released in many (if not thousands) colorways.

They were built using countless types of materials and technology (per say, the Air Max 1 Flyknit). Elaborating a list of the best Air Max 1 colorways is (almost) like an impossible task.

By now, it is pretty obvious why the Nike Air Max 1 is still imperative and critical when we mention sneaker history as a whole.

#AM1Worldwide

Sure, the AM1 has always been rather favored and meaningful all across Europe. In fact, it has enjoyed that status all over the world. Historically speaking, it also plays a big role.

What we mean is that it was the first shoe to display a visible air unit. You may think that is all about old news but think back in the mid to late 80s.

Originally released (as part of the Air Pack that included models such as the Air Trainer 1, Air Revolution and Air Safari) on the 26th of March 1987, the Air Max 1 is still the one among the favorites of today.

We still look at them and consider them pivotal and innovative, even if 30 years have passed. Not only due to their timeless look, but they are also super comfortable when on feet. By then, those were the Nike Air Max 1 original colorways.

Tinker Hatfield and the Nike Air Max 1 OG

Image Credit: Complex

Designed by the one and only Tinker Hatfield, Nike was on the run to become a 1 Billion-Dollar company during the 80s. Nevertheless, the so-called “Air Technology” was already featured in other previous models such as the Air Tailwind in 1978.

Frank Rudy, a former NASA engineer, developed that exact same technology years before. The Air came to replace what we know of today as EVA soles, in certain and specific pairs.

Even if disturbing to the eye back then, it was the most successful bet that came out from Nike’s design lab, in all honesty. Its launch truly caused a revolution in the sneaker world.

On that note, have a look right below of the best 20 colorways and collaborations of the Air Max 1 that have released throughout the years and while on that, have a look as well at Nike’s Air Commercial ad below.

What about you? What is your favorite? In your opinion what are the best Nike Air Max 1 colorways? Share your thoughts in the comment box below. Meanwhile, and while you’re at it check out the list of the best Nike Flyknit Trainer Colorways available now.

(Featured Image Credit: Runner Wally)

Не сделано в США

Несмотря на то, что Nike является одним из символов США, все производство давно выведено в развивающиеся страны в рамках программы по оптимизации бизнеса и сокращению затрат. Nike принадлежит 112 фабрик по изготовлению обуви в 12 странах. При этом почти половина приходится на Вьетнам, а другая половина изготавливается в Китае и Индонезии. Одежду Nike шьют на 334 фабриках в 36 странах, при этом 27% продукции производится в Китае и 22% – во Вьетнаме. 

Что касается рынка сбыта, то 40% всей продукции Nike реализуется в США, в то время как на Китай приходится 17%, а на Европу, Ближний Восток и Африку – суммарно 26%. В рейтинге самых крупных компаний мира Nike занимает 280-ю строчку, а в списке самых дорогих брендов планеты – 14-ю! 

Kajabi: оценка — 2 млрд долларов

США

Изображение: Kajabi

Что за компания

Kajabi — это сервис для малого бизнеса, он позволяет делать онлайн-курсы и программы обучения с помощью шаблонов и продавать их. Авторы контента используют сервис для запуска персонализированных веб-сайтов и тематических целевых страниц. Также платформа позволяет обрабатывать платежи, получать представление о динамике клиентов и автоматизировать целевые маркетинговые кампании.

Пользователи Kajabi получают единую экосистему, в которой могут публиковать, продавать и распространять онлайн-курсы, членство в сообществах и другие цифровые продукты. На сегодняшний день компания помогла своим клиентам реализовать контент на сумму свыше 2 млрд долларов.

Цена на услуги Kajabi начинается от 129 долларов в месяц. Бесплатная версия предоставляется только на пробный период.

Факторы роста

Как модные бренды экспериментируют с NFT

Рынок NFT-одежды стремительно растет. И пока крупные компании лишь экспериментируют с новой технологией, самостоятельные дизайнеры и небольшие стартапы активно создают свои собственные NFT-коллекции и продают их на таких площадках, как OpenSea, Nifty Gateway и KnownOrigin.

Рассмотрим, какие крупные бренды экспериментировали с NFT в 2021 году. 

Gucci. В марте прошлого года модный дом выпустил виртуальные кроссовки под названием Gucci Virtual 25. В приложении Gucci пару можно приобрести за $12.99, в Wanna Kids — за $8.99. Носить виртуальную обувь можно в дополненной реальности (AR) или использовать в партнерских приложениях Roblox и VRChat. Однако кроссовки выпущены не на блокчейне. В июне бренд представил ролик, вдохновленный коллекцией Aria осенне-зимнего сезона 2020 года, и продал его в виде NFT на аукционе Christie’s за $25 000.

Gucci Virtual 25. Источник.

Louis Vuitton. В августе французский модный дом в честь своего 200-летия выпустил мобильную игру «Louis The Game». С ее помощью пользователи могут лучше узнать историю модного дома, а также найти 30 коллекционных NFT, 10 из которых созданы цифровым художником Beeple, чей NFT-коллаж был продан за $69.3 млн. 

Игровой процесс в «Louis The Game»

Неделя моды. В июне 2021 года в Париже прошла первая цифровая Неделя моды. Французская федерация высокой моды, прет-а-порте и модных дизайнеров (FHCM) совместно с NFT-платформой Arianee раздавала NFT, созданные на базе работ культового модного иллюстратора Ричарда Хейнса. Эти NFT были переданы избранным участникам Недели моды, журналистам, фотографам и инфлюенсерам. Стоит отметить, что помимо права обладания работами Ричарда Хейнса в формате NFT, эти цифровые активы также дали возможность их владельцам посетить все мероприятия Недели моды.

Nike. В ноябре прошлого года бренд спортивной одежды подал заявку на регистрацию товарного знака «виртуальные товары» и патентов на них. Стоит отметить, что схожие заявки в 2021 году также подали такие бренды, как Balenciaga, Gucci и Yves Saint Laurent. В том же месяце компания объявила о запуске виртуального пространства Nikeland в Roblox, в котором пользователи смогут играть в командные игры и одевать своих аватаров в цифровую одежду Nike.

Roblox — платформа, на которой пользователи могут создавать собственные виртуальные миры и игры, а также расплачиваться друг с другом внутриигровой валютой. В проекте играют более 226 млн человек по всему миру, 47 млн из них — ежедневно. В будущем команда Roblox надеется запустить полноценную метавселенную. 

Аватары в Nikeland в одежде с символикой бренда. Источник.

В декабре Nike купила производителя виртуальных кроссовок RTFKT, а также выпустила в игре Fortnite NFT-версию своих легендарных кроссовок Air Jordan IX Cool Grey. В феврале прошлого года RTFKT всего за 7 минут продал 621 пару кроссовок от известного дизайнера Fewocious за $3.1 млн. Приобретение RTFKT подтверждает заинтересованность Nike в NFT и метавселенных.

Dolce & Gabbana. В конце августе модный дом совместно с маркетплейсом люксовых брендов UNXD показал цифровую коллекцию Collezione Genesi. Данная коллекция была разработана с участием Доменико Дольче и Стефано Габбана и представлена на выставке в Венеции. 

Один из предметов коллекции Collezione Genesi. Источник.

Burberry. В августе модный дом выпустил NFT-коллекцию «B Series» в игре Blankos Block Party. А за октябрь и ноябрь компания продала 1 000 физических шарфов, к которым прилагались NFT на изображения оленей. 

При этом модные бренды не всегда выпускают в формате NFT именно цифровую одежду. Так, например, прошлой осенью модный дом Karl Lagerfeld представил несколько NFT-фигурок модельера Карла Лагерфельда. А в декабре американский производитель люкс-аксессуаров Coach — восемь уникальных NFT-персонажей.

Как устроена цифровая одежда и зачем она нужна?

Цифровая или виртуальная одежда — это предметы гардероба, которые существуют только в виде компьютерной графики и кода. В такую одежду можно одеть своего виртуального персонажа. Цифровая одежда также используется в виртуальных примерочных: наведя камеру телефона на себя или свое отражение в зеркале с помощью дополненной реальности (AR), пользователь может увидеть, как смотрится на нем вещь, которую он собирается купить. 

«Платье бессмертия» от Alejandro Delgado за $120. Цифровая одежда может быть настолько реалистичной, что с первого взгляда будет сложно понять, что это графика. Но она также может быть демонстративно фантастической, например, сделанной из необычных материалов вроде стекла, или нарушать законы физики. Источник.

Рынок цифровой одежды развивается с начала 2010-х, а с 2015 года стали появляться первые коллекции цифровой одежды: дизайнеры создавали свои собственные луки или же копировали коллекции модных брендов. 

Тогда же цифровая мода стала появляться и в игровой культуре в виде скинов (skins) — одежды и аксессуаров для игровых персонажей. Они предназначены только для эстетики и никак не влияют на геймплей и не помогают в прохождении игры. Сейчас ежегодный рынок скинов оценивается в $40 млрд и в ближайшие годы может достичь $50 млрд. 

Скины выпускают в том числе и модные бренды: в 2012 году Diesel начал продавать одежду и мебель в игре The Sims. А в виртуальном мире Second Life цифровые версии своих изделий продавали такие бренды, как Adidas, Armani, Calvin Klein. В 2019 году модный дом Louis Vuitton выпустил собственные скины для игры League of Legends стоимостью около $10 каждый. 

Резкий скачок популярности цифровой одежды случился весной 2020 года после ввода локдаунов из-за пандемии COVID-19. Тогда свои коллекции виртуальной одежды выпустили модные дома Gucci и Balenciaga. А в игре Animal Crossing впервые состоялся виртуальный показ мод, вдохновленный коллекциями Loewe, Valentino, Prada, GmbH, Craig Green, Paco Rabanne и Chanel. В декабре 2020 года Balenciaga презентовала свою новую коллекцию в браузерной игре Afterworld: The Age of Tomorrow. 

К хайпу цифровой моды присоединились и соцсети: например, в августе 2020 года Ralph Lauren выпустил коллекцию цифровой одежды для аватаров Bitmoji в Snapchat. Но фоне этого мощный толчок к росту популярности получили специализированные площадки по продаже цифровой одежды: Fabricant, Replicant, The Dematerialized и Dress-X.

«Периферия» IT

К первым относятся инженеры, системные и сетевые администраторы, разработчики компьютерного оборудования.

Начало их карьеры часто складывается непростым образом. На хрупкие плечи подобных специалистов по обыкновению ложится слишком много ответственности, и учиться им приходится долго и кропотливо. Часто от них зависит работа целой кучи людей. А значит, доверие придется заслужить. Но как только он доказывает свою профпригодность – дорога устилается лепестками роз. Карьерный рост, такой вязкий на старте, разгоняется до запредельных скоростей.

И правда, когда люди работают, скажем, в офисе, за компьютером, они редко задумываются о том, кто же, собственно, заставляет эту ужасную машину исполнять любые их прихоти.

Они больше всех вникают в технические детали и принципы работы. И если их спросить: «Айтишник – это кто?», то они томно вздохнут и, вероятнее всего, ничего не ответят. И поверьте, это для вашей же пользы.

Копирайтеры, фрилансеры, начинающие

Фрилансеры — это люди, работающие на себя через интернет. Они занимаются версткой, созданием и продвижением сайтов, написанием и переводом текстов, программированием, администрированием и т.п.

Новички, занимающиеся разработкой сайтов могут получать около 10-15 тысяч, опытные же фрилансеры зарабатывают 60 тысяч рублей.

SMM-специалисты зарабатывают удаленно от 15-30 тысяч рублей, контент-менеджеры до 20-25 тысяч рублей.

Копирайтер — айтишник, отвечает за написание текста и заголовков страниц

Копирайтеры, зарабатывают написанием статей для сайтов, социальных сетей, рассылок и разнообразной рекламной продукции. Они красиво и доступно подают информационный или рекламный материал.

Читайте так же на «КтоТакой» — «Кто такой копирайтер»

Доход копирайтера, имеющего опыт работы больше 2 лет, в Москве — 40-70 тыс.

Копирайтер без опыта работы может рассчитывать на доход в 10-15 тысяч рублей.

Интернет-маркетологи, SMM-менеджеры, Сео-оптимизаторы, Дизайнеры, Верстальщики

Интернет-маркетологи продвигают компании, продукты, услуги в сети. Он осуществляет контроль и следит за работой копирайтеров, верстальщиков и дизайнеров, выбирает наиболее оптимальные каналы продвижения SEO, занимается контекстной рекламой и пиаром.

Интернет-марктолог в Москве получает зарплату в 75 тыс., в Санкт-Петербурге — 60 тысяч, а в регионах России — 50 тысяч рублей.

Сео-оптимизатор проводит работу по улучшению сайта, чтобы повысить его позиции в поисковой выдаче по запросам пользователей и сохранить высокие результаты. Также он может устранять технические ошибки сайта и совершенствовать навигацию и скорость открытия страниц.

Сеошник — айтишник, отвечает за продвижение сайта

Сео-оптимизаторы в столице зарабатывают 70 тысяч рублей, в Санкт-Петербурге — 50 тысяч, в регионах — 45 тысяч.

SMM-менеджер получает в Москве и Московской области в среднем 55 тысяч рублей, в Санкт-Петербурге — 42-43 тысячи рублей, а в российских регионах — 40 тысяч рублей.

Дизайнер — отвечает за визуальную часть сайтов и приложений

Дизайнер создает внешний вид сайта. Он определяет элементы, которые будут находиться на странице, их оформление и механизм взаимодействия пользователя с сайтом.

Зарплата данного специалиста по Москве и МО равняется 70 тыс. руб., в Санкт-Петербурге — 50 тысяч рублей, а в регионах России — 45 тысяч рублей.

Верстальщик создает сайт и контент. Его задачей является то, чтобы сайт отражался в разных браузерах одинаково, а все интерактивные и динамичные элементы работали правильно. Создавая сайт, данный специалист создает шаблоны, которые затем используют при установке системы управления сайтом.

Верстальщик зарабатывает от 15 до 75 тыс. руб. в месяц. Она зависит от опыта работы и региона. Средняя зарплата верстальщика составляет 50 тысяч рублей в месяц.

Программисты, Системные администраторы

Программисты занимаются написанием кода, созданием приложений, работают над совместимостью сервисов. Они создают сайты, программы и сервисы и поддерживают их работоспособность.

Среднемесячный доход московских программистов составляет 130 тысяч рублей, в Санкт-Петербурге — 90-100 тысяч.

Системный администратор — айтишник, который отвечает за работу и безопасность сети

Системный администратор — специалист, занимающийся обеспечением бесперебойной работы компьютерной техники, локальной сети и программного обеспечения. Он ремонтирует, настраивает и обновляет компьютеры.

Средний уровень зарплаты московского сисадмина составляет 120 тысяч рублей, в Санкт-Петербурге — 100 тысяч, а в регионах — 30 тысяч рублей.

Новые бутсы для Роналдиньо, как новая эпоха качества

Tiempo Ronaldinho Dois взяли все, что считалось лучшим из первых выпусков фирменных бутс бразильца. При этом конструкцию значительно улучшили. Как и в Super Ligera, в ней убрали удлиненный язычок. Плюс к этому добавили сверхмягкий кожаный верх со стеганым рисунком.

Кстати, этот рисунок будет использоваться в течение нескольких лет и в будущих моделях. Такая прошивка удерживала кожу и не позволяла ей расширяться и деформироваться, а также гарантировала качественный контроль мяча. 

Новинка также отличалась прорезиненной пяточной панелью для стабилизации стопы.

Tiempo Ronaldinho Dois

TikTok

Сервис для записи и просмотра коротких видео TikTok был создан в 2015 году на основе приложения musical.ly. На данный момент в приложении зарегистрировано около 1 миллиарда пользователей из 150 стран. ТикТок буквально произвел «революцию» среди социальных сетей: создал новый формат музыкальных видео и дал пользователям возможность набирать миллионы просмотров органически (то есть абсолютно бесплатно). Ролик, который сняли на плохую камеру на кухне, может без продвижения за час набрать миллион просмотров — в других соцсетях такое давно уже невозможно.

Китайская компания ByteDance, владелец TikTok, планирует провести размещение акций приложения на Гонконгской бирже в IV квартале 2021 года или начале 2022 года. Основное препятствие для IPO — требования китайского регулятора в области безопасности. Технологичные компании с более чем 1 миллионом пользователей должны получить разрешение властей на размещение на иностранных биржах. Поэтому ByteDance необходимо устранить претензии регулятора, связанные с рисками хранения данных, и вновь подать документы.

Как только будет получено разрешение? ByteDance сможет заняться листингом ценных бумаг.

Новые технологии в классическом силуэте

Два года спустя, в июне 2017 года, была представлена ​​модель Tiempo Legend VII, в которой впервые был использован материал Flyknit,. Он обеспечил улучшенную посадку и комфорт, а также уменьшил вес на 22%, чем у Legend VI. 

Tiempo Legend VII

Этот релиз также может похвастаться дебютом пластины Nike Hyperstability, которая предназначена для разнонаправленных движений и помогла уменьшить вес бутс на 60 граммов. В очередной раз были сделаны заметные улучшения там, где это было необходимо. При этом сохранилась суть того, что делает Tiempo уникальными на фоне конкурентов. 

Примерно в это же время бутсы Nike Tiempo начали чаще использовать игроки с оборонительным мышлением. Среди этих игроков был Жерар Пике и Серхио Рамос, что было резким отходом от креативных игроков прошлых лет.

Крупнейший в мире магазин

Самым большим в коллекции американского бренда долгое время считался Niketown London Unveiled. Флагман в столице Великобритании открылся в 2011 году после реконструкции на 13 000 кв.м на четырех этажах. Но в конце 2018 года был представлен «Дом Инноваций 000» в Нью-Йорке: Nike смог позволить себе грандиозное ритейл-пространство площадью более 20 000 кв.м на углу 5-й Авеню. Магазин стал самым технологичным и инновационным в истории, предложив клиентам множество цифровых сервисов и целый этаж Nike Speed Shop с товарами по рыночным запросам. 

Кстати, открывшийся в 2017 году пятиэтажный флагманский магазин Nike на Кузнецком мосту в Москве является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе. 

Выводы: ближайшие перспективы рынка fashion-ритейл

В целом, уход зарубежных брендов пока не очень сильно сказался на отечественном fashion-рынке: последствия такого перераспределения станут понятнее по итогам II и III кварталов 2022 года. Пока российские бренды справляются с нагрузкой, так как ажиотажного спроса на одежду нет (сезон массовых покупок не начался). К тому же большинство игроков отечественного рынка уверены, что, как только будет возможность возвращения западных брендов в Россию, иностранные ритейлеры вернутся: Россия является достаточно большим рынком сбыта для fashion-компаний.

Как замещение западных брендов рассматривается сотрудничество с другими странами, в том числе с Ираном. Говорить о том, что новые магазины точно откроются в России, пока рано, так как сначала необходимо решить логистические проблемы, разобраться с сертификацией и определить ценовой сегмент, который будет удовлетворять спрос российских покупателей и подходить иностранным брендам.

Также в России продолжается развитие маркетплейсов, которые в период кризиса могут помочь некрупным брендам выжить в условиях ограничений, взяв на себя проблемы по доставке. Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и СберМегаМаркет настроены на сотрудничество с fashion-предприятиями и в 2022 году собираются расширять сегмент одежды, обуви и аксессуаров на своих платформах.