Детство и юность
Валентина Михайловна Ясень (настоящая фамилия — Нейморовец) родилась 28 ноября 1954 года в Чернигове. Воспитана отчимом, инвалидом Великой Отечественной войны. До первого класса девочка жила с бабушкой Меланией Исаковной, училась в музыкальной школе, занималась вокалом.
Когда родилась сводная сестренка Танечка, Валентину отвезли в городскую квартиру, где «незнакомая женщина» подозвала ее к себе. В это время Ясень играла под столом с игрушечным паровозом, не хотела отвлекаться, потому на зов не откликнулась. А этой незнакомкой была ее мать, которая много работала и редко навещала ребенка — дочь ее даже не узнала.
С 12 лет Валентина просила дарить ей платья на все праздники, экспериментировала с образами и украшениями. В молодости пыталась поступить в театральный в Киеве, Харькове и Челябинске, последняя попытка оказалась удачной. Затем служила в Челябинском государственном драматическом Камерном театре, первые гастроли которого проходили по тюрьмам. В интервью Ясень вспоминала, что это был тяжелый опыт, потому что зэки все время предлагали актрисам не играть спектакль, а просто раздеться.
Интересные факты
- В 2018-м пенсионерка стала моделью года по версии Glamour Russia. Об этом событии сделали репортаж в передаче «Центральное телевидение», также Ясень пригласили в шоу «Вечерний Ургант»
- В декабре 2018 года женщина стала спикером встречи First Talk «О чем говорил мир весь этот год» вместе с директором по маркетингу «Яндекса» Андреем Себрантом, продюсером Александром Роднянским, президентом Московской школы управления «Сколково» Андреем Шароновым и футбольным комментатором Нобелем Арустамяном.
- В зрелые годы Ясень сменила множество профессий: работала на кондитерской фабрике, санитаркой в аптеке, нянечкой в детском саду, курьером.
«Иногда мне неловко быть красиво одетой»
Агентство Oldushka выросло из фотопроекта об уличной моде людей старшего поколения. Больше восьми лет назад Игорь Гавар — фотограф из Омска — начал снимать стильно одетых пенсионеров на улицах российских городов, а затем занялся поисками возрастных моделей для различных проектов.
Сейчас в Oldushka 45 моделей от 46 до 80 лет. Они становятся лицами брендов одежды, участвуют в показах, а в 2017 году 61-летняя петербурженка Татьяна Неклюдова снялась в рекламе нижнего белья марки Petrushka.
— Возрастные модели менее востребованы, чем молодые, потому что модный рынок на них не ориентировался, — говорит Игорь Гавар. — Модели старше 60 — это новая тенденция, и российская модная индустрия пока тестирует этот формат.
Игорь говорит, что иногда у моделей Oldushka съемки бывают чуть ли не каждую неделю, а иногда заказов приходится ждать месяцами.
— Мне интересно всё новое. Интересно встречаться с людьми, которые чего-то хотят, — эту мысль Валентина повторяет несколько раз. — Я благодарна Игорю за то, что он позвал меня в Oldushka. За последнее время моя жизнь очень поменялась. Я чувствую свою нужность. Так что приходится быть в форме, причем не только физической.
Валентина признается, что у нее также поменялся круг общения. С молодыми ей общаться проще, чем со сверстниками. Те в основном обсуждают плохое самочувствие.
— Я живу в квартире с несколькими соседями, все — одинокие женщины. Просто как монастырь. Надевают что-то темненькое, что-то на кухне делают, говорят о погоде и главное — о болезнях. Хотя ведь стыдно, вообще-то, об этом говорить. Я хочу быть здоровой, хочу быть счастливой. Иногда мне неловко быть красиво одетой: когда ты находишься среди людей, жалующихся на здоровье, стыдно сказать, что ты здоров.
Валентина говорит, что перед интервью не могла уснуть: долго думала, как через свой рассказ «взбодрить людей», заставить по-новому взглянуть на свою жизнь.
— Хочется сказать людям, что жить надо, до последнего вздоха уважая себя и любя. При безденежье, притом что нет ничего: отгладь костюмчик 20-летней давности, заштопай платьице. Как мне мама говорила: «Дырочку зашей и начисто выглади». Это напоминание о том, что человек должен сохранять себя вопреки всему. А не обижаться на соседей и жаловаться на болезни. Хотелось бы, чтобы люди не боялись стареть и дорожили каждым часом своего существования. Всё время можно открывать в себе и окружающих что-то новое.
В модели идут одни старики: агентство для тех, кому за…в закладки 7
В нашем обществе стабильно засел стереотип о пожилых людях: бабушка, обязательно в платочке, непрерывно вяжущая шарфы/шапки/свитера, сидя на скамейке и обсуждая с подругами сексуальную раскрепощенность нынешней молодежи и Советский Союз.
Таких пенсионеров мы видим в поликлинике, в банке, в общественном транспорте и у подъездов. Но наши старики могут не только обсуждать чужую личную жизнь и сидеть в очереди, но и ломать эти самые стереотипы: быть иконой стиля, качать мышцы покруче молодых, путешествовать по миру и ходить по подиуму. Имидж пенсионера в обществе стремительно меняется.
Венера Исламова, 63 года
«Возраст перестает быть поводом для стеснения, невозможности развиваться и ухаживать за собой, получать удовольствие от жизни», — сказал в интервью BBC Игорь Гавар, руководитель модельного агентства «Олдушка».
Татьяна Неклюдова, 61 год
Российское модельное агентство «Олдушка» — удивительное явление в нашем обществе, где все внимание отдают молодым и сексуальным, а красота и очарование пожилых людей упускается из вида. Ольга Кондрашева, 72 года
Ольга Кондрашева, 72 года
«Женская красота все время трактуется как молодость. Мы хотим изменить эту установку, пытаемся показать, что красота лежит за пределами измерений “моложе/старше”», — утверждает Гавар.
Самая молодая модель в агентстве. Сергей Арктика, 46 лет
Изначально «Олдушка» создавалась как блог про уличный стиль российских пенсионеров, а позже переросла в модельное агентство, где работают модели от 45 лет и старше. Пожилые модели агентства получают много предложений по работе в России: появляются в лукбуках, каталогах, рекламных кампаниях и на подиумах.
Валентина Ясень, 62 года
«”Олдушка” предлагает переосмыслить тему старения, расширить устоявшиеся представления об этом периоде жизни, показать его с эстетической стороны, тем самым помочь сформировать здоровое отношение как общества к почтенному возрасту, так и пожилых людей к самим себе», — говорит Игорь Гавар.
Ирина Белышева, 70 лет
Мода для пожилых не ограничивается агентством «Олдушка». Ежегодно в Москве и Петербурге проходит «Подиум зрелой красоты». Здесь на сцену выходят не профессиональные модели, а обычные женщины «немного за 30», а точнее, 50+. Этот проект, так же как и «Олдушка», хочет изменить отношение к людям старшего поколения и разрушить стереотип о том, что подиум — место только для молодых с параметрами 90-60-90.
69-летняя модель Мейе Маск
Тенденция к появлению в рекламе и на подиумах возрастных моделей распространилась не только на Россию. По данным международного форума Fashion Spot, сезон «Весна-2018» стал самым «взрослым» в истории фэшн-индустрии: 27 моделей в возрасте 50 лет и старше прошлись по подиумам на неделях мод в Нью-Йорке, Милане, Париже и Лондоне.
Иван Петков, 53 года
Виктор Сосновцев, 73 года
Нина Иванова, 70 лет
Янв 30, 2018Оксана
«Каждый может быть до конца своих дней интересен себе и окружающим»
— Мой сын всегда говорит мне: мама, давай не ржавей, — рассказывает Валентина. — Купил мне телефон, научил им пользоваться.
На оскорбления не обижается. «Под некоторыми фотографиями пишут: бабушка, ну куда ты лезешь. Или что мне на самом деле 80 лет, — разводит руками Валентина. — Но ведь эти снимки не о возрасте. Они о том, что каждый из нас может быть до конца своих дней интересен себе и окружающим».
Самой Валентине ее модельные фотографии не слишком нравятся. Она видит себя по-другому. Единственный снимок, который любит, — простой портрет, где на лице и шее отчетливо видны морщины, седые волосы распущены и ничто не скрывает ее возраст.
— Не надо стесняться своего естества, — повторяет Валентина. — Чем ты больше с собой в содружестве, тем нужнее окружающим. Колючка растет в поле, и ей всё равно, что рядом колокольчик. Колючка она и есть колючка. У меня на кухне уже месяц лежит яблоко. Оно морщится. Но когда его очистишь, можно есть.
В России открылось модельное агентство для пенсионеров
Модельное агентство Oldyshka привлекло внимание общественности своей уникальной специализацией: агентство стало первым, специализирующимся на пожилых моделях. Автором проекта стал Игорь Гавар, который уже несколько лет ведет одноименный блог в интернете
Изначально фотограф лишь делился необычным «возрастным» street-style, затем последовали выставки, внимание СМИ и широкая известность, что и привело к созданию нового необычного агентства. По мнению Гавара, его проект заставит людей по‑новому взглянуть на старость и в очередной раз убедиться в том, что для красоты нет понятия возраст.
Как отмечают специалисты модной индустрии, предприятие, скорее всего, обречено на успех, поскольку в современном мире моде, в российском его сегменте в частности, попросту не существует возрастных ролевых моделей, хотя пожилой возраст вовсе не означает, что интерес к моде и желание красиво одеваться угасают.
На данный момент в агентстве числятся семь моделей, самой молодой из которых 62 года, а самой старшей является 78-летняя женщина. Самой знаменитой моделью агентства по праву считается 70-летняя Ольга, которая снималась в рекламе бренда Cyrille Gassiline, клипе Елки и фильме Ренаты Литвиновой.
Личная жизнь
Валентина Михайловна неохотно говорит о личной жизни, оберегая семью от внимания прессы. Но признавалась, что вступала в брак дважды. С первым мужем Михаилом познакомилась, когда проходила прослушивание в Ленинградскую консерваторию, мужчина входил в приемную комиссию. Ясень не могла найти ноты к арии Валентина из оперы «Фауст», и Михаил предложил поискать у него дома, где познакомил с матерью. К экзаменам абитуриентку не допустил врач-фониатор из-за отслоения связки, но девушка не расстроилась, потому что успела влюбиться.
Позже Михаил приехал в Челябинск. Услышав в ее голосе хрипы, отвез к врачу в Ленинград и там сделал предложение. Брак продержался несколько лет, но потом к ним домой пришла новая возлюбленная супруга и заявила о своих правах. Ясень поняла, что пришла пора расстаться.
Валентина Ясень с внучкой, сыном и невесткой
У Валентины есть сын Михаил, художник-иллюстратор, именно он выложил в Сеть фото, которое положило начало карьере матери в качестве модели. Валентина Михайловна признавалась, что хотела еще детей, но они так и не появились. Внучка Ева является ее самым строгим критиком.
Рост модели — 175 см, вес — 54 кг. У нее есть аккаунт в «Инстаграме», который ведет Игорь Гавар.
Модельная карьера и кино
Поворот в биографии Валентины Михайловны случился в 2017 году, когда известный фотограф увидел снимок женщины в Интернете. Основатель агентства Oldushka Игорь Гавар предложил ей стать моделью. В этой организации уже работали возрастные натурщики Татьяна Неклюдова, Сергей Арктика и Иван Петков.
Ясень появилась на страницах Harper’s Bazaar, Estel Haute Couture, Adolfo Dominguez. В ноябре 2018 года был организован фестиваль для людей старшего возраста Young Old. Валентина Михайловна, Игорь Гавар, журналистка Алина Холина и исследователь моды Тим Ильясов выступили на форуме «Революция возраста в глянце: как старшие модели завоевали подиум». Публике объяснили, что границы красоты расширились, сейчас не обязательно быть молодым, чтобы попасть на обложки глянца.
В марте о новом явлении сделал репортаж французский телеканал France 2 и опубликовал статью испанский Elle. 2 сентября 2019 года вместе с другими моделями агентства Валентина Михайловна участвовала в съемках документального фильма о яркой старости DEADLINE. Компания «Первое кино» объявила кастинг среди женщин за 50, которые также хотели появиться на экране.
В сентябре 2019 года Ясень стала лицом рекламной кампании тонального крема Alliance Perfect L’Oreal Paris, в которой также приняли участие Светлана Ходченкова, Эмбер Херд, Эль Фаннинг, Диана Вишнева, Регина Тодоренко. В промо-ролике «Что, если границ не существует?» женщины рассуждали, как общественные нормы мешают людям принимать себя такими, какие они есть, и оставаться верными себе.
4 декабря 2020 года на «Ленфильме» состоялся специальный показ картины «Дочь рыбака», первой работы в фильмографии фотохудожницы Юлдус Бахтиозиной. Ясень исполнила одну из главных ролей и на презентации участвовала в обсуждении «Есть ли возраст у Царевности?». Модератором встречи выступила директор отдела моды журнала «Собака.ru» Ксения Гощицкая.
СтильNon model: Модельные агентства против стандартов
Название для агенства выбрали закономерное: «Почти все ребята подходят под описание „люмпена“: многие из них бедные, безработные, провинциалы. Ребята в основном бритые, без сложных стрижек или бород — от них есть ощущение неблагополучного района. Я была уверена, что их будут букировать люксовые бренды, и мне хотелось увидеть этот контраст. Согласитесь, классно, когда русский „люмпен“ в вещах за несколько тысяч евро открывает шоу в Париже. К тому же, это интернациональное понятие, вызывающее мощную ассоциацию», — рассказывает основательница.
Интересных проектов, в которых могли бы поучаствовать модели Lumpen, в нашей стране немного, и от многих ребята отказываются сами: «В России работы мало, а гонорары очень низкие. Наши мальчики и девочки зарабатывают в Европе в десятки раз больше, чем здесь, поэтому мы планируем открыть там филиал, чтобы упростить работу». Основные заказчики здесь — магазины ЦУМ, КМ20, SVMoscow, несколько журналов и онлайн-изданий. Ещё Александрова сотрудничает с дизайнером Гошей Рубчинским. Вместе с его командой она курировала кастинг моделей для последнего показа в Калининграде. Искали их по всей стране.
О Lumpen писали и американский Vogue, и i-D — колоссальный интерес со стороны Запада к агентству не утихает до сих пор. Сейчас Авдотья и её подопечные — одни из тех, кто представляет образ России на мировой арене. Модели Lumpen участвовали в шоу Balenciaga, Vetements, Lanvin. На недавно прошедших неделях их можно было увидеть на Rick Owens и Veronique Leroy. Comme des Garçons работают с Lumpen уже на постоянной основе: на последнем показе Comme des Garçons Homme Plus из двенадцати моделей восемь было из Lumpen.
Интересна реакция и российской аудитории. Помимо эффекта узнавания и предложений о работе, агентство сталкивается и с грубостью — особенно в Сети: «Есть люди, которые до сих пор называют моделей „уродами“ — если это происходит в интернете, мы просто таких блокируем. Критиковать внешность — последнее дело». Авдотья признаётся, что модели агентства — её личный выбор, которым она очень гордится: «Я рада, что люмпены нравятся не только мне, но я не испытываю горьких сожалений, что кому-то они не нравятся — мне всё равно. Тот мир, который я уважаю, постоянно доказывает обратное. Когда Эдриан Йоффе жмёт тебе руку за кастинг, какое вообще дело может быть до того, что думают и говорят эти люди».
Как устроено первое в России агентство возрастных моделей Oldushka
Искать новые лица Игорю несколько сложнее, чем скаутам стандартных агентств. «До какой жизни я дошел! — смеется Гавар. — Нет, ну ей-богу! Это очень специфическая аудитория. Российские пенсионеры пока что не все сидят в интернете. Так, Instagram в поисках сейчас мне не большой помощник. Наверное, половину моделей я нашел прямо на улице. Остальных порекомендовали друзья, знакомые, фотографы. И совсем небольшая часть — сами пришли ко мне. Одну женщину, которую я хочу заскаутить, я снимал для блога в 12-м году в «Сокольниках». Тогда у меня вообще не было никаких мыслей об агентстве, и я не взял ее контакты. Даже фамилию не спросил. Женщина с очень красивым лицом: минут сорок я уговаривал ее на снимок для стритстайл-проекта. И она согласилась, только когда появилась где-то рядом на танцплощадке ее подруга, которую я уже снимал, и сказала: «Лариса, да не бойся, все нормально, он меня фотографировал: хороший мальчик». И вот эту Ларису Иосифовну я стал искать через программу «Жди меня». Серьезно. Я не знал, как еще у меня получится встретиться с ней — делал объявления в соцсетях, ходил с фотокарточкой по парку. Бесполезно! Я подозревал, что «Жди меня» в этом случае может сработать, и совсем недавно позвонили из программы, откликнулся сын Ларисы Иосифовны».
Немного об авторе и его проекте
Основатель и глава агентства «Oldushka» — фотограф Игорь Гавар — родом из Омска. В интервью для сайта lenta.ru Игорь рассказывает:
Слева — Лидия Ивановна, справа — Галина Витальевна
Как все начиналось
В родном Омске Игорь Гавар получил образование дизайнера интерьеров. Но его художественную натуру больше привлекал дизайн костюмов и все, что связано с модой. Наш герой и сам успел поработать моделью. А побывав в Москве, где на улицах много ярко и стильно одетых людей, немного впал в уныние в родном городе
Ведь народ в Омске, как и в других отдаленных от столиц уголках, не очень любит привлекать к себе внимание своим внешним видом. Тогда Игорь стал замечать людей, которые выделялись среди других, фотографировал их и публиковал в своем блоге об омской уличной моде
По
