Последствия ухода Uniqlo для россиян
Uniqlo – это бренд повседневной одежды массового спроса, в которой делается акцент на удобство и качество, а не на утончённый дизайн и изысканность. Такие вещи привычны для жителей Западной Европы, не выделяют человека из общей массы, однако в России они длительное время считались модными.
Магазины Uniqlo давали возможность россиянам приобрести недорогую и качественную одежду. Качество кроя, пошива и фурнитуры вещей бренда было значительно выше, чем у «безымянных» китайских марок. Таким образом, в связи с приостановкой работы магазинов Uniqlo, россиянам придётся либо приобретать за ту же цену вещи более низкого качества, либо переплачивать за бренды, которые продолжают торговлю на территорию страны.
Кто аудитория Wildberries
Мало просто найти перспективный товар подешевле, а продать подороже, нужно, желательно, чтобы он еще и точно бил по целевой аудитории маркетплейса и соответствовал её болям и желаниям.
товары женских категорий продаваться на Валдберис будут легче, чем мужские
В связи с этим, чтобы удачно зайти на Вайлдберис, нужно в первую очередь представить себе целевую аудиторию, ее род занятий и потребностей. Скорее всего, эта женщина уже завела семью, вышла замуж и имеет детей. А на сайт или в приложение маркетплейса заходит, чтобы покупать товары для себя, для обустройства и домашнего уюта, одежду для детей, семьи, зоотовары, подарки близким.
Ниже мы приведем несколько ниш, которые уже являются крупными трендами последних лет, но потенциал которых еще может быть раскрыт на Вайлдберриз. Ведь не обязательно в точности продавать имеющиеся товары и быть слепым последователем десятков крупных конкурентов, можно поискать что-то новое в рамках текущего тренда.
Что будет в моде для полных женщин
Мода весной 2022 года предполагает отдельные тенденции женской одежды для полных женщин. Трендовые вещи для них снова будут радовать изобилием красивых и стильных вариантов на любой вкус. Для составления наиболее модного образа советуем помнить об основных моментах:
Приобретайте только вещи своего размера. Не надо гнаться за слишком узкими и обтягивающими моделями или, наоборот, широкими и бесформенными. Поверьте, одежда по размеру всегда смотрится выигрышнее. Выбирайте цветовую гамму правильно. Забудьте о правиле, которое гласило, что для полных подходит исключительно черный цвет, чтобы они могли казаться стройнее. Все эти стереотипы давно в прошлом, поэтому можете смело выбирать себе одежду ярких и красочных цветов
Важно лишь помнить, создавая образы, что вещи должны сочетаться. Не следует выбирать варианты с богатым декором
Большое количество аксессуаров визуально утяжелит образ и сделает акцент на пышных формах, что не всегда по душе девушкам. Обилие дополнительных деталей может сделать вашу фигуру слегка непропорциональной. Старайтесь выбирать однотонные вещи. Во-первых, они по праву считаются некой классикой
Во-вторых, большой и броский принт также акцентирует внимание на фигуре в целом, визуально увеличивая наиболее проблемные участки. При сильном желании можно приобретать одежду с небольшими изображениями: отличным вариантом для полных дам будет некрупная клетка, легкий горошек или узкие вертикальные полосы
Горизонтальные полосы, как вы знаете, визуально растянут фигуру. Приобретайте только одежду из плотных натуральных тканей. Пышным женщинам не стоит покупать вещи из тонкого материала. Выбирайте правильное белье. Особенно это касается девушек, которые любят носить обтягивающие наряды. Под подобную одежду лучше надевать специальное белье, которое не только скроет некоторые детали, но и придаст формам дамы привлекательности.
Производство
**
Для производства своих пуховиков Uniqlo и Moncler используют ультратонкий нейлон, легкий и износоустойчивый. Как правило, в традиционных пуховых куртках пух помещен в специальные двуслойные «пакеты», чтобы обеспечить комфорт при ношении и не допустить выходящих на лицевую поверхность изделия перьев. Но технология производства легких пуховиков совершенно иная: внешний и внутренний слой курток как бы спекаются, тем самым уплотняя и запирая пух между собой. Этот метод позволяет не просто существенно облегчить куртку, но увеличить и термоизоляционные качества благодаря спеканию волокон.
Термоизоляция в таких пуховиках измеряется плотностью пуха, и в Moncler, и в Uniqlo коэффициент заполнения равен 640 кубическим дюймам на унцию. Этот показатель свидетельствует о высоком качестве продукции. Однако несмотря на равные показатели плотности пуха, пуховик Moncler тоньше своего аналога, представленного в линейке Uniqlo. При наполненности на 90% высококлассным гусиным пухом толщина одного слоя куртки Moncler, как утверждают производители, составляет всего 3 миллиметра в горизонтальном положении. Полагаем, этот результат связан с полувековым опытом работы компании с пухом.
**
Что сейчас происходит с акциями Fast Retailing
Материнская группа Uniqlo уверенно выпинала Inditex (Zara) с первого места на рынке одёжных ритейлеров. Крутой рост начался во понедельник 1 февраля и ко вторнику капитализация компании на фондовом рынке превысила $100 миллиардов.
Этот момент отчётливо отображён на графике в виде характерного «гребня». Зара к тому моменту стоила около $99 млрд.
Достигнув пика, цена скорректировалась, но под действием фундаментальных факторов уже развернулась обратно. О каких именно факторах идёт речь, я ещё скажу ниже.
Обратите внимание хотя бы на то, что ещё с прошлого августа акции находятся в непрерывном росте. На пике во вторник стоимость Fast Retailing, владеющей сетью магазинов Uniqlo, достигла ¥10,87 триллиона (около $103 миллиардов)
По всему видать, что акционерам нравится стратегия Fast Retailing. В разгар пандемии компания не стала ждать, пока «золотой миллиард» снова начнёт тратить свои деньги. Вместо этого ориентировалась на Китай, который стремительнее всех оправлялся от спада, вызванного короной. Не прогадала.
Ход конем. Кто сделал рокировку
Спустя месяцы, после долгих раздумий, компании начали возвращать свои магазины к жизни. Задачка у них была не из простых — как не потерять бизнес в России, но и не угробить репутацию, продолжая работать здесь после спецоперации в Украине.
Так, для российского бизнеса немецкой сети OBI нашелся новый владелец. До этого головной офис OBI объявил о приостановке работы в России и закрытии гипермаркетов, потом стало известно, что немецкая компания вышла из российского бизнеса.
На прошлой неделе о своих обновлениях рассказала польская компания LPP SA.
20 мая в России ее или уже не ее магазины стали открываться под новыми вывесками:
- Reserved — Re;
- Mohito — M;
- Sinsay — «Син»;
- Cropp — CR;
- House — «Хс».
Компания продала российский бизнес китайскому консорциуму. Только вот, по словам источника «Коммерсанта», близкого к LPP, покупателем российского бизнеса стало просто навсего подразделение LPP в Китае. Китайская версия LPP не будет закупать товары брендов напрямую у польской LPP, а будет закупать товары у новых поставщиков. Товары будут производиться и доставляться преимущественно из Китая и других стран Азии.
Французский парфюмерный бренд L’Occitane в отечественной версии стал «Л’Окситан». По данным игроков рынка, российские магазины проданы местному топ-менеджменту. Российское подразделение сети спортивных товаров Reebok перешло турецкому холдингу FLO Retailing. Новый владелец намерен переименовать магазины, сохранив бренд Reebok, компания может использовать приобретенные торговые объекты Reebok для дальнейшего развития своих мультибрендовых магазинов, считают эксперты.
Экосумки/сумки-шопперы
Экосумки появились на рынке давно, но трендовыми в России стали недавно на волне роста экодвижения. Многие люди стали отказываться от полиэтиленовых пакетов и заменили их сумками из других более экологичных многоразовых материалов, а дизайнеры подхватили тенденцию и превратили такие сумки в стильные аксессуары. Обычно для экосумок используется лен, хлопок, джут и другие ткани растительного происхождения. Также в ходу и синтетика типа спанбонда и полипропилена, утилизация которых не наносит вреда природе.
Нередко экосумками называют сумки-шопперы — сумки для повседнего использования и похода за покупками. Они же могут служить удобной дополнительной сумкой и заменителем полиэтиленовых пакетов. На момент написания статьи самыми популярными сумками-шопперами на Валдберис являются вельветовые сумки-шопперы: на 95% они состоят из вельвета, на 5% — из текстиля. Бывают они в разных расцветках, и позволяют вмещать не только продукты и полезные мелочи, но и более крупные вещи, например, ноутбуки и документы формата А4.
Тенденции верхней одежды весной 2022
Весна – период, когда приходит пора снимать толстые куртки и пуховики и надевать что-то более легкое и элегантное. Бесспорно, абсолютным лидером верхней женской одежды на весну 2022 все так же остается пальто.
Тем не менее, середина сезона заставит переодеваться во что-то попрохладнее и комфортнее. Какая еще верхняя одежда будет среди основных тенденций моды будущей весной:
Удлиненные жакеты. Этот вариант лучше других заменит плотное и крупное весеннее пальто. Жакет будет отлично сочетаться с любым образом, подчеркивая невероятное чувство стиля владелицы. Укороченные кожаные куртки. В тренде весны 2022 года будут именно укороченные кожанки. Их можно сочетать как с повседневными образами (джинсы и кроссовки, например), так и с деловыми (костюм, платье или юбка). Фасоны и модели курток останутся прежними: оверсайз, множество аксессуаров в виде ремней и заклепок, а также много металла и полная асимметрия
В следующем сезоне стоит обратить внимание на коротенькие варианты верхней одежды с широкими плечами. Классика классикой, конечно, но на этот раз наиболее стильной будет косуха белого цвета
Кожаные плащи и тренчкоты. Эти варианты тоже станут отличной заменой базовому весеннему пальто. Большой ассортимент подобной одежды в магазинах и разнообразие цветов позволяет выглядеть более красочно и по-весеннему. Плащи. Легкие плащики преимущественно ярких цветов будут модными весной будущего года. С ними можно создавать невероятные образы. Модели бывают разными, начиная от кожаного варианта и заканчивая тренчем. Любителям навлечь на себя как можно больше внимания и взглядов можно радоваться, потому что наиболее стильным вариантом весной 2022 года будет плащ красного цвета.
Стоит ли покупать акции Fast Retailing — мое мнение
Для меня уже очевидный факт — Uniqlo стремится стать модным брендом номер один в мире и уверенно вытесняет с рынка других старожилов. Причём делает ставку на правильные рынки. По оценкам аналитиков, к 2023 году Китай обгонит США и станет мировым рынком одежды номер один. У Uniqlo есть жирное преимущество в этой гонке.
Компания уже сегодня — главный одёжный бренд в Китае. Её рыночный охват самый большой. Например, только одних офлайн магазинов на материковом Китае у Uniqlo 800. У H&M — 500 и ещё примерно 200 у Zara.
Вот наглядный график прогноза роста.
Если не случится глобальных потрясений, компания уже к 2023 увеличит выручку до 2,5 триллионов иен. При том что пару лет назад прогнозировали рост до 1,6 трлн к той же дате. То есть, прогнозы у Uniqlo всё лучше и лучше.
В общем, как ситуацию вижу я: Fast Retailing — дальновидный лидер; мощный бренд; огромный рынок; продукт, который нравятся потребителям; и многое другое. Его финансы говорят сами за себя — сильный рост выручки и чистой прибыли. По моим оценкам, компания будет непрерывно расти в течение как минимум следующих четырёх лет. В общем — стоит брать.
А вы как считаете, годная инвестиция или лучше по старинке — в хай-тек и углеводороды?
Ботинки тимберленды и их аналоги
Бренд обуви Timberland уже стал именем нарицательным, а успехом этой марки активно пользуются другие производители, копирующие стиль ее внешне, но зачастую пренебрегающие качеством изделия и материалами (оригинальные ботинки делаются из плотнозернистой нубуковой кожи с герметичными швами и с литой подошвой). При слове “тимберленды” обычно в первую очередь вспоминают про самые популярные ботинки желто-оранжевого или рыжего цвета. Но существуют варианты серого, черного, синего, розового и других цветов.
Тимберленды — это кэжуал, то есть повседневный стиль. Их трудно быстро убить, а носить можно хоть круглый год, как и делают, например, американцы. Девушки носят тимберленды и с джинсами и с платьями, и с куртками и с пальто, с рубашками и свитерами оверсайз. Тимберленды прочно укрепились в модном арсенале молодых людей и точно не исчезнут из него в 2022 году.
Какие вещи будут модными для полных женщин
Сейчас подобрать модную одежду для своего образа может девушка любой комплекции
Именно поэтому в магазинах представлен широкий ассортимент самых различных предметов гардероба, важно лишь правильно выбрать. Рассмотрим основные тенденции сезона
Блузки и топы
Топы становятся все более популярными как среди стройных девушек, так и среди полных. Топ отлично сочетается с брюками и джинсами на высокой талии, а также с различными стильными юбками. Для пышных женщин существуют очень удобные блузки с запахом. Подобный вариант визуально сделает вас стройнее, а весь образ – привлекательнее.
Туники
Правильно выбранная туника скроет недостатки в талии и бедрах, дополнит любой образ. С туниками отлично смотрятся узкие джинсы или укороченные леггинсы.
Свитера
Этот предмет гардероба подойдет на холодный весенний период. Полным женщинам советуют отдать предпочтение не броским и экстравагантным моделям, а более спокойным и лаконичным. Можно также разнообразить гардероб свитерами с интересным геометрическим принтом (но не слишком крупным, как говорилось выше) или небольшими вставками из кожи.
Застолбили место
Есть подозрение, что не стоит рассматривать ребрендинги торговых сетей как признак того, что они ушли с рынка, сожгли мосты и оборвали все связи с Россией.
Аналогичного мнения придерживается и эксперт рынка коммерческой недвижимости Антон Реутов. Он предполагает, что эта история с ребрендингом — просто некий трюк, с помощью которого иностранный бизнес сможет выйти из положения и продать уже закупленный товар, лежащий на складе.
Их мотивы понятны. Иностранным компаниям невыгодно уходить из страны, у них здесь работает бизнес, приносящий деньги, а это имеет первоочередное значение. Поэтому, принимая решение, они руководствуются долей продаж от общемирового оборота, которая приходится на Россию. Если это меньше 10 %, можно пожертвовать. Если больше, они пытаются сохранить бизнес, оценивает генеральный директор компании «Лаборатория трендов» Елена Пономарева. В итоге в ходу у ретейлеров такая схема: они уходят с опционами (продают свой бизнес с пометкой о возможности обратного выкупа).
Елена Пономарева, генеральный директор компании «Лаборатория трендов»:
— Поэтому, когда мы видим новые вывески, мы понимаем, что точно меняется собственник (иначе смысл менять название, если собственник остается), и с ним заключается договор, по которому продаются право аренды и оборудование, а также складские остатки. А также меняется название магазинов. Что будет происходить дальше, зависит от договоренностей. Либо компания может вернуться, когда геополитическая ситуация изменится, и это прописывается в договоре. Либо продает бизнес и забывает про него. А покупатель дальше может использовать площади по своему усмотрению и потом продолжать менять вывески.
Что произошло с магазинами Zara, Reserved и иже с ними
Почти три месяца российские торговые комплексы стояли с темными витринами магазинов международных гигантов. И вот прекрасная новость для шопоголиков — бренды возвращаются! Только возвращаются не они, а те, кому иностранцы продали этот бизнес, и уже не привычные бренды, а под другими вывесками, да и ассортимент внутри будет отличаться. А так магазин на том же месте, тут не придерешься. Получается, возвращения не произошло? Давайте разбираться по порядку.
После конца февраля полтора десятка международных ретейлеров заявили о приостановке деятельности в России. Сделали они это из-за политических причин, возникших проблем с логистикой и трудностей с трансграничными расчетами в новой экономической реальности.
Закрыли свои магазины, приостановили деятельность, объявили, что уходят с рынка:
- H&M;
- Mango;
- Inditex (одежда брендов Zara, Bershka, Pull & Bear, Massimo Dutti, Oysho);
- OBI;
- PVH (дом моды, бренды Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Warner’s и другие);
- Reebok;
- Reserved;
- Uniqlo;
- Prisma;
- Jysk;
- Mothercare;
- Decathlon;
- Levi Strauss & Co и другие.
Сегмент автотоваров
Несмотря на явно женскую аудиторию, у Валберис в последнее время растет доля продаж в традиционно мужских категориях. Например, в сегменте автотоваров в 2021 году по сравнению с прошлым годом зафиксирован пятикратный рост оборотов. Так что пока большой конкуренции здесь нет, можно воспользоваться моментом. Естественно, самые продающиеся товары обычно не стоят дороже 3 тыс. рублей. Это аксессуары, автокосметика и автохимия, запчасти и инструменты.
Михаил Семынин(c) www.openbusiness.ru — портал бизнес-планов и руководств по открытию малого бизнеса
13.12.2021
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
Наборы для мужчин в подарок
Поскольку на Wildberries много покупательниц женщин, то и подарки для мужчин они тоже часто ищут на маркетплейсе. Один из давно знакомых ходов в рознице и в мире подарков — продажа всего и вся наборами и боксами (35 бизнес-идей приводим здесь). В связи с этим нетрудно догадаться, что в качестве подарков для мужчин чаще всего выбираются наборы. Традиционно это наборы носков на все случаи жизни (для охоты, рыбалки, спорта, повседневные и так далее), привычные уходовые наборы (спрей+гель+шампунь). Но встречаются и более нестандартные варианты — например, наборы специй для мяса или наборы ягодных настоек, которые заливаются спиртом и выдерживаются определенное время до готовности.
Товары и техника для оптимизации уборки
Современный темп жизни не оставляет времени и физических сил на уборку, поэтому на помощь женщине (а именно они чаще всего занимаются уборкой по дому) приходят гаджеты, на которых обязанности можно либо переложить полностью, либо частично. В связи с этим в топы продаваемых товаров входят роботы-пылесосы, роботы-мойщики окон, посудомойки и тому подобная техника.
Необязательно все товары должны быть супер умной бытовой техникой, это могут быть варианты попроще. В топе продаж в последнее время, например, держатся наборы для влажной уборки типа швабра + ведро с отжимом, которые позволяют проводить уборку без касания воды и необходимости наклоняться.
Также не стоит забывать и о комплектующих к средствам уборки — например, таблетки для посудомоечных машины, насадки для швабры и так далее.
Онлайн-рынок одежды и обуви в 2021 году
В 2021 году доля рынка fashion-индустрии в e-commerce в России составила 12,7%, по данным «РБК Исследований рынков». Это самый большой сегмент в онлайн-торговле.
Рис. 6. Доля fashion-рынка в e-commerce 2021
К тому же fashion-ритейл – один из самых динамичных сегментов онлайн-торговли в России. Стабильно с 2016 года объем fashion-рынка увеличивался хотя бы на 30% в год. По сравнению с 2020 годом рост составил 37,9%: было продано товаров на 648,7 млрд рублей, что на 178,3 млрд больше объемов предыдущего года.
Рис. 7. Объем российского рынка онлайн-торговли fashion-товарами, млрд рублей
Динамика онлайн-ритейла в fashion-сегменте
Последние 5 лет наблюдается лишь положительная динамика: процент продаж, совершаемых онлайн, стабильно растет. В 2021 году 21% продаж в fashion-сегменте был совершен в Интернете. Темп развития онлайн-торговли в прошлом году сопоставим с показателями 2020 года, когда покупатели массово стали переходить в Интернет из-за коронавирусных ограничений.
Рис. 8. Динамика онлайн-продаж и их процент от оборота рынка одежды, аксессуаров и обуви
Очевидно, что онлайн-торговля развивалась в последние два года из-за локдаунов и временного закрытия физических магазинов, что вынуждало покупателей осваиваться в онлайне. Но на рост доли fashion ритейла в e-commerce повлияло и естественное увеличение количества пользователей Интернета – разные возрастные категории, активно осваивающие мировую сеть. Помимо такого прироста числа людей, активно пользующихся Интернетом, на развитие онлайн-сегмента fashion-рынка сказались и усовершенствованные способы взаимодействия с клиентами, и развитие инфраструктуры онлайн-ритейлеров, и отложенный спрос, появившийся с начала пандемии, так как покупатели приобретали не продукцию fashion-индустрии, а товары первой необходимости, и в общем, экономнее расходовали свой бюджет.
Рис. 9. Количество интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров, 2020-2021
Онлайн-торговля из года в год все больше развивается в регионах: продавцы улучшают систему доставок, чтобы подготовиться к обеспечению покупателей за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Несмотря на все большую регионоориентированность, 42,1% покупателей одежды, обуви и аксессуаров через Интернет живут именно в двух столицах и их областях. По данным «РБК Исследований рыков», помимо числа покупателей, за 2021 год увеличились частота покупок (на 14%) и средний чек (на 9%), так как россияне постепенно возвращались к допандемийным потребительским привычкам.
Актуально:
Антикризисный консалтинг
Fashion-сегмент на маркетплейсах
Fashion-ритейл – один из самых динамичных сегментов e-commerce, вследствие чего усиливается конкуренция на этом рынке. И в такой ситуации ведущее положение занимают маркетплейсы, число которых ежегодно увеличивается. Но сначала стоит сказать о лидере среди онлайн-площадок – Wildberries. В 2021 году объем продаж одежды, обуви и аксессуаров через этот маркетплейс составил 336,5 млрд рублей, что на 55% больше, чем годом ранее. Общая покупательская аудитория сервиса достигла отметки в 113 млн человек: Wildberries расширил географию торговли и вышел на 11 рынков других стран.
Среди новых игроков в fashion-сегменте стоит сказать о появлении маркетплейса «СберМегаМаркет», который сформировался в ходе слияния «Сбера» с онлайн-площадкой для продаж good.ru. В 2022 году «СберМегаМаркет» планирует приобрести магазин одежды и обуви «Стокманн», для того чтобы увеличить ассортимент и развить мультиканальность продаж, что даст возможность развиваться в fashion-сегменте и дальше. Также в планах у платформы стать ведущим маркетплейсом России к 2030 году.
Конкуренцию ему может составить «Яндекс.Маркет», который в прошлом году решил выйти в fashion-сегмент: платформа провела редизайн сайта/приложения, переорганизовала планировку склада так, что появились специальные зоны для правильного хранения одежды и обуви. В «Яндексе», как и в «Сбере», делают ставки на fashion-сегмент: «Яндекс» рассчитывает, что этот сегмент ускорит рост бизнеса и займет долю по продажам в 20%.
Как маркетплейсам выгодно сотрудничество с брендами одежды и обуви, так и fashion-ритейлеры для развития в онлайн-продажах (а в Интернете постепенно становится больше покупателей, чем в офлайн) появляются на маркетплейсах. В прошлом году на «Ламоде» появились товары отечественного бренда Gloria Jeans, а «Обувь России» вышла на трех крупнейших площадках: Ozon, Wildberries, и «СберМегаМаркет».
Почему закрылись магазины Uniqlo в марте 2022 года?
Компания Uniqlo после 24 февраля неоднократно меняла решение по поводу закрытия торговых точек на территории РФ. Глава холдинга Тадаси Янаи был против ухода с российского рынка и 7 марта объявил, что закрытие Uniqlo в России из-за санкций не произойдёт. По словам Янаи, одежда – это базовая потребность, и россияне имеют право не отказывать себе в жизненно важных вещах, как и остальной мир.
Такое решение одобрили не все. Некоторые пользователи соцсетей стали критиковать компанию и её генерального директора, публикуя посты с хэштегом «бойкотируем Uniqlo» — BoycottUNIQLO. А наиболее резко высказался о решении Янаи украинский посол в Японии Сергей Корсунский, который заявил, что «чем больше компаний прекратят работу в РФ, тем для них лучше».
В итоге руководство сети 10 марта было вынуждено объявить о прекращении работы магазинов в России. Спустя полторы недели были закрыты все 50 торговых точек на территории нашей страны.
Магазины Uniqlo работали в таких городах, как:
- Санкт-Петербург;
- Москва;
- Екатеринбург;
- Уфа;
- Нижний Новгород;
- Воронеж.
Также была приостановлена работа онлайн-магазина Uniqlo, а все заказы, оформленные ранее, были аннулированы. Таким образом, покупка одежды бренда через интернет стала для россиян недоступна. Приостановление онлайн и оффлайн-торговли во многом связано с трудностями логистики на фоне санкций и закрытием авиасообщения с некоторыми странами.
Обслуживание осуществляется только на возврат товаров – в течение 30 суток со дня последней покупки.
При этом компания предоставила поддержку Украине, направив 10 миллионов $ в фонд ООН помощи беженцам, и продолжает оказывать гуманитарную помощь: тёплую одежду пледы, предметы повседневного гардероба.
На сайте компании сообщается, что информация о возобновлении работы в РФ появится позже, но конкретные сроки не уточняются. Однако о закрытии магазинов Uniqlo навсегда по последним новостям говорить не приходится. Пока что ситуация неопределённая.
Уход
**
Из-за присущих пуховому наполнителю особенностей под воздействием статического электричества и трения из швов наружу могут выбиваться пух или перья. Мы бы не стали вытягивать наружу. Выбивающиеся пух или перья следует зацепить изнутри и втянуть внутрь, нелегко, но попытаться можно. Если же выдергивать перья из куртки, с течением времени отверстие станет больше, а пух будет выбиваться через него все чаще.
Производители не рекомендуют стирать пуховые куртки вне специализированных химчисток, хотя это вполне возможно сделать и в домашних условиях, пользуясь только холодной водой без применения каких бы то ни было средств.
Хранить тонкие пуховики советуют в свернутом виде, в противном случае пух осядет вниз. Также долгое хранение в чехле может вызвать появление складок, которые легко разгладить, ненадолго повесив изделие на вешалку.
**
Что эта рокировка означает для потребителя
Вся эта канитель с уходом международных сетей — безусловно, удар для покупателя. Рынок товаров народного потребления характеризуется лояльностью к брендам. Поэтому странно слышать удивленные возгласы, что из ухода брендов делается такая трагедия.
Как эта история обернется для покупателей, будет зависеть от ассортимента, который завезут в старые магазины новые собственники. Да, магазины открылись. Но их внутренний мир рискует спустя некоторое время перестать радовать покупателей, потому что политика выживания в режиме санкций неминуемо приводит к сокращению издержек. А значит, снижению качества и сервиса.
С другой стороны, если бренды просто переназовут и четко объяснят этот трюк потребителям, у них ничего не изменится. Просто потому, что за магазинами с новыми вывесками останутся хорошие локации, что уже немало. И трафик будет. Но есть нюансы.
Хотите обсудить эту статью? Подпишитесь на наш Telegram
Из-за чего так выросла капитализация компании
Кроме ставки на быстро восстанавливающийся азиатский рынок, Uniqlo извлекла выгоду и из изменений в американском обществе. Так называемые миллениалы, которые сегодня стали основной потребительской группой — народ очень далёкий от понтов.
Его цель — максимально экономить в молодости, чтобы побыстрее выйти на пенсию. Одежды это тоже касается.
Есть у Uniqlo и ещё пара мощных драйверов роста:
Ценовая политика. Ценовое позиционирование Uniqlo — вообще штука уникальная: 28 % ассортимента из ценовой категории — товары до 10 баксов. Это даже дешевле, чем в Zara, у которой ценник скачет в диапазоне от 20 до 40 зелёных. Только 10 % мужского и женского ассортимента в Uniqlo стоит больше $50 по сравнению с 18 % у Zara.
Цифровизация. Генеральный директор Fast Retailing Тадаши Янаи хвалится, что его компания ориентировалась на цифровые розничные продажи до того, как это стало мейнстримом. Например, уже с 2016 года до 80 % бюджета развития уходило на цифровую инфраструктуру и только около 20% — на офлайн торговлю.
Ассортимент. Uniqlo не даёт огромного ассортимента всякой всячины — только проверенные цвета и фасоны, которые сто процентов быстро купят. Компания словно игнорирует современную моду. Делает ставку на качество и пользу.
Соотношение прибыли к долгам тоже очень даже прекрасное. Чистая прибыль растёт, долги — сокращаются.
Новые вывески старого бизнеса
Зачем это все нужно? Формальный ребрендинг дает возможность иностранному ретейлеру избежать репутационных рисков. То есть гонений со стороны западных потребителей. Но и не оборвать все связи с Россией.
В сухом остатке картина получается следующая. Иностранные компании продают российский бизнес другим компаниям, громко прекращая работать в России. Новые компании не используют старые бренды и меняют вывески с использованием букв, максимально похожих на старые и хорошо знакомые покупателям. Магазины стоят на тех же местах в торговых центрах. Это радует владельцев торговых центров, потому что после простоя в несколько месяцев магазины наконец-то заработали. Пустота ушла, а вместо нее пришли покупатели с деньгами. Торговые центры, кстати, смена собственника не пугает, как они говорят, хоть марсиане купили.
Покупатели видят похожие названия и идут в магазины. Тут красивая картинка заканчивается. Ведь что они там видят. Пока на полках бутиков бывшего LPP представлены коллекции польского ретейлера. Но идет ли речь только о товарных остатках, которые хранились на складах после закрытия, или о новых поступлениях, неясно. Поэтому ключевой вопрос, который сейчас обсуждают на рынке, — чем будут торговать новые старые сети, когда распродадут остатки былого величия одежду под старыми брендами.
Ольга Кожевникова, руководитель консалтинговой группы Arenda-trk:
— На лучших торговых площадках городов с согласованными коммерческими условиями появятся бренды, о которых пока никто ничего не знает. Поставки прежних брендов в новые магазины уже приостановлены. Потребителя так обмануть не удастся
Для новых собственников важно найти достойную замену: и по цене, и по качеству, и по ассортиментной матрице. В случае неудачного выбора новых поставщиков эти магазины могут не получить лояльности покупателя
От новых брендов будут ждать и подтверждения якорной функции, и соотношения цены плюс качества продукции. В противном случае торговые центры будут расторгать договоры и освобождать локации для уже зарекомендовавших себя брендов, оставшихся на рынке.
На пятки скоро будут наступать новички, потому что бизнес как бы дружественных стран не дремлет — несколько турецких брендов одежды и товаров для дома — adL, Mudo, LTB, Twist и İpekyol — планируют открыть свои магазины в России.
Выводы: ближайшие перспективы рынка fashion-ритейл
В целом, уход зарубежных брендов пока не очень сильно сказался на отечественном fashion-рынке: последствия такого перераспределения станут понятнее по итогам II и III кварталов 2022 года. Пока российские бренды справляются с нагрузкой, так как ажиотажного спроса на одежду нет (сезон массовых покупок не начался). К тому же большинство игроков отечественного рынка уверены, что, как только будет возможность возвращения западных брендов в Россию, иностранные ритейлеры вернутся: Россия является достаточно большим рынком сбыта для fashion-компаний.
Как замещение западных брендов рассматривается сотрудничество с другими странами, в том числе с Ираном. Говорить о том, что новые магазины точно откроются в России, пока рано, так как сначала необходимо решить логистические проблемы, разобраться с сертификацией и определить ценовой сегмент, который будет удовлетворять спрос российских покупателей и подходить иностранным брендам.
Также в России продолжается развитие маркетплейсов, которые в период кризиса могут помочь некрупным брендам выжить в условиях ограничений, взяв на себя проблемы по доставке. Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и СберМегаМаркет настроены на сотрудничество с fashion-предприятиями и в 2022 году собираются расширять сегмент одежды, обуви и аксессуаров на своих платформах.
Итог
**
В целом существенное различие в том, что Uniqlo стоит рассматривать скорее как вспомогательную вещь гардероба, а Moncler — как самостоятельную. Uniqlo нужно в минус 10 надевать под пальто, Moncler в плюс 3 носить как вполне себе самодостаточную вещь. Несомненный плюс пуховика Uniqlo — его дешевизна, целесообразно купить сразу несколько экземпляров разных расцветок. Пуховая куртка Moncler — вещь с характером и требует себе в комплект безусловно мужественную внешность и желательно бороду (ну, чтобы никто не донимал вопросами, женская ли она, эта куртка), а также достаточно осознанный гардероб — с чем попало ее не наденешь.
Когда в одежде ты ценишь прежде всего функциональность, нужно брать Uniqlo. А Moncler нужно выбирать, когда ты не только ценишь функциональность, но еще готов доплатить за то, чтобы, как говорится, не быть как все (а в куртках Uniqlo ходят действительно все). В любом случае останешься доволен.
Фото: Наталья Времячкина
Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.
