Топ-10 фармацевтических компаний в россии 2021

Результаты за декабрь 2021 года

В декабре 2021 года на аптечном рынке России присутствовало 859 фирм-производителей лекарственных препаратов. Примерно треть рынка занимают фармацевтические компании, входящие в ТОП-10.

Лекарственные препараты

По данным на декабрь 2021 года, в тройку лидеров рейтинга фармацевтических компаний по стоимостному объему продаж лекарств в аптеках России вошли компании Отисифарм, Bayer и Novartis.

Общая доля компаний, входящих в топ-10, в декабре 2021 года составила 32,9% от стоимостного объема продаж препаратов на всем коммерческом аптечном рынке лекарственных препаратов, при этом в натуральном выражении она заметно ниже — 23,7%.

TOП-10 корпораций-производителей лекарственных препаратов по доле в аптечных продажах в России (в стоимостном выражении)

(По данным на декабрь 2021 года)

Производитель	Стоимостной объем, млн руб.	Доля
Отисифарм	5 156,9	4,6%
Bayer	4 670,2	4,2%
Novartis	3 952,0	3,5%
Stada	3 764,6	3,4%
Sanofi	3 504,9	3,1%
Teva	3 317,6	3,0%
Abbott	3 163,0	2,8%
A. Menarini	3 085,0	2,8%
GlaxoSmithKline	3 070,1	2,8%
Servier	2 982,9	2,7%

Разновидности

Рынок витаминной продукции постоянно расширяется. Препараты отличаются друг от друга по составу, а именно по количеству элементов и комплексов, входящих туда.

Универсальные, предназначенные для всего организма. Содержат самые необходимые элементы и минералы.
Для тех, кто занимается спортом. Такие препараты позволяют совершенствовать уровень выносливости и запасенной энергии. Помогают при дефиците питательных веществ.
Для мужчин и женщин.
Для детей. Сделаны из натуральных ингредиентов. Элементы, входящие в состав, необходимы для нормального роста и развития ребенка.
Для матерей. Не все витаминные комплексы можно принимать тем, кто кормит грудью или вынашивает ребенка, поскольку это может негативно отказаться как на самой матери, так и на малыше. Для этого подыскивают такие компоненты, которые были бы щадящими, но при этом полезными.
Для решения конкретной проблемы. Такие БАДы направлены именно на определенную систему человека – нервную или выделительную, мышечную или дыхательную и.т.д.

Также продукция отличается по своей форме выпуска. Представлены они в виде:

таблеток;
жвачек;
капсул;
сиропов;
гелей;
пастилок;
драже.

Нормативно-правовое регулирование оборота БАДов

В России не существует целевого документа, который бы регулировал сферу БАД. Все технические регламенты Таможенного союза (принятые и разрабатываемые) лишь фрагментарно касаются БАД. Еще в 2018 году ФАС предлагал сделать биологически активные добавки частью сферы лекарственных средств. Производители биологически активных добавок посчитали данную идею неприемлемой, поскольку нет никаких оснований приравнивать БАД к лекарственным средствам и регистрировать их так же. Это приведет к смешению различий между ними и еще более запутает потребителей.

Основой нормативно-правовой базы, регулирующей оборот БАДов в России, являются 9 основных документов и 19 – дополнительных, регламентирующих отдельные этапы оборота.

Подробнее о поддержке отрасли:

Меры государственной поддержки медицины и фармацевтики в 2022 году

Табл. 2. Ключевые НПА, регулирующие оборот БАД в РФ

Нормативная документация (НД), регламентирующая все этапы
ТР ТС 021/2011 «0 безопасности пищевой продукции»
ТР ТС 029/2012 «Требования безопасности пищевых добавок, ароматизаторов и вспомогательных средств»
ФЗ №29 от 02.01.2000 г. «О качестве и безопасности пищевых продуктов».
ФЗ от 31.12.2014 г. №532 «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ в части противодействия обороту фальсифицированных контрафактных, недоброкачественных и незарегистрированных лекарственных средств, медицинских изделий и фальсифицированных биологически активных добавок»
ФЗ от 30.03.1999 г. «0 санитарно-эпидемиологическом благополучии населения»
СанПиН 2.3.2.1290-03 «Гигиенические требования к организации производства и оборота БАД»
МУК 2.3.2.721-98 «Определение безопасности и эффективности биологически активных добавок к пище»
ГОСТ Р 56202-2014 «БАД. Требования к производству в соответствии с принципами надлежащей производственной практики»
ГОСТ Р 55793-2013 «Продукты пищевые функциональные. БАД. Требования к прослеживаемости.
НД по нормированию состава БАД	НД по регистрации БАД	НД по нормированию производства БАД	НД по рекламе, информации на упаковке БАД
СанПиН 2.3.2.1078-01 «Гигиенические требования безопасности и пищевой ценности пищевых продуктов»	Комиссия таможенного союза. Решение от 28 мая 2010 г. № 299 «0 применении санитарных мер в Таможенном союзе»	Письмо ФЦ Госсанэпидемнадзора М3 РФ от 02.06.1999 г. № 13-РГ/1349 «0 разъяснении порядка радиационного контроля БАД»	ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция и части ее маркировки»
МР 2.3.1.1915-04 «Методические рекомендации. Рекомендуемые уровни потребления пищевых и биологически активных веществ»	Ф3 от 27.12.2002 г. № 184 «О техническом регулировании»	Письмо Главного государственного санитарного врача РФ от 21.01.2003 г. № 2510/512-03-27 «Об усилении госсанэпиднадзора за производством и оборотом БАД»	ТР ТС 005/2011 «О безопасности упаковки»
МР 2.3.1.2432-08 «Нормы физиологических потребностей в энергии и пищевых веществах для различных групп населения РФ»	Приказ МЗ РФ от 10.11.2000 г. № 396 «0 биологически активных веществах»	Постановление Главного государственного санитарного врача РФ от 17.01.2013 г. № 2 «0 надзоре за БАД»	ФЗ от 13.03.2006 г. № 38 «О рекламе»
	Постановление Главного государственного санитарного врача РФ от 15.08.2003 г. № 146 «0 санитарно-эпидемиологической экспертизе БАД»	Руководство Р 4.1.1672-03 «Руководство по методам контроля качества и безопасности БАД	Закон РФ от 07.02.1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей»
	Постановление Главного государственного санитарного врача РФ от 17.01.2013 г. №2 «0 надзоре за БАД»		Постановление Правительства РФ от 23.04.1997 г. № 481 «Об утверждении Перечня товаров, информация о которых должна содержать противопоказания для применения при отдельных видах заболеваний»
			Постановление Правительства РФ от 19.01.1998 г. № 55 «Об утверждении Правил продажи отдельных видов товаров…»
			СанПиН 2.3.2.1078-01 «Гигиенические требования безопасности и пищевой ценности пищевых продуктов»

Самые популярные в России БАД

Рассмотрим перечень самых популярных в России БАД:

«Solgar» (натуральные биологически активные добавки премиум-класса);
«Витамишки» (5 видов биологически активной добавки к пище, разработанных специально для детей);
«Доппельгерц» (витаминно-минеральные комплексы, лекарственные препараты и средства для ухода за полостью рта);
«Фитолакс» (натуральное послабляющее средство);
«Турбослим» (линия продуктов, направленных на очищение, экспресс-похудение);
«Фемибион» (комплекс для употребления в период планирования беременности);
«Максилак» (коррекция нарушений микрофлоры желудочно-кишечного тракта);
«Сеалекс» (средство для увеличения потенции, мужского либидо);
«Нормобакт» (сочетание пробиотиков и пребиотиков);
«Али Капс» (препарат для повышения потенции);
«Гематоген» (средство профилактики железодефицитной анемии и повышающее уровень гемоглобина);
«Глицин Форте» (седативное средство);
«Линекс для детей» (источник пробиотических микроорганизмов);
«Пустырник» (улучшающий функциональное состояние сердечно-сосудистой и нервной систем);
«Индинол» (обладает противоопухолевым и антиэстрогенным действием);
«Овесол» (очищение печени);
«Юнивит» (линейка витаминно-минеральных комплексов);
«Фитомуцил» (лечение расстройств пищеварения).

Показания к применению

БАДы станут для вас подходящим вариантом для укрепления здоровья организма, если вы:

достигли 45-ти летнего возраста;
пожилой человек;
беременная женщина, которой необходимо укрепление организма;
вегетарианец, который вообще не употребляет в пищу мясо животных;
восстанавливаетесь после болезни, операции или стресса;
особенно чувствительны к перепадам температуры и часто заболеваете;
перенесли нервный срыв или большие нагрузки на организм;
имеете дефицит определенного вещества;
живете в городе, где большую часть времени пасмурно;
спортсмен и постоянно тренируетесь.

Пятнадцать крупнейших и богатейших

Совокупный оборот фармацевтической отрасли — а это 2300 крупнейших мировых производителей — достиг 1,44 трлн долларов, из которых 555 млрд долларов пришлось на США. К другим крупнейшим рынкам эксперты причисляют японский, немецкий, китайский, французский, швейцарский и британский.

По объемам выручки за 2021 год места в рейтинге распределились следующим образом*:

Johnson & Johnson (США, Нью-Брансуик) — $ 93,78 млрд;
Sinopharm (Китай, Пекин) — $ 77,28 млрд;
Roche Holding (Швейцария, Базель) — $69,01 млрд;
AbbVie (США, Чикаго) — $56,20 млрд;
Novartis (Швейцария, Базель) — $52,88 млрд;
Merck & Co.(США, Нью-Джерси) — $48,70 млрд;
Bristol Myers Squibb (США, Нью-Йорк) — $46,39 млрд;
GlaxoSmithKline (Великобритания, Брентфорд) — $46,10 млрд;
Sanofi (Франция, Париж) — $44,52 млрд;
Abbott Laboratories(США, Иллинойс) — $43,08 млрд;
AstraZeneca(Великобритания, Кембридж) — $37,42 млрд;
Shanghai Pharmaceuticals (Китай, Шанхай) — $29,43 млрд;
Takeda Pharmaceutical (Япония, Токио) — $29,10 млрд.

*Рыночная капитализация приведена на 31 декабря 2021 на основании финансовых отчетов фармацевтических компаний, данных агентства Reuters и отчета The Pharma 1000: Top Global Pharmaceutical Company Report.

Полупроводники

От сферы полупроводников зависит производство электроники и смартфонов, развитие интернета вещей и телекоммуникаций. В конце февраля 2022 года прошла новость об отказе крупнейшего в мире производителя полупроводников, тайваньской компании TSMC, сотрудничества с России. Такое развитие событий означает, что планировавшееся импортозамещение в стране будет замедлено, так как производство российских чипов осуществлялось именно в этой компании.

Отечественные процессоры “Байкал” и “Эльбрус” должны были стать альтернативой Intel и AMD, что будет с ними теперь — неизвестно. Прекращение производства может ударить по оборонной промышленности и безопасности госучреждений, требующих повышенной информационной безопасности.

В период действия санкций Россия пока может приобретать чипы у Китая, однако Поднебесная сможет поставлять микросхемы низкого класса — на передовые продукты существует очередь от 20 до 52 недель. Да и быстро перестроить торговые цепочки и начать оперативные поставки у китайских производителей вряд ли получится. Отладка же своего производства микрочипов на территории России, вполне возможно, может занять десятилетия.

В ближайшие годы лидеры вряд ли поменяются

Мировое лидерство на рынке удерживают США: данные рейтинга это подтверждают. Аналитическое агентство MarketWatch прогнозирует стране сохранение первенства в ближайшие годы. Эксперты оценивают ежегодный прирост американского рынка фармы на 3-6% ежегодно. В 2024 году он достигнет 635 млрд долларов.

Рост в среднем на 5% в год коснется всей мировой отрасли. К 2024 году агентство оценивает его прирост в $300-400 млрд. Совокупная выручка компаний достигнет $1,5-1,6 трлн в год. Аналитики MarketWatch связывают положительную динамику с увеличением объемов реализации продукции в целом и выводом на рынок инновационных лекарственных препаратов, в том числе вакцин от коронавирусной инфекции.

На второе место финансисты единогласно поставили Китай. Фармацевтический рынок этой страны они оценили в $142 млрд и оценили его ежегодный рост в 5-8%. Если прогнозы оправдаются, то через два года объемы реализации лекарственных препаратов и вакцин в Китае достигнут $190-195 млрд.

В MarketWatch считают, что положительную динамику продемонстрирует и западноевропейский рынок. Его прирост оценивается в 3-6% в год. Совокупные показатели продаж достигнут $210-240 млрд в течение двух лет.

Что касается лидеров, то вряд ли в пятилетней перспективе стоит ожидать кардинальных изменений в действующем рейтинге.

Стратегии успеха

Итоговый смысл модели Портера в том, чтобы выбрать стратегию, которая будет наиболее эффективной в текущих условиях. Всего таких стратегий три:

Управление затратами. Цель — снизить себестоимость и цену товара и таким образом заполучить большую долю рынка и увеличить прибыль за счёт роста продаж. Стратегия уместна, когда есть высокий риск потери покупательского спроса.
Дифференцирование бренда. Цель — сделать товар отличным от товаров конкурентов. Таким образом обеспечивается высокая ценность продукта и стабильный спрос.Такая модель хорошо работает, например, когда есть средний/высокий риск потерь от действующих конкурентов.
Фокусирование. Смысл в том, чтобы выбрать узкую нишу, в которой будет легче продвигаться и развиваться за счёт низкой конкуренции. Это эффективная стратегия для высококонкурентных рынков с низким порогом входа.

Модель пяти сил Майкла Портера — это глубокий анализ, который поможет выстроить долгосрочную стратегию развития бизнеса. Но нельзя забывать, что оценка рисков — это всего лишь один из инструментов аналитики бизнеса и не является твердым основанием для принятия судьбоносных решений.

Корма бюджетного сегмента: 6 вариантов замены импортных брендов

1. «ProХвост» (Россия, ООО «Вэлкорм»).

Если вкратце, то это дешевый вариант ProBalance. Если подробнее, то довольно неплохой корм, когда приходится экономить. В нем нет искусственных красителей, ароматизаторов и усилителей вкуса.

Сайт Роскачества определил, что корм «ProХвост» нетоксичен и безопасен по микробиологическим показателям, в нем нет ГМО, консервантов и пищевых добавок Е320 и Е321.

Минусы: отсутствие цинка, калия, железа, витамина А, некоторых аминокислот и таурина. Недостаток витаминов В2, В3 (РР) и В6.

2. «Пес и Кот» (Россия, ООО «Авокадо Трейд Компани»).

Производитель этот сравнительно новый (появился в 2019 году), поэтому твердо отнести его к какой-либо группе пока невозможно. Однако в пользу бренда говорит то, что он является официальным поставщиком кормов для собак, служащих в госорганах.

Состав у продукции отличный, но, поскольку корм появился недавно, данных для рейтинга пока недостаточно.

3. «Наша Марка» (Россия, ЗАО «Гатчинский ККЗ»).

Неплохой вариант, но с недостаточным количеством белка в некоторых кормах. Линейка довольно широкая, откровенных жалоб на продукцию нет, да и на сайте Роскачества корм почти дотягивает до четверки по пятибалльной шкале.

Минусы: на том же сайте можно прочитать результаты исследований – в «Нашей Марке» найдены следы пестицидов и ГМО.

4. Provipet (Россия, ООО «Провими»).

В составе сухих кормов – мясная (мясокостная) мука, что обеспечивает до 36% протеина, зерновые (рис, ячмень, пшеница, кукуруза), гидролизованная печень, дрожжи, свекольная пульпа, витамины и минералы, регулятор кислотности, таурин.

Также изготовитель кормов «Провипет» заявляет, что использует особый соус-гидролизат на основе говяжьих, свиных и куриных внутренностей (рубец, обрезки, печень и т. д.). В состав кормов входят натуральные добавки от французской компании SPF и датской BHJ. Продукция проходит тщательную проверку и не содержат ГМО, красителей и консервантов.

Есть три вида корма – для активных кошек, для стерилизованных и универсальный.

Минус: нет влажных кормов.

5. «Зооник» (Россия, ООО «Компания Орис»).

Производитель указывает в составе корма не менее 4% мяса, витамины, таурин. Не содержит ГМО, консервантов и красителей. Отзывы покупателей положительные, многие отмечают хорошее соотношение цены и качества.

6. «Мурчик» (Россия, ООО «Форсаж»).

Согласно данным на сайте Роскачества, корм безопасен и нетоксичен, ГМО, антибиотики, пестициды, консерванты и пищевые добавки не обнаружены.

Минусы: в корме содержится избыточное количество клетчатки по сравнению с нормой, а аминокислот, наоборот, недостает.

Какой бы новый корм вы ни выбрали, помните, что переводить на него животное нужно постепенно. Желательно делать это в течение как минимум семи дней.

Какой российский корм вы можете посоветовать? А какой, наоборот, не посоветуете никогда?

Расфасовка препаратов

У Solgar и Now Foods ты найдёшь самые разнообразные варианты дозировки и расфасовки одного и того же вещества. Сможешь выбрать 30, 60, 90, 100 капсул препарата в нужной тебе дозировке и форме, в зависимости от продолжительности курса или же твоих финансовых возможностей на данный момент.

Ряд препаратов у обоих производителей можно приобрести в «семейной» упаковке – по 250 штук, что всегда выгоднее и очень удобно, если принимать их будут несколько членов семьи или же курс приёма назначен длительный. У этих производителей есть как монопрепараты, так и комплексы самых разных составов.

Как правильно выбрать витамины? Лучшие БАДы

Аналогичное предложение и у компании Nature’s Bounty, хотя у первых двух компаний выбор позиций несколько шире.

Российский Эвалар предлагает меньший, чем американские производители, но все же достаточно неплохой выбор фасовок и вариантов препаратов, как моно, так и комплексных. Обычно в упаковке от 30 до 120 штук таблеток или капсул.

Расфасовка Доппельгерц всегда небольшая, как у лекарств – 30, реже 60 таблеток или капсул. А в тубах обычно 15 шипучих таблеток. Это удобно, если курс нужен короткий или добавку нужно носить в сумочке, или взять в поездку, и тебе не нужны баночки для хранения. Компания специализируется преимущественно на витаминно-минеральных комплексах.

Каналы сбыта биологически активных добавок

MLM-сети. Основным каналом распространения БАД являются MLM-сети. MLM-сетями (или многоуровневым маркетингом; англ. multilevel marketing, MLM) называется концепция реализации товаров, основанная на создании сети сбытовых агентов, каждый из которых, помимо сбыта продукции, также обладает правом на привлечение партнёров, имеющих аналогичные права и зачастую является потребителем распространяемых им БАД.
Аптеки. В последние годы биологически активные добавки активно распространяются и через аптечные сети. Это, во многом, объясняется тем фактом, что потребителям гарантируется качество продукции и соблюдаются все условия хранения, что не всегда может обеспечить независимый дистрибутор.
Магазины спортпита. Часть продукции биологических добавок реализуется через специализированные магазины которые, как правило, строят свой бизнес на спортивном питании и здоровом образе жизни.
Торговые сети. Некоторые виды биологических добавок реализуют торговые сети.

Обратите внимание, согласно Постановлению Правительства РФ от 27.09.2007 N 612 (ред. от 04.10.2012) «Об утверждении Правил продажи товаров дистанционным способом»: «Не допускается продажа дистанционным способом алкогольной продукции, а также товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации.»

Маркировка БАДов

Для того, чтобы вывести БАДы на рынок, они должны соответствовать правилам и нормам российских СанПиНов, для чего производитель должен получить декларацию о соответствии и свидетельство о регистрации. Кроме того, согласно постановлению Правительства РФ от 29.04.2021 № 673 «О проведении на территории Российской Федерации эксперимента по маркировке средствами идентификации биологически активных добавок к пище», с 1 мая 2021 года по 22 августа 2022 года проводится пилотный эксперимент по маркировке БАДов. Однако, срок окончания эксперимента планируется скорректировать.

По инициативе Минпромторга весной 2022 года подготовлен проект постановления Правительства РФ «О внесении изменений в некоторые акты Правительства Российской Федерации в части продления сроков проведения экспериментов по маркировке товаров средствами идентификации», где предложено продлить эксперимент по маркировке до 28 февраля 2023 года. Соответствующие изменения в постановление Правительства РФ от 29.04.2021 № 673 на данный момент не вступили в силу.

На начало июня 2022 года участвует более 1000 компаний. Обязательная маркировка БАДов позволит снизить уровень контрафактной продукции, а также исключить недобросовестное поведение производителей и поставщиков.

По окончанию пилотного эксперимента, по данным Минпромторга, начнется период обязательной маркировки биологически активных добавок. Об этом говорится в проекте постановления Правительства Российской Федерации «Об утверждении Правил маркировки биологически активных добавок к пище средствами идентификации и особенностях внедрения государственной информационной системы мониторинга за оборотом товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации, в отношении биологически активных добавок к пище».

Рис. 8. Схема маркировки БАДов

Документ определяет порядок маркировки биологически активных добавок к пище средствами идентификации, требования к участникам оборота БАД и правила представления сведений в систему маркировки. Согласно проекту постановления, производители и импортеры указанной продукции должны наносить на нее средства идентификации и представлять об этом сведения в систему маркировки. Ранее планировалось вносить сведения в систему маркировки с 1 октября 2022 года, с изменением даты окончания эксперимента, соответственно, изменятся и сроки официальной маркировки.

Актуально:

Сопровождение подключения к системе маркировки

Корма для домашних животных

Неясной остается ситуация с кормами для домашних животных. 11 марта 2022 года о приостановке поставок продукции в Россию объявила компания Mars, производящая корма Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin, Dreamies, Catsan. Ограничил поставки в Россию Colgate, владеющая брендом Hill’s. Еще один крупный производитель кормов, Nestle, который производит Friskies, Purina One, Felix и другие корма, хоть и отказался уходить из страны, но это не гарантирует, что решение было изменено.

Отсутствие некоторых популярных кормов может сказаться на здоровье животных, особенно для тех, которым необходимы лечебные корма. Особенно сильно сейчас дорожают именно корма диетические, цены на них выросли иногда возрастают в 2-3 раза. Ведь если здоровых животных легко перевести на другие корма или натуральное питание, то питомцам с пищевой непереносимостью это будет сделать трудно. Поэтому отечественным производителям как раз стоит подумать над альтернативами (пример бизнес-плана по производству сухих кормов для животных).

Логистика в Китае

Есть положительный пример стран Азии, где пик эпидемии пройден и грузопоток из стран в Европу начинает восстанавливаться. Например, 90% производств Китая восстановили свою работу и уже отправляют грузы.

В Китае пострадали все виды перевозок: авиационные, морские, железнодорожные, автомобильные. Были разрушены привычные мультимодальные схемы. Логистическим компаниям пришлось экстренно искать альтернативу «сломанным» звеньям: например, заменять автомобильные перевозки внутри провинций железнодорожными. Из-за проблем с логистикой самой пострадавшей стороной могла оказаться автомобильная промышленность, где под угрозой оказалась цепочка поставок между производственными площадками автозапчастей и сборочными заводами. Однако логистические заторы удавалось преодолевать.

В условиях эпидемии железнодорожный транспорт стал основным инструментом в перевозках. Именно поездами перемещалась значительная часть противоэпидемических и медицинских грузов Китая. Железнодорожные группы многих китайских провинций работали в круглосуточном режиме и помогли заводам, фабрикам, строительным и торговым компаниям своевременно вернуться к работе. В феврале Гуанчжоу восстановил ж/д сообщение с Россией. В мае 2020 г. наблюдается высокий спрос на ж/д перевозки из Азии.

Удавалось решать и проблемы на морских линиях несмотря на то, что морская логистика менее эластична и требует больше времени на восстановление нормального ритма. Но и здесь операторы старались гибко реагировать на ситуацию, развертывая экстренные фидерные сервисы. Эффективно работали в нелегких условиях и отдельные автомобильные компании.

Эффективно работают в условиях эпидемии и таможенные службы китайских провинций, которые существенно сократили время оформления приоритетных грузов, открыли «зеленые коридоры» для противоэпидемических и медицинских грузов, а также для сырья и запчастей, необходимых для восстановления производства. Многие таможни перешли на режим «сначала выпуск – потом окончание таможенных процедур». Это также помогло возобновить работу предприятий и нормализовать внешнюю торговлю.

В целом, грузоперевозки осуществляются, хотя цепочка поставок между Китаем и Европой до сих пор нарушена.

Классы кормов

Собачье питание разных марок заметно отличается в цене. Такой разброс объясняется различием состава, технологией производства, соблюдением стандартов качества.

В таблице отмечены краткие характеристики трех видов кормов.

(Показатель Эконом-класс Премиум-класс Суперпремиум-класс, холистики)

Стоимость	Низкая	Средняя	Высокая
Состав	Отходы со скотобоен или от промышленного производства, костная мука. Вместо растительных ингредиентов часто используются заменители. Витамины присутствуют в виде бесполезных химических добавок	Мясо или рыба (30%), отходы, натуральные растительные компоненты, низкая доля бесполезных или химических ингредиентов	Максимальная энергетическая ценность и сбалансированность. В составе только настоящее мясо, рыба, злаки и растительные компоненты
Польза	Практически отсутствует	Небольшая	Высокая
Энергетическая ценность, ккал на 100 г	до 350	Выше 350	450

Если сравнить состав, то разница очевидна. При питании кормами эконом класса собака лишь утолит голод. Премиум не нанесет вреда взрослой особи, но щенкам его давать нежелательно. Элитные суперпремиум продукты удовлетворят большинство потребностей организма животного, а холистики настолько натуральны, что по составу будут полезными даже для человека.

Выводы: перспективы развития рынка БАДов

Повышение спроса на БАДы в мире и России, прежде всего, связано с пандемией коронавируса и ее последствиями. Однако одной из существенных причин роста рынка БАДов также является то, что в силу меньших физических нагрузок потребление продуктов питания у современного человека ниже, чем было до этого. Одновременно с сокращением потребления калорий снижается и потребление незаменимых (эссенциальных) элементов в пище, т.е. тех, которые организм не может сам синтезировать. Дефицит незаменимых веществ не может быть компенсирован лекарствами, для его снижения необходимы биологически активные добавки.

Специалисты полагают, что изменение политической и экономической обстановки повлечет за собой увеличение доли отечественных производителей. В последнее время появляется много запросов на контрактное производство в пределах страны от российских малых компаний и стартапов. Поэтому рост количества игроков рынка БАД тоже возможен. Введенные против России санкции обусловили уход с российского рынка зарубежных производителей БАД, что позволит отечественным производителям создать адекватную конкурентоспособную альтернативу зарубежным аналогам. При этом та же конъюнктура сокращает их экспортные способности.