Что такое коллаборация что это простыми словами, примеры коллабов брендов

Сообщества для самообразования

1. ПостНаука

Тематика: Все, что вы хотели знать, но не знали, у кого спросить

Количество подписчиков: 479 000 +

Интересная информация про науку и не только. Например, «Помогает ли высшее образование найти работу?» или «Порнография как инструмент социальной критики».

: https://vk.com/postnauka
Фейсбук: https://www.facebook.com/postnauka
Инстаграм: https://www.instagram.com/postnauka/

2. Спутник и Погром

Тематика: Новости и статьи о политике, культуре и истории

Количество подписчиков: 112 000 +

«Спутник и Погром» – это интернет-сми, которое освещает новости в сферах политики, культуры и истории. Сами админы считают, что их сообщество предназначено лишь для умных русских.

: https://vk.com/sputnikipogrom
Телеграм: https://telegram.me/sputnikipogrom

3. Экспериментатор | Наука

Тематика: Актуальные новости из мира науки и техники

Количество подписчиков: 1 600 000 +

Описание

Задача данного сообщества – побуждать читателей к саморазвитию и совершенствованию путем повествования о возможностях науки.

Вконтакте: https://vk.com/experimentato

4. Глазарий языка

Тематика: Все важное и неважное о русском языке

Количество подписчиков: 30 000 +

Никаких познавательных и привлекательных картинок со значениями слов. Никаких стишков для запоминания правильного ударения. Только серьезный контент о тайнах великого и могучего языка.

: https://vk.com/glazslov
Фейсбук: https://www.facebook.com/glazslov/
Телеграм: https://telegram.me/glazslov

5. english yo

Тематика: Развлекательное изучение английского

Количество подписчиков: 215 000 +

Авторские тексты, разговорная лексика, разбор фраз из фильмов и сериалов. Очень много развлекательных, но тем не менее образовательных постов.

: https://vk.com/englishyo
Инстаграм: https://www.instagram.com/englishyopta/
Телеграм: https://teleg.run/english_yopta

6. Учим языки: английский, французский, немецкий

Тематика: Полезная информация о разных языках мира

Количество подписчиков: 910 000 +

Сообщество отлично подойдет для начинающих полиглотов. В нем собрано множество материалов для изучения языков:

Учебники в формате PDF;
Словари;
Статьи;
Инфографика;
Курсы.

: https://vk.com/u4yaz
Фейсбук: https://www.facebook.com/u4yaz

7. Skyeng

Тематика: Изучение английского по скайпу

Количество подписчиков: 159 000 +

«Skyeng» – это самая крупная онлайн-школа английского в Европе. В ее официальном сообществе публикуются полезные советы по изучению английского, значение глаголов, анонсы новых курсы и многое другое.

: https://vk.com/skyeng
Фейсбук: https://www.facebook.com/skyeng.school/
Инстаграм: https://www.instagram.com/skyeng_school/

8. Skillbox

Тематика: Обучению новым и востребованным профессиям

Количество подписчиков: 262 000 +

«Skillbox» – образовательная платформа, которая обеспечивает нас комплексными программами по обучению новым и востребованным профессиям. Подписавших на их группу в соцсетях, вы будете получать дополнительную информацию по профессиональному образованию.

: https://vk.com/skillbox
Инстаграм: https://www.instagram.com/skillbox.ru/
Телеграм: https://t-do.ru/skillboxru

9. GeekBrains

Тематика: Профессиональное развитие и прокачка soft skills

Количество подписчиков: 233 000 +

: https://vk.com/geekbrainsru
Инстаграм: https://www.instagram.com/geekbrains.ru/
Телеграм: https://telegram.me/geekbrains_ru

Названия для женских спортивных команд

Нужно супер крутое название команды для вашей женской команды? Вот список названий спортивных команд для девочек

Space Angels	Космические ангелы
Pink Fury	Розовая ярость
Huggable Kittens	Обнимающиеся котята
Dreamblast Order	Заказ на взрыв мечты
Pokemon Gang	Банда покемонов
Donut Disturb	Пончик Беспокоит
Clash with the babes	Столкновение с малышками
Most Valuable Players	Самые ценные Игроки
Ladybug Army	Армия божьих коровок
Pastel Skies	Пастельные Небеса
Comet’s Tail	Хвост кометы
Pixie Dixies	Пикси Дикси
Vicious Thrills	Порочные Острые ощущения
Canoodling Cats	Ласковые кошки
Frozen Bullets	Замороженные пули
Heels from Hell	Каблуки из ада
The Resistance	Сопротивление
Mad Mammals	Безумные млекопитающие
Kawai Kats	Кавай Кац
Godzillary	Годзиллари

Правило 5. Поймите, что нужно вашей аудитории

Многие бренды ведут свои группы так, чтобы они понравились маркетологам, генеральному директору, бухгалтеру, уборщице… Но единственные, кому вы должны нравиться, – это люди, которые на вас подписаны. Ваши клиенты.

Исследование аудитории – это то, с чего все начинается. Если вдруг по каким-то причинам у вас его нет, забудьте про продвижение в соцсетях. Начните с простого. Возьмите двух-трех наиболее активных пользователей, которые соответствуют вашему представлению о клиентах, и проанализируйте их поведение в соцсети.

Социальные сети прекрасны тем, что вы можете сразу посмотреть на ваших клиентов. Одна из компаний, с которой мы работали, долго не могла понять, почему их контент не нравится аудитории сообщества. Мы перепробовали около 10-15 разных тем и форматов, но ничего не помогало.

В итоге мы решили полностью изменить концепцию, добавив UGC-контента и темы, которые предполагали критику полученного результата. Активность выросла на 25%.

Один из ярких кейсов – Burger King. Достаточно часто специалисты спорят, насколько то, что они делают, хорошо для бренда

Но результаты доказывают, что они на 100% попали в свою целевую аудиторию – школьников, которым важно, чтобы контент вызывал эмоцию

Коллаборация в моде

Коллабораця в fashion-индустрии – не новое явление. Впервые этот способ сотрудничества использовала французский дизайнер Эльза Скиапарелли, имеющая совместную работу с Сальвадором Дали.

Если в 20 веке коллаборация выглядела как эксперимент, то в 2000-х годах эта тенденция набрала популярности в форме создания капсульних коллекций дизайнеров. В 2010-х годах звезды Рианна, Бейонсе, Карди Би, Канье Уэст сотрудничали с Puma, Balmain, Fashion Nova, Adidas соответственно, что вызвало ажиотаж в мире моды и до сих пор актуально во всех отраслях бизнеса.

Сотрудничество между модными брендами – отличный способ расширить аудиторию, воплощать новые эстетические идеи, создавать коллекции в оригинальном стиле, выходящем за рамки традиционного дизайна.

Коллаборации в моде – это, как правило, краткосрочное сотрудничество на один сезон с ограниченным выпуском продукции. Такие лимитированные коллекции быстро распродаются, что способствует продвижению бренда. В последние годы внешнее сотрудничество стало успешным во всех секторах модной индустрии – от уличной одежды до предметов роскоши.

Пример №1

Коллаборация Gucci / Balenciaga осень / зима 2021 с культовыми силуэтами Tom Ford стала эталоном модного сотрудничества. Элегантные жакеты с фирменными принтами, созданные с эстетикой Balenciaga и элементы конного спорта Gucci создают гармоничное сочетание.

Какой контент публиковать

Невозможно представить аккаунт бренда одежды без качественных фотографий и видео. Снимайте продукцию на белом фоне или как блогеры — в интерьерах модных кафе, в городе.

О чем писать? давайте рассмотрим, какой контент делают бренды одежды. Для примера возьмем небольшой российский бренд Private Sun и всем известный H&M.

С помощью Popsters.ru мы загрузили самые популярные посты в сообществах.

Private Sun

На втором месте по количеству лайков пост про скидку. И снова лайфстайл фото с продуктом

Скидки и распродажи всегда привлекают внимание

Также в топе по числу лайков пост с фотографией блогера.

Эффективность контента и рекламы с лицами знаменитостей можно объяснить когнитивным искажением «Эффект знакомства с объектом»: люди испытывают необоснованную симпатию к тому, с чем уже знакомы.

H&M

Самый популярный пост — конкурс. По условиям пользователям не нужно проявлять активность, но люди все равно поставили лайки этой публикации.

С помощью конкурса бренд привлек внимание к открытию нового магазина.

Лайфстайл-фото и цитата о моде.

Остроумные названия команд

Название вашей команды — это хорошая возможность показать себя с лучшей стороны. Поэтому мы составили список умных названий спортивных команд.

Samurais	Самураи
Block and Save	Блокировать и сохранять
The Untouch-a-Balls	Неприкасаемые к мячам мячи
Chafing the Dreams	Раздражая сны
Baby one more time	Детка, еще один раз
There’s no place like hoop	Нет такого места, как хуп
The Ruin	Руины
Renegades	Отступники
99 Problems But Winning Ain’t One	99 Проблем, Но Победа — Это Не Одна Из Них
Game of Loans	Игра в кредиты
Eye for an Eye	Око за око
No more Drop Shots	Больше никаких бросков
No Love	Никакой Любви
Man of Stealth	Человек скрытности
I’m the king of the Pitch	Я король поля
Win or Booze	Победа или Выпивка
Soul Crushers	Сокрушители душ
Point Theft is no Joke	Кража очков — это не шутка
Rumbled Rockers	Грохотали Рокеры
Gobstoppers	Жевательные резинки

История возникновения термина

Еще в 1997 году Томас Дж. Питерс придумал термин «личный бренд». В эссе, опубликованном Fast Company под названием The Brand Called You, он написал “… думайте о себе по-другому! Вы не являетесь «сотрудником» General Motors, вы не “штатный сотрудник” в General Mills, вы не «рабочий» в General Electric или «человеческий ресурс» в General Dynamics. Забудьте про Generals! Вы не принадлежите какой-либо компании на всю жизнь, и ваша главная принадлежность не связана с какой-либо конкретной “функцией”. Вы не определяетесь своим заданием и не ограничиваетесь описанием своей работы. Начиная с сегодняшнего дня вы являетесь брендом”.

Питерс предположил, что в ближайшее время личные бренды станут более востребованы, чем корпоративные. Особенно в сфере малого и среднего бизнеса. Ведь брендинг – это не только логотип и цвета бренда. Это еще и ваша связь с клиентом, формирование узнавания, эмоционального положительного опыта взаимодействия с вами, как с человеком, предоставляющим товары и/или услуги.

“Независимо от возраста, независимо от положения, независимо от того, в каком бизнесе мы оказались, все мы должны понимать важность брендинга. Мы являемся руководителями наших собственных компаний: Me Inc

Чтобы быть в бизнесе сегодня, наша самая важная работа – стать главным маркетологом бренда под названием “Ты”, – писал Том.

Сейчас, в эпоху интернета, эта идея как никогда актуальна.

Что нужно запомнить

Любые усилия в соцсетях должны органично ложиться в общую маркетинговую стратегию. Каждый лайк – это данные о ваших покупателях, которые затем можно использовать в рекламных кампаниях. В то же время социальные сети позволяют нам по-новому посмотреть на воронку продаж.

Соцсети помогают показать свой продукт куда более интересно, чем, например, в телевизионной или наружной рекламе. В большинстве случаев люди вряд ли вспомнят контент, даже если его прочитают, но точно будут вам благодарны за положительные эмоции.

Аудитория всегда видит, когда посты пишутся с любовью, а когда ради галочки. Запомните это и отправляйтесь работать над вашими социальными сетями прямо сейчас.

Материалы по теме:

Как измерить успех комьюнити для бизнеса

Успешное построение комьюнити достигается отслеживанием четкого набора показателей, ориентированных на ясно выраженную цель. Метрики нуждаются в регулярной оценке, а стратегия развития — в корректировках на основе полученных данных. В идеальной ситуации все полученные результаты — движение вверх или вниз — должны получать объяснение. А затем эти объяснения проверяются экспериментально. Стратегия корректируется, результаты формируют внутренний опыт, и продолжается развитие.

Экономика инноваций

3 главных ошибки: что бизнес делает неправильно, когда планирует будущее

Во-первых, оценивать можно и нужно то, что и так предлагается социальными сетями и форумами — активное участие, изменение трафика площадок комьюнити, количества регистраций, индивидуальных полезных вкладов каждого участника — ответы на вопросы, рекомендации, улучшение контента и внутреннего климата сообщества, проведение мероприятий.

Во-вторых, нужно выработать критическую оценку действий компании в отношении сообщества. Нужно помнить, что сообщество — это не тоталитарная площадка, где компания может диктовать свои условия по любому поводу. Комьюнити должно подстраиваться под людей, его составляющих, и быть комфортным для них. В противном случае они уйдут. Поэтому нужно оценить, насколько эффективна стратегия компании в отношении развития комьюнити. Это позволит оптимизировать стратегию и более эффективно планировать действия.

Когда комьюнити уже создано и функционирует, можно оценивать его экономические показатели. Это может быть частота покупок, произошедших через комьюнити, — в зависимости от площадки, инструменты метрики могут быть разными. Можно сравнить среднюю стоимость покупки через комьюнити со средней стоимостью любой покупки и таким образом оценить, на какие товары или услуги ориентировано комьюнити.

Одновременно с этим важно оценить, сколько покупок совершает каждый член комьюнити — может быть, средняя покупка достаточно скромна, но они часты. Или наоборот

Это приводит к еще одному способу измерения — пожизненной стоимости клиента, т. е. как долго в среднем человек совершает покупки и какую прибыль он приносит компании. С этим связана последняя метрика — уровень оттока и удержания. Исследования показывают, что клиенты, имеющие эмоциональную связь с брендом (а именно на это и нацелено комьюнити), на 70% более ценны, чем те, кто не имеет такой связи.

По какому принципу нужно объединяться для получения коммерческого успеха

Основной мотив коллаборации – расширение охвата и рынка сбыта товаров или услуг. Поэтому при выборе партнера для объединения нужно понимать, какие выгоды можно получить из этого. То есть, могут ли подписчики этого блогера или другого инфлюенсера стать вашей целевой аудиторией (подходят ли они по возрасту, уровню доходов, интересам и другим факторам сегментирования ЦА). Кроме того, нужно оценивать примерное количество подписчиков, которые могут стать клиентами. Изучать параметры целевой аудитории можно выборочно по их аккаунтам.

Для объединения можно выбирать свою тематику или смежные отрасли. Например, компания, реализующая стройматериалы, может коллаборироваться с мебельной фабрикой или студией дизайна. Целевая аудитория студии красоты может перекликаться с ЦА фитнес-центров и т. д.

80 – е

Nike Air Jordan 1 – 1985

Сегодня легко говорить – Air Jordan 1, но в 1980-х годах первый кроссовок Майкла Джордана в одиночку перевернул судьбу компании Nike. Он сделал фирменную линию настолько колоссальной, что она стала самостоятельным брендом, навсегда растворила разделение между атлетикой и модой и является одним из самых желанных и востребованных дизайнов. «Для меня Air Jordan 1 представляет собой нечто большее, чем просто обувь, – говорит Марк Паркер. «Модель воплотила в жизнь концепцию усиления индивидуальности спортсмена с помощью кроссовок. Майкл и наши дизайнеры доказали, что обувь может быть не только функциональной, она может быть выражением личности». Имидж Джордана помог задать определенный тон в компании Nike. «Всякий раз, когда я сталкивался с непониманием на встрече», – говорит Тинкер Хэтфилд, «я доставал визитную карточку и говорил: вот номер телефона Майкла Джордана. Если вы хотите поговорить с ним напрямую об изменении его дизайна, дерзайте. Так никто никогда и не отважился ему позвонить».

Nike Terminator – 1985

В 1985 году компания Nike выпустила коллекцию «Be True to Your School» ставшую впоследствии культовой, в нее вошли семь кроссовок Dunk в цветах университетов UNLV, Kentucky, Syracuse, Michigan, Iowa, Villanova и St. John’s, а также совершенно другая обувь. Тренер команды «Джорджтауна» Джон Томпсон-младший, только что закончивший чемпионат NCAA 84-го года, потребовал, чтобы его команда получила свою собственную специальную модель. Nike выполнила заказ, выпустив Terminator – первые кроссовки, разработанные для команды колледжа, с надписью «Hoyas» на задней части спортивной версии, специально для спортсменов этой команды. «Папа любил их, потому что они были смелым заявлением», – вспоминает Джон Томпсон III, сын покойного тренера. «Люди с первого взгляда узнают обувь Джорджтауна».

Nike Air Mag – 1989

Когда продюсеры фильма «Назад в будущее, часть II» попросили компанию Nike создать кроссовки будущего, воображение Тинкера Хэтфилда разыгралось не на шутку. «Я подумал, что обувь могла бы обладать искусственным интеллектом, способным распознать вас и затем принимать форму вашей стопы», – говорит он. «Я сделал раскадровку сцены, где главный герой надевает кроссовки и говорит: «Самошнурующиеся, ну а как же!»». »В тот день я был не в лучшем настроении, но, когда они открыли коробку, я стал задавать Тинкеру один вопрос за другим», – говорит Майкл Джей Фокс. «Они изменили мое настроение и изменили правила игры». Затем Nike дважды выпустила эту обувь – в версии без самозашнуровывающейся шнуровки в 2011 году, а затем в версии с самозашнуровывающейся шнуровкой в 2016 году – в поддержку фонда Фокса, собрав более 16 миллионов долларов.

Арт-коллаборации

История коллабораций в мире моды начинается еще в 30-е годы XX века, только тогда у этого явления не было названия.

Дизайнер одежды Эльза Скиапарелли, дружившая с Сальвадором Дали, создала провокационное платье с лобстером, взяв за основу рисунка скульптуру знаменитого художника.

Выгода от такого взаимодействия была очевидна для обоих – Скиапарелли вместе с Дали привлекли внимание к себе. Сегодня такие совместные работы художников и дизайнеров или модных брендов называют арт-коллаборациями

Корпорации привлекают известных современных, а в некоторых случаях и старинных, художников, деятелей искусства для дизайна своих изделий или для организации нетривиальных, ярких презентаций.

Мода давно претендовала на более высокий статус, стремилась стать частью высокой культуры.

Попытки соединить моду и искусство предпринимались многократно, но на новый уровень вышли в 2001 году, когда бренд Louis Vuitton создал совместную коллекцию сумок с художником-граффитистом Стивеном Спраузом.

Коллаборации с другими художниками – теперь визитная карточка бренда.

Это явление стало очень популярным и вышло за пределы мира моды.

Арт-коллаборациями славятся такие гиганты как BMW, Samsung и др.

Например, автомобильный бренд Cadillac на первом этаже своего нью-йоркского офиса создал открытое арт-пространство, где проводятся выставки, программы с участием модных дизайнеров и т.п.

Успешность такого взаимодействия бизнеса и арт-сообщества зависит от ряда факторов:

Четкое понимание целей создания коллаборации, зачем она нужна бренду или художнику.
Насколько пересекаются интересы бренда и арт-сообщества. Возможность найти точки соприкосновения этих интересов.
Готовность разрабатывать стратегию долгосрочной работы с миром искусства.
Уважение к искусству и творческому процессу, привлечение экспертов из этой сферы.

Как Patagonia работает с соцсетями?

Бренд имеет отличающиеся друг от друга аккаунты на всех популярных социальных платформах. Также Patagonia представлена на YouTube, где публикует обзоры товаров и документальные фильмы о спортсменах и путешественниках, покупающих их товары (многие профессионально снятые фильмы набирают миллионы просмотров).

Организация мероприятий.

Patagonia поддерживает живую связь с пользователями сети, организовывая в соцсетях мероприятия, направленные на защиту природы, где представители компании общаются со своими покупателями.

Локальные аккаунты.

Бренд управляет множеством локальных аккаунтов в крупных городах и регионах, содержание которых отличается от главных страниц Patagonia. Таким образом бренд создает у пользователей ощущение особого отношения, чем их и привлекает.

Продвижение бренда одежды в социальных сетях

Блогеры

В Instagram модный бренд все дороги ведут к блогерам. Это не обязательно инфлюенсеры в мире моды, посещающие показы, с миллионами подписчиков. Ищите обычных людей, которых читают и комментируют нужные вам люди. Молодые мамы или девушки-студентки станут лидерами мнений для вас за бартер (если, конечно, у них нет армии подписчиков).

Чтобы отслеживать эффективность блогеров, дайте каждому именной промокод на скидку.

Ищите блогеров в отмеченных аккаунтах у брендов, в подписках у других лидеров мнений и у вашей целевой аудитории, в топе хештегов.

Таргетинг

Используйте все возможности таргетированной рекламы: продвигайте посты во ВКонтакте, в Facebook и Instagram, придумывайте креативные истории и запускайте с ними продвижение.

Посмотрите, как это делают бренды:

Используют карусель, чтобы показать сразу много товаров.
На фотографиях хорошо видно одежду, их интересно рассматривать.
Текст объявлений необычный, нативный, без прямой продажи.

Любителям литературы и фильмов

1. Шедевры литературы

Тематика: Настоящий клад для кинолюбов

Количество подписчиков: 2 000 000 +

Уютный уголок, где вы сможете отдохнуть от тревожных новостей, подобрать подходящую книгу, познакомиться с цитатами из мировых бестселлеров.

Вконтакте: https://vk.com/shbooks

2. Книги

Тематика: Все о мире книг

Количество подписчиков: 1 900 000 +

В этом сообществе публикуется информацию о новинках в мире литературы, интересные материалы о писателях и их произведениях и анонсы литературных событий.

Вконтакте: https://vk.com/free_audiobooks

3. Образовательный журнал со вкусом

Тематика: Различные материалы для саморазвития

Количество подписчиков: 1 000 000 +

Подборки книг и фильмов по саморазвитию.

Вконтакте: https://vk.com/life2hack

4. Исторические фильмы

Тематика: Фильмы сериалы

Количество подписчиков: 298 000 +

Это клуб для любителей художественной и исторической киноиндустрии.

Вконтакте: https://vk.com/historical_movies

5. Литрес

Тематика: Онлайн-библиотека с электронными книгами

Количество подписчиков: 163 000 +

Описание

Если чтение – ваша страсть, то сообщество ЛитРес для вас. В нем рассказывают о выходе литературных новинок, публикуют тематические подборки книг.

: https://vk.com/mylitres
Фейсбук: https://www.facebook.com/litres.ru/
Инстаграм: https://www.instagram.com/mylitres/

Коллаборация в Инстаграме

Например, компания, выпускающая одежду или обувь, заключает договор с известной моделью или актрисой, у которой есть большая аудитория подписчиков в социальной сети. После этого инфлюенсер публикует в своем аккаунте свои фотографии в одежде или обуви этой торговой марки, и все подписчики видят эту рекламу. Стремясь быть похожими на своего кумира, они начинают покупать рекламируемый бренд и продажи марки растут.

Популярность таких союзов обусловлена тем, что лояльность к популярной личности переносится на товары, которые она рекламирует. И при этом не всегда называется марка продвигаемого продукта, подписчики следят за тем, что носит и потребляет их кумир. Работает феномен социального доказательства – когда люди видят, что кто-то пользуется продуктом и хорошо отзывается о нем, их лояльности подсознательно повышается. Тот же механизм работает и при негативных реакциях.

Важно!

Чтобы получить высокий эффект от объединения, компании-рекламодателю нужно выбрать персону, аудитория которой воспримет их продукт. То есть, продвижение натуральных соков или спортивной одежды в Инстаграме лучше доверить фитнес-блогеру, а ювелирные изделия – известной модели.

Хорошим примером является коллаборация торговой марки Adidas и рэпера Канье Уэста. Канье находится на пике популярности и его повседневный стиль идеально совпадает с продуктом компании.

Отличных результатов можно достичь за счет нестандартных, казалось бы, несовместимых союзов. Например, косметика CoverGirl и «Звездные войны» от Lucasfilm – удачная возможность охвата большой аудитории и отстройки от своего основного конкурента – компании Maybelline. Еще одной интересной коллаборацией является союз дизайнера Вирджила Абло (бренд стритвир-одежды Off White) и Маркуса Энгмана из компании IKEA. Они создали серию оригинальных ковров. Обе торговые марки получили приток новой аудитории.

Что значит коллаборация?

Коллаборация – это сотрудничество, позволяющее повысить эффективность ведения деятельности. Применяется для обозначения процесса объединения людей или компаний для достижения общей или похожей цели.

Такая кооперация имеет ряд выгод, и каждая сторона получает преимущества. Объединяя информационные, кадровые, финансовые ресурсы, можно достичь успеха гораздо быстрее и экономичнее.

Коллаборация применяется во многих сферах. В коммерческой деятельности, в науке, искусстве, музыке. Для науки объединение дает возможность расширить сферы изучения и обменяться открытиями, для музыкантов – привлечь новую аудиторию, записать новые треки. Для торговых марок и компаний коллаборация дает возможность повысить лояльность к бренду и фирме, увеличить количество новых клиентов, выйти на новые рынки сбыта.

Коллаборация как взаимный PR

Объединение ради повышения популярности и привлечения новой целевой аудитории еще называется кросс-промо.

Какие инструменты можно использовать для этого в Instagram?

SFS

Обмен постами в сторис или SFS (shoutout for shoutout – упоминание за упоминание). Использование функции сторис очень эффективно. Это короткие рассказы продолжительностью 10 секунд, в виде небольшого видео или фотографии с подписью. Такой пост удаляется через 24 часа и не засоряет ленту. Можно использовать его таким образом: по договоренности с блогером или медийной личностью опубликовать скрин его аккаунта или какого-то поста в своей истории. Добавить подпись вроде: «Отличный контент у (ником того, с кем у вас коллаборация)! Подпишитесь!». В ответ ваш партнер сделает тоже самое.

Чтобы найти партнеров для коллаборации, нужно подбирать человека или компанию, у аккаунта которой примерно такое же количество подписчиков, схожая тематика деятельности, наличие реальных (а не накрученных) подписчиков и лайков. Нужно также более детально проговорить, с какими надписями будут публиковаться посты – чтобы потом не возникало конфликтных ситуаций и недоразумений. Когда размещается ссылка на профиль, она обязательно должна находиться в кликабельной зоне, иначе эффективность такого обмена будет очень малой.

Привлечение крупных брендов

Чаще всего, коллаборация происходит между людьми или компаниями, разнозначными по степени популярности и аудитории подписчиков. А как привлечь многомиллионную аудиторию популярного блогера, артиста или бренда, при этом не обладая такой же известностью?

Многие начинают использовать упоминания крупных брендов в своих творческих работах или другой промо-активности. Например, художники или дизайнеры рисуют портреты, скетчи знаменитых актеров, размещая их в своем аккаунте с упоминанием страницы. Если работа сделана удачно и имеет отклик у аудитории, известные персоны могут опубликовать ее в своих сторис или в ленте. Для коммерческих компаний, не работающих в сфере творчества, можно предложить другой вариант. Например, выбрать крупную компанию, лидера в своей отрасли и публиковать полезные интересные статьи и новости, в которых вскользь упоминается известный бренд в качестве положительного примера и т. п. Есть разница с предыдущим инструментом, т. к. не в каждом случае получается договориться о взаимном упоминании друг друга. Приходиться действовать вслепую и это не всегда дает положительный результат. Но это может помочь начинающим предпринимателям и блогерам.

Креативный контент

Начинающим предпринимателям, компаниям или персонам, чтобы обратить на себя внимание нужно постоянно работать над созданием оригинального полезного контента. Это могут быть интересные новости из своей сферы, полезные статьи, инструкции, фотографии, видеоролики, лайфхаки и многое другое

Самое главное – это должно быть не скучно, полезно и изложено без сложной терминологии. Яркие нестандартные решения и «фишки» становятся вирусными, их начинают репостить подписчики на своих страницах, расширяя, таким образом, охват целевой аудитории. Контент нужно публиковать регулярно, без больших перерывов. Нельзя публиковать только рекламные ролики, т. к. это не интересно пользователям. Это может быть нативная (естественная) реклама, скрытая среди информационного или развлекательного контента. И даже такие ролики нужно чередовать с публикациями без рекламы.

Чтобы успешно продвигать свой продукт в Инстаграме, нужно использовать все предлагаемые маркетинговые инструменты. Коллаборации или объединения помогают расширить свою целевую аудиторию, повысить продажи, укрепить доверие и лояльность к бренду, увеличить объем продаж товаров или услуг. Нужно также использовать другие эффективные сервисы – таргетированную рекламу, массфолловинг и масслайкинг (массовая подписка на пользователей и лайки постов ЦА).