Почему Supreme отказывается от платной рекламы
Supreme стал самым массовым явлением в мире брендовой одежды. Дошло до того, что Supreme начали продавать даже кирпичи и нунчаки. Люди сходили с ума от всего. Они готовы были покупать все, что выпускает бренд. Ниже несколько причин, по которым бренд получил огромную популярности без платы за рекламу.
Дефицит, который никогда не прекращается
Supreme известен тем, что выпускает свой продукт в меньших количествах и создает ажиотаж среди потребителей, чтобы они могли заполучить продукцию бренда.
Компания уже много лет выпускает свои товары в меньших количествах, чем есть желающих ее получить. Таким образом, создается дефицит вокруг запуска нового продукта Supreme. Вся концепция дефицита превратила запуски новых товаров в целое событие, сводящее с ума людей по всему миру.
Любители хайпа
Это люди, которым нужно собирать фирменные аксессуары с единственной целью — произвести впечатление на других. Для Supreme такие люди значат все.
Они — одна из главных причин, почему Supreme никогда не занимался платной рекламой. Эти люди создали сообщество таких, как они — способных пойти на все, чтобы получить новую продукцию Supreme. Люди, собирающие товары Supreme, создали вокруг себя культуру.
Stone Island x New Balance
Ещё перед тем, как мир опять вспомнил о сникерах New Balance, они начали мелькать на футбольных террасах (существует даже шутливое прозвище Nazi Balance и миф об отчислениях марки в радикальные фонды правого толка)
Дизайнеры итальянского бренда обратили внимание на модель под номером 577, которая в их исполнении превратилась в SI_577. Фактически итальянцы внедрили в сникеры NB свои фирменные технологии (в ход пошёл даже знаменитый материал Raso Gommato; если вы не в курсе, что это, вам сюда), а дизайн был вдохновлён архивом детища Массимо Ости
На выходе мы получили два цветовых решения, за каждое из которых на eBay сейчас просят не меньше 500 долларов.
Stone Island x Diemme
Единственная компания, коллаборация с которой поставлена в SI на постоянную основу, — это итальянский производитель обуви Diemme. Вместе с этим брендом Stone Island уже выпускали всё, что только можно: и канвасовые кеды, и хайкеры, и даже некое подобие армейских ботинок.
Такое сотрудничество выглядит вполне логичным: во-первых, обе марки находятся на Апеннинском полуострове, во-вторых, занимают почти одинаковый ценовой сегмент (одним словом — дорого), а в-третьих, ручное производство обуви Diemme вполне под стать скрупулёзному подходу дизайнеров Stone Island к технологическим тканям.
Stone Island x Adidas
И снова на футбольные трибуны: если вы пролистаете фотографии в каком-нибудь паблике во «ВКонтакте» или Tumblr-блоге, посвящённом моде футбольных фанатов, то наверняка выделите для себя две главных константы: вещи с патчем и олдскульные сникеры Adidas. Здесь всё в одном: дизайнеры Stone Island переосмыслили классический силуэт Samba (который, кстати, так любим в околофутбольной среде), превратив его из ностальгического в футуристический. Минимализм в цветах, замена шнурков на нетривиальную, но от этого не менее красивую конструкцию с молнией, фирменная роза ветров и не менее фирменный материал Raso Gommato — вот такую формулу выбрали для себя итальянцы.
Так как сотрудники SI на фотографиях часто обуты именно в кроссовки с тремя полосками, есть подозрение, что эту модель делали в первую очередь для себя. Кстати, с самим релизом связана интересная история: сначала в сеть попали фотографии кроссовок в (лимитированный тираж только для магазинов Stone Island), а уже потом появилась официальная информация и собственно фотографии сникеров. Правда, цветовая гамма была уже совершенно другой.
Vans x Supreme, 2013 год
Когда Пол Ван Дорен в 1996 году предложил Supreme сделать коллаборацию, культовый стритвир-бренд Джеймса Джеббиа тогда был всего лишь маленьким магазином в нью-йоркском Сохо. Vans стала первой компанией, разглядевшей в Supreme большой потенциал, и в результате первой совместной работы Ван Дорена и Джеббиа родились кеды Old Skool (впервые представленные Vans в 1997-м) в трех расцветках. Эта коллаборация также стала началом долгой дружбы Ван Дорена, Джеббиа и их брендов. Vans и Supreme с тех пор выпустили более пятнадцати совместных коллекций, а одним из самых знаковых считается дроп 2013 года.
Vans x Supreme, 1996
В марте 2013-го Supreme объединились с британским графическим дизайнером Питером Сэвиллом и разработали с ним коллекцию одежды, аксессуаров, досок для скейтборда и обуви. Все предметы были покрыты одним принтом — репродукцией картины Анри Фантен-Латура «Корзина роз», которую Питер Сэвилл сделал в 1983 году для обложки второго студийного альбома New Order — Power, Corruption & Lies. Эту же картину вы могли видеть в коллекции Рафа Симонса осень-зима 2003, в процессе работы над которой дизайнер также объединился с Сэвиллом и поместил «Корзину» на коричневую парку. За кроссовки в коллаборации Supreme с Сэвиллом отвечали Vans. В основу коллекции легли три модели: Sk8-Hi, Era и Chukka. И они по сей день остаются самыми желанными кроссовками для фанатов и коллекционеров знаковых предметов обоих брендов.
Vans x Supreme, 2013
Не коллаборации, но…
В разное время компания Stone Island приглашала для сотрудничества самых разных людей, но или конечный результат подавался как часть регулярных коллекций, или же выпускалось что-то совсем уж похожее на традиционные вещи. До полноценных коллабораций эти вещи недотягивают, но всё же достойны упоминания.
Футболки с Тревором Джексоном
В 2010 году итальянцы привлекли для создания футболок британского дизайнера и музыканта Тревора Джексона (живёт в Лондоне, экспериментирует с пикселями и звуками). В итоге получились пиксельные автопортреты.
Forza Japan
Этот проект был сделан SI для японского Красного Креста. Инициатива и идея, судя по всему, полностью исходила от европейского бренда, ведь вряд ли японцы знают итальянское слово «forza».
Stone Island x Nitty Gritty
Тяжело назвать полноценной коллаборацией всего лишь одну куртку, которую только знатоки и эксперты смогут отличить от собственной продукции итальянцев. Всё же эта парка была создана специально к 20-летнему юбилею магазина Nitty Gritty, который находится в Стокгольме.
Сумки с Bagjack Berlin
Сумки для линейки Shadow в 2009 году были произведены немецким брендом Bagjack Berlin. Отдельно коллаборацию не продвигали — аксессуары стали частью сезонной коллекции SI Shadow.
oki-ni x Stone Island
В рамках этого сотрудничества итальянским брендом был произведён лимитированный тираж курток (конкретно — 100 экземпляров) из материала Raso Gommato. Заказчик — британский магазин oki-ni.
Stone Island x Bisol
Мистическая коллаборация с итальянским производителем игристого вина. В сети появилась фотография бутылки Bisol с логотипом SI. В качестве пресс-релиза была лишь надпись «Спасибо за сотрудничество».
Реакция
Для начала оцените реакцию самой Supreme NYC:
После этого выступил уже упомянутый руководитель из Samsung Лео Лау:
Обалдеть, т. е. Samsung, выходит, всё-таки была в курсе, кого они позвали на сцену и специально вызвали ребят из поддельного Supreme?!
Через несколько дней после того, как корейцы разобрались в ситуации, Samsung дала такой комментарий:
Нет слов, одни эмоции. Это нелепая и очень неловкая ситуация.
Хотя если попробовать понять логику менеджеров Samsung, то всё выстраивается в одну цепочку. Продажи телефонов на китайском рынке падают. Нужны цифры, красивые отчёты для руководства. Давайте позовём на помощь именитый бренд и замутим коллаборацию! Что может быть круче Supreme для подростков и студентов? Идеальный выбор. Вот, будем работать с ними. Но Supreme в Китае нет, зато есть Supreme Italia. Окей, годится, вы же можете работать в Китае? Отлично, документы проверили, договорились, а дальше уже презентация и скандальный запуск симпатичного в общем-то смартфона.
Конечно, это не такая печальная история, как в случае с Galaxy Note 7, когда телефоны взрывались и пришлось отменить продажи устройства. Но всё равно это сильный удар по имиджу.
Скандалы, интриги, шмотьё
А случилось вот что. Во время презентации нового телефона Samsung Galaxy A8s в Китае Samsung объявила о заключении партнёрства с любимой молодыми людьми маркой Supreme. Мероприятие прошло в онлайн-режиме и транслировалось в китайскую соцсеть Weibo.
Новости
Samsung и Honor задали новый тренд: дырки в дисплее!
На сцене выступил руководитель отдела digital-маркетинга Samsung Лео Лау, а вслед за ним перед гостями появились два генеральных директора Supreme. Они объявили об открытии первого фирменного бутика Supreme в Пекине в 2019 году. Заодно анонсировали показ на выставке моды Mercedes-Benz Fashion Week в Шанхае в следующем году.
Учитывая, что магазинов Supreme во всём мире мало, для модников мира сего эта новость стала чуть ли не сенсацией. Пока что всего 11 магазинов на планете: два в Нью-Йорке, по одному в Лос-Анджелесе, Лондоне, Париже и целых шесть в Японии. Ну и ни одного в Китае.
Vans x Hermès, 2011 год
Начнем с козырей. На самом деле коллаборации Vans и Hermès не существует — французский модный Дом никогда не сотрудничал с калифорнийским брендом. Но обойти стороной кастомизированные слипоны Vans с принтами Hermès мы не могли — слишком они хороши. Шесть пар слипонов, обшитых шелковыми платками французского бренда, Vans создали в 2011 году по заказу Роберта Верди, американского телеведущего и, как его принято называть, эксперта стиля. Роберт принес в Vans коллекцию своих платков и попросил превратить их в обувь. А что еще делать, когда твой любимый бренд обуви не планирует коллабораций с твоим любимым модным Домом?
Vans Hermès Slip-On, 2011 год
Чем отличается Supreme от Supreme
Суть проблемы в том, что существует настоящая марка Supreme NYC. Товарный знак и логотип, естественно, зарегистрированы, но не во всех государствах. Поэтому хитрые люди поняли, что можно использовать эту лазейку для извлечения прибыли.
Кто не успел, тот опоздал, даже новость была на эту тему, когда в китайском Шеньчжэне обнаружили «фирменный» бутик Supreme. Ушлые китайцы вовремя подсуетились, оформили всё как положено и стали рубить юани на доверчивых покупателях, продавая фейковые балахоны по $130.
![[cancelled] supreme x vans grosso mid has (nate lowman’s) bullet holes | snkrdunk magazine](https://montisbar.ru/wp-content/uploads/e/4/c/e4c067ec23521f70d939aec30fabe5f1.jpeg)
Или вот эта Supreme Italia, представители которой выступали на сцене рядом с руководством Samsung. Любопытно, что фейк выиграл судебное дело у оригинала, когда дело дошло до государственного органа. Кто разбирается в моде, тот отличит реплику от оригинала: например, логотип на одежде Supreme Italia заметно крупнее. Но если вы не из модных кругов, то вряд ли заметите разницу с первого взгляда.
Коллаборации в масс-маркете
Balmain x H&M
В 2015 году шведский ритейлер объединился с Balmain для выпуска коллаборации. В нее вошли мужская и женская одежда, обувь и аксессуары.
Фото в тексте: Balmain
В проморолике приняли участие сам креативный директор Balmain Оливье Рустен, а также супермодели Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Джоан Смоллс. В центре сюжета — футуристичный танцевальный баттл в метро, которым управляет сам Рустен.
На тот момент она была признана самой успешной совместной коллекцией H&M: официальный хэштег набрал более 80 тысяч упоминаний, а сайт был обрушен из-за наплыва посетителей. Покупатели по всему миру буквально атаковали магазины.
H&M x Moschino
Партнером H&M в коллаборации 2018 года стал итальянский люксовый бренд Moschino, известный своими яркими и эксцентричными дизайнами, а также любовью к поп-культуре. В коллекцию вошли высокие кожаные сапоги на шнуровке, купальники, футболки и верхняя одежда в духе 1990-х.
Фото в тексте: Style Insider
Вирджил Абло x Nike x Серена Уильямс
Теннисистка Серена Уильямс регулярно выходит на корт в необычных и даже экстравагантных костюмах. Ее появление на турнире New York Open 2018 года не стало исключением. Специально к мероприятию Вирджил Абло и Nike представили коллаборацию The Queen, включающую платья для дневной и вечерней игры в теннис, бомбер, сумку и лимитированные версии кроссовок The 10: Nike Air Max 97 и The 10: Nike Blazer Mid SW.
Фото в тексте: Nike
«В теннисе мне нравится его грациозность. — отмечал Вирджил Абло. — Это агрессивная и мощная игра, но она требует чуткости и изящества. Поэтому платье женственное, но сочетает в себе и агрессию».
Фото в тексте: Nike
При разработке дизайна приоритет отдавался комфорту. Платье обеспечивает свободу движений, при этом поддерживает и охлаждает тело.
Crocs x Джастин Бибер
Марка Crocs была зарегистрирована в 2002 году в США. Первоначально резиновая обувь была предназначена для парусного спорта — она не скользила, не промокала и не оставляла следов на палубе.
Crocs неоднократно называли «самой уродливой обувью», но удобство обеспечило им невероятную популярность. А многочисленные коллаборации с дизайнерами и знаменитостями сделали Crocs желанными среди коллекционеров и модников всего мира.
В 2020 году была представлена коллаборация Crocs и поп-певца Джастина Бибера. В коллекцию вошли шлепанцы насыщенного желтого цвета, а также джиббитсы — фирменные украшения Crocs, которые крепятся к отверстиям в обуви. Коллекция вызвала впечатляющий резонанс: на фоне новостей акции компании подорожали на 11%.
Фото в тексте: Crocs
В 2021 году появилась вторая коллаборация Crocs и Джастина Бибера. На этот раз в нее вошли шлепанцы лавандового цвета, джиббитсы и высокие белые носки от собственного бренда певца drew.
Фото в тексте: Crocs
Adidas x Ivy Park
В январе 2020 года Adidas представил дебютную капсульную коллекцию, разработанную люксовым брендом певицы Бейонсе Ivy Park. В нее вошли боди на молнии, облегающее платье, комбинезон, толстовки, жакет и кроссовки. Основными цветами стали белый, оранжевый и бордовый. Партнерство с гигантом спортивной одежды позволило бренду Ivy Park создать новый для себя продукт — кроссовки.
Фото в тексте: Adidas x Ivy Park
Первая коллекция включала размеры от XS до XL, и ее критиковали из-за недостаточной инклюзивности. Последующие коллаборации были представлены в размерах от XXXS до 4XL. С тех пор бренды запустили уже несколько совместных коллекций, в которые вошла и утилитарная спортивная одежда, и яркие эффектные боди и платья. В качестве лица коллекций выступает сама Бейонсе.
Vans x Golf Wang, 2013 год
Сегодня Tyler, the Creator — признанная икона мужского стиля. Но формироваться этот стиль начал задолго до того, как заслуги рэпера перед модой начали отмечать Vogue и GQ. Одним из важнейших элементов гардероба Тайлера в начале 2010-х были кеды Vans Old Skool, в которых он катался по Лос-Анджелесу на скейтборде и велосипеде. В 2013 году Vans предложили Тайлеру выпустить совместную коллекцию с его брендом Golf Wang (которому тогда, кстати, тоже было всего два года), и тот, конечно, согласился — мало кто отказался бы от коллаборации с любимым брендом. Их сотрудничество продлилось всего три года и закончилось в 2016-м, после чего рэпер заключил контракт с Converse. Но за эти годы калифорнийский бренд и Тайлер успели выпустить около десяти совместных коллекций, самой яркой из которых считается первая — Vans Old Skool в бежевом, голубом и зеленом цветах с резиновой подошвой цвета фуксии и вышивкой Golf Wang на задней части кроссовка.
Vans x Golf Wang, 2013 год
История Supreme: от уличного бренда до компании за миллиард долларов
Раньше Supreme занимался производством одежды для скейтбордистов. В основном это были толстовки и худи. До начала 2000-х Supreme считался уличным брендом скейтбордистов. Даже работаю на нишевом рынке, компания Supreme заботилась о том, чтобы ее продукция всегда пользовалась высоким спросом, поскольку его запускают в небольших количествах. Таким образом, покупка становится «дефицитной».
Огромное внимание Supreme получил, когда выпустил свои премиальные футболки с логотипом бренда. Этот дизайн свел с ума всех — от простых ребят с улиц до мировых знаменитостей
Всем нужна была эта футболка с логотипом Supreme премиум-класса.
Vans x Kenzo, 2012 год
Свято место пусто не бывает. Не захотели Hermès? Захотели Kenzo. В 2012 году Умберто Леон и Кэрол Лим (основатели Opening Ceremony, а на тот момент креативные директора Kenzo) предложили Vans сотрудничество. В результате этой коллаборации девять лет назад было выпущено три капсульные коллекции Kenzo x Vans. «Мы выросли в пригороде Лос-Анджелеса и были поклонниками бренда с самого детства, — говорила Кэрол Лим. — У нас так много пар их обуви, что их просто невозможно сосчитать».
Примечательно, что после этого слияния Пол Ван Дорен подружился не только с Лим и Умберто (в результате чего Vans сотрудничал еще и с Opening Ceremony после того, как дизайнеры покинули Kenzo), но и с самим модным Домом. Коллаборация с Vans — почти первое, что сделал Фелипе Оливейра Баптиста после того, как возглавил Kenzo в 2019-м.
Vans x Kenzo, 2012 год
Коллаборации и брендинг
Простая белая футболка Supreme с ее логотипом — это уже вечная классика для бренда. Задолго до ее появления, компания Supreme получила первую известность, когда они начала выпускать футболки с напечатанными на них фотографиями артистов.
Supreme выпустил первую такую футболку с фотографией Роберта Де Ниро и культовым логотипом Supreme. На протяжении многих лет Supreme изготовил множество футболок с фотографиями различных знаменитостей. Supreme был единственным брендом одежды, который делал это в начале 2000-х.
Supreme получил большой хайп еще и тогда, когда знаменитости начали носить одежду бренда и появляться в нем перед медиа и людьми. Один из примеров — Канье Уэст в обуви Supreme Blazer SB, созданной в сотрудничестве с Nike. Это привлекло много внимания аудитории, а обувь пользовалась большим спросом даже после того, как была продана.
На протяжении многих лет многие знаменитости, такие как Джастин Бибер и Tyler The Creator, были замечены в одежде Supreme даже в своих музыкальных клипах. Это просто взорвало ценность бренда Supreme.
Supreme x Stone Island
Лучшего информационного повода для материала о коллаборациях Stone Island не придумаешь. Совместная коллекция Stone Island и Supreme вряд ли понравится фанатам старого «Стоуна» и технологического наследия Ости, но придётся по душе американским рэперам и британским гопникам, полюбившим итальянскую марку за дорогие ценники и культовый статус. Если до этого в их арсенале были только куртки и свитеры, то теперь можно будет облачиться и в горячо любимый спортивный костюм. Только уже с фирменным патчем SI.
То, что эта коллаборация состоялась, — заслуга именно Supreme. В конкретном случае инициатива исходила именно от нью-йоркского бренда, который из сезона в сезон работает с марками, которые как минимум не уступают ему в статусе и популярности. После The North Face и Vans выбор пал на Stone Island. Креативный директор Supreme Джеймс Джеббиа рассказал, что ему «очень хорошо работалось» с Карло Риветти, а свой выбор марки для коллаборации объяснил просто:
«Я знаю, что значит Stone Island для многих людей в Англии и Европе. Мы советовались с друзьями, которые считают себя настоящими фанатами бренда, и они говорили что-то в духе „вы должны сделать это, потому что может получиться весьма неоднозначно“. Но мы не волновались об этом, ведь мы просто хотели сохранить дух Stone Island и сделать что-то, что будет интересно нашим покупателям».
Уже завтра вещи из линейки Supreme x Stone Island появятся в онлайн-продаже, но, скорее всего, через несколько минут после старта напротив всех вещей уже будет красоваться «sold out».
