Создание бренда
Первая партия обуви для продажи была закуплена молодыми предпринимателями для маленького помещения, которое Сергею Саркисову удалось буквально выпросить у знакомых. Но дело не пошло. Провал проекта гарантировал Саркисову серьёзный удар не только по финансовой составляющей, но и по репутации. А последнее могло оказаться страшнее, ведь без репутации найти средства и людей для начала нового проекта будет, мягко говоря, затруднительно. Но Сергей был уверен в том, что главное в данном случае – доверие. Доверие собственным работникам, коллегам, партнёрам. Это экономит время и нервы.
Первоначально компания “Эконика” занималась исключительно поставками обуви других производителей. Затем решено было предпринять несколько рискованный шаг – попробовать запустить первую фирменную обувную партию. Нужно сказать, что судьба благоволила молодой компании, шаг окупился сполна. Уже в 1992 году был заключён первый серьёзный контракт, который и ознаменовал официальное рождение компании “Эконика”.
В 1995 году “Эконика” открывает свой первый фирменный магазин. Штат работников начинает стремительно расти, поскольку растёт и спрос на предлагаемые брендом товары. Саркисову приходится пройти курс по менеджменту, чтобы справиться со столь разросшейся компанией.
Всё шло прекрасно вплоть до 1998 года. Однако по молодой компании ударил тот самый кризис, который затронул и мировых обувных гигантов. Курс доллара скакал, как бешеный, невозможно было составить планы даже на пару часов, что уж говорить о месяцах. Резко сократилось количество контрактов, прибыли резко упала. Сергею приходилось лично ездить по магазинам и проводить проверки, контролировать работу. Посещал он и торговые точки конкурентов, его постоянно не покидало чувство, что в его бизнесе что-то идёт не так, что он что-то упустил на этапе организации дела и теперь приход кризиса выявил все слабые места проекта.
Наконец, Саркисов понял, что придётся сделать выбор – либо он идёт навстречу молодым покупателям, либо остаётся с возрастной аудиторией, предпочитающей классику. “Эконика” отказывается от мужской обуви, затем начинает менять общий стиль и дизайнерское оформление своих товаров. Решено было сделать упор не только на высокое качество продукции, но и на следование трендам.
Сегодня уже после нескольких ребрендингов “Эконика” превратилась в одну из крупнейших компаний, годовой оборот которой достиг 6 миллиардов рублей. Несколько кризисов, смена поколений, смена трендов – всё это не сломило дух руководства “Эконики”.
VSP (ВСП)
- Что купить: Широкий ассортимент верхней одежды и аксессуаров из кожи для мужчин и женщин.
- Ценовой диапазон на некоторые товары (без скидок): Мужские дубленки — около 3000 т.л., кожаные куртки — в среднем до 2000 т.л., женские дубленки — до 5500 т.л., женские утепленные куртки — в среднем 3000 т.л., женские куртки — в среднем 2000 т.л., кожаные жилетки — в среднем 1200 т.л.
- Особенности: Изначально основанная турками в Париже, эта турецкая марка лишь два года осуществляет продажи в самой Турции. Французско-турецкая компания выглядит в хорошем смысле очень по-европейски на фоне своих турецко-турецких конкурентов. Однако, основной фокус компании — не на мужчинах, а на их прекрасных половинах.
- Про скидки: Скидки около 50% и по отдельным категориям товаров даже выше.
- Магазины: У компании есть свои магазины в Париже и в Стамбуле.
Приведённое выше — конечно, не догма. Уверен, что и в Лалели и в Капалы Чарши трудится много достойных людей.
Но я пытался включить в свой список лишь тех, кто пытается шагать в ногу со временем, работая над тем, чтобы развивать свою продукцию и её маркетинг, в частности, через Интернет.
Надеюсь Вам моя десятка турецких кожевенников окажется полезной! Если возникнут вопросы — обращайтесь!
До новых встреч на страницах блога и не забывайте на него подписываться! 
Что происходит с вакансиями для дизайнеров?
«Старт в дизайне»
онлайн-курс
«Старт в дизайне»
Попробуйте себя в 5 дизайн-профессиях и найдите среди них свою
пройти курс
С января по март 2022 года вакансии в сфере «Информационные технологии, интернет, телеком» на 30% по сравнению с прошлым годом, при этом средняя предлагаемая зарплата — 60 426 рублей.
Рост вакансий в IT-сфере. «Старт в дизайне»
онлайн-курс
«Старт в дизайне»
Попробуйте себя в 5 дизайн-профессиях и найдите среди них свою
пройти курс
Вакансий непосредственно для дизайнеров много. По данным на 20 апреля предлагают более 3,8 тыс. вакансий в офис и 2,9 тыс. на удаленку для дизайнеров различных специальностей.
Как выбрать женскую дубленку
Выбирая дубленки женские с мехом, команда ВыборЭксперта.ру определила несколько ведущих характеристик, которые необходимо учитывать при покупке этой разновидности женской зимней одежды.
Материал
Поверхность материала должна быть ровной, гладкой, приятной при прикосновении. Определить качество можно простым путем: «напишите» что-нибудь пальцем, а затем «сотрите» надпись, просто погладив овчину в противоположном направлении.
Недопустимыми являются такие погрешности, как:
- царапины;
- отметины от клея;
- непрокрашенные зоны;
- заломы.
Все это признаки плохо выделанной кожи.
Качественная овчина быстро приходит в первоначальное состояние. Слегка помните рукав и посмотрите, как себя поведет материал.
Длина и фасон
Дубленка – зимняя форма одежды, поэтому длина при выборе модели – не последний фактор. Ведущим условием рассматривайте свой образ жизни: сколько и как часто вы бываете на улице, передвигаетесь пешком либо на автомобиле.
Для длительных пеших прогулок по морозным улицам, а также в случае активного пользования общественным транспортом, лучший выбор – удлиненные варианты. Если вы передвигаетесь по городу, сидя за рулем теплой машины, то берите короткую.
Пошив и фурнитура
У качественного изделия швы ровные – узелков и «петляний» быть не должно. Хорошо, если строчка двойная.
Петли, клапаны, крючки – высокого качества, прочные и основательные. В противном случае прослужит фурнитура недолго и потребует замены.
Удобство
Если хотите купить не только красивую, но и действительно полезную зимнюю вещь, то берите размер с запасом. Это даст возможность поддевать под дубленку теплый свитер и повышать ее показатели «теплоты».
При выборе приталенных вариантов, следите, чтобы на спине не формировались лишние складки. Если вы меряете привычный размер, но в области поясницы появляются «волны», то дубленка вам не подходит. У модели длинная спинка. Выбирайте другую.
В зависимости от сезона
Если нужно купить короткую дубленку женскую или любой другой вариант, то учитывайте не только сезон, но и погодные условия.
Для зимних холодов подойдут теплые изделия:
- Мерино. Самые теплые, поскольку имеют густую шерсть. Но прослужат недолго, так как быстро деформируются.
- Энтерфино. Шесть более редкая, но толстая и грубая. По теплосбережению несколько уступают мерино.
- Тоскано. Теплые, красивые. Мех длинный, густой, шелковистый. Долговечные.
Для межсезонья без частых дождей выбирайте:
- Каракуль. Красивый, легкий. Чаще всего дизайнерские.
- Козлина. Менее теплые, чем зимние варианты, но по внешнему виду уступают каракулю лишь незначительно. Носится долго.
Flormar
Турецкая декоративная косметика, каталог которой постоянно расширяется и обновляется с каждым сезоном. Успешный бренд, давно прижившийся на европейском рынке (товары марки Flormar продаются более чем в 100 странах мира). Компания всегда в тренде: в разделе «новинки» обязательно присутствуют самые модные оттенки.
Flormar – это качественный масс-маркет, ориентированный на женскую аудиторию любого возраста. Линейка уходовой косметики турецкого бренда достаточно скромная, но достойная внимания. Выбор декоративных средств впечатляет: тональные и BB-кремы, хайлайтеры, палетки теней, тушь, карандаши, впечатляющая палитра помад, умопомрачительный выбор оттенков лака для ногтей. Косметику бренда Flormar легко найти не только в специализированных магазинах, но и в гипермаркетах Турции.
Лучшие длинные женские дубленки
Длина – ниже колена, иногда в пол. Хорошо согревают, но длинные полы несколько мешают свободному движению. Особым успехом пользуются дубленки женские длинные с капюшоном. В эту категорию рейтинга вошли два номинанта.
Sartori Dodici 14099322
Производитель – Sartori Dodici, Турция. Пошита модель из 100% натуральной овчины. Предлагается в четырех цветах: зеленый, черный, синий, хаки. Утеплитель – натуральный мех. Есть большой капюшон.
Удлиненная – длина по спине 99 см – полуприлегающего, эффектно подчеркивающего линию талии покроя. Особого внимания заслуживает огромный, просто шикарный меховой воротник. Богатая несъемная опушка плавно переходит в объемный капюшон, который можно рассматривать как альтернативу головному убору.
Воротник красиво лежит на плечах, создавая эффектный образ. Но если вдруг станет прохладно и захочется утеплить область горла или в случае ненастной погоды, его можно застегнуть на специальный ремешок. Последний можно использовать и в том случае, если захочется несколько изменить внешний вид дубленки.
Рукава длинные, с красивой опушкой. При необходимости регулируются – подворачиваются либо разгибаются. Карманы вместительные, прорезные. Закрываются на молнию, обеспечивая бережное хранение разных полезных мелочей.
Достоинства:
- Натуральная овчина;
- Цвет верха на выбор;
- Удлиненная;
- Большой капюшон с меховой оторочкой;
- Рукава длинные, трансформируются;
- Прорезные карманы на молнии.
Недостатки:
По непонятным причинам некоторые изделия маломерят.
По отзывам хорошо греет даже в сильные морозы. На холоде не дубеет, остается мягкой.
Este’e exclusive Fur&Leather 16386527
Производитель – бренд Este’e exclusive Fur&Leather, Турция. Женская дубленка из овчины с отделкой из натуральной кожи. Утепленная, на роль подкладки производитель выбрал натуральный мех. Рекомендована для зимы до -20°С. Предлагается в двух расцветках – темно-коричневый, черный.
Длинная – длина по спине составляет 92 см. Производитель выбрал прямой покрой, что позволяет скрывать небольшой животик, если таковой имеется. Воротник классической формы. Опушка короткая, несъемная. Молния металлическая, застегивается до самого горла. Капюшона нет. Карманы прорезные, на молнии.
Достоинства:
- Натуральная;
- Длинная;
- Прямой крой;
- Молния на рукавах.
Недостатки:
Не подходит на нестандартные фигуры.
Рейтинг премиум брендов обуви
Christian Louboutin (Франция)
Трудно найти человека, который при упоминании бренда Christian Louboutin не представлял бы перед собой черные лакированные туфли с красной подошвой.
Еще одна узнаваемая черта некоторых самых дорогих в мире туфель — высокий каблук. Каблук часто украшен кожей питона и стразами Сваровски.
Стоимость обуви Christian Louboutin не опускается ниже предела в 50 000 рублей, а может достигать нескольких тысяч долларов.
|
SNEAKERS Материал: кожа |
Обувь со шнурками Материал: кожа |
|
Женская обувь Материал: телячья кожа |
Полусапожки Материал: -. |
|
Сапоги на каблуках Материал: — 39, 36, 37, 37.5, 38, 38.5 Размеры: 35, 37.5 |
Обувь Материал: — 39, 36, 37, 37.5, 38, 38.5 Размер: 35.5 |
Manolo Blahnik (Англия)
Бренд популярен благодаря обуви на высоком каблуке с удобной посадкой. Стиль Маноло Бланика сочетает в себе авангардные элементы с классическими, традиционными атрибутами. Бренд Manolo Blahnik также обозначает обувь: мюли, сабо, сапоги по щиколотку и сандалии. Единственное исключение — обувь на платформе.
|
атласный мюль Материал: атлас |
Сандалии Материал: кожа |
|
Полиботильоны Материал: кожа |
Мокасины Материал: кожа |
|
Мюли Материал: шелк |
Туфли Материал: кожа |
Carlo Pazolini (Россия)
Российский обувной бренд Pazolini легко спутать с итальянской дизайнерской обувью. Однако руководство компании позаимствовало у всемирно известных обувщиков не только звучное название, но и технологию производства обуви премиум-класса.
Ассортимент Carlo Pazolini охватывает различные категории доступной роскошной обуви, от легких сандалий до зимних сапог. Цены на летние модели марки начинаются от 9 000 до 10 000 рублей.
|
женская обувь Материал: натуральная кожа |
красные туфли Материал: прочный материал |
|
летняя обувь Материал: велюр |
высокие каблуки Материал: велюр |
|
каблуки с ремешком Материал: натуральная кожа |
туфли Материал: натуральная кожа |
Jimmy Choo (Англия)
Продукция Jimmy Choo известна своей исключительной ручной отделкой. Дизайнер придерживается принципа: производить небольшое количество обуви, но самого высокого качества.
В ассортименте Jimmy Choo есть как классические, универсальные модели, так и гламурные вечерние туфли. Цена за пару обуви этой марки начинается от 30 000 до 35 000 тысяч рублей.
|
Кроссовки со шнуровкой Материал: -. |
Кроссовки Материал: резина |
|
Белые кроссовки Материал: -. |
Кроссовки Размеры: — 39, 40.5, 41, 41.5, 42, 43.5, 44 Материал: — 41.5 |
|
Красные туфли Материал: |
Туфли Материал: -. |
Prada (Италия)
Бренд, который может похвастаться популярностью не только среди мировых звезд, но и, как говорится в одноименном фильме: «Даже дьявол носит Prada».
Ассортимент компании диктует последние тенденции из мира большой моды, поэтому любую коллекцию от этого бренда всегда ждут с нетерпением.
Стоимость пары обуви Prada варьируется от 50 000 рублей и выше.
|
Туфли на каблуке Материал: -. |
Туфли Prada 1 Материал: -. |
|
Туфли Prada, каблук Материал: -. |
обувь Prada Материал: -. |
|
Туфли черного цвета Материал: -. |
Обувь Материал: -. |
Возможные риски бизнеса
Этот бизнес требует высоких стартовых вложений. Основные риски, которые могут привести к банкротству:
- Нарушение технологии и как результат — порча материалов.
- Низкоквалифицированный персонал, текучка кадров могут привести к срыву плана производства
- Отсутствие каналов сбыта из-за неправильного выбора видов и моделей обуви, а также неграмотной ценовой политики.
- Сложности с регистрацией бизнеса, закрытие/штрафы в результате проверок.
- Появление более дешевых аналогов, в том числе зарубежных.
Производство обуви — сложная сфера производства, требующая знаний, понимания технологии и серьезного подхода. Если вы сможете правильно организовать бизнес и выберете разумную стратегию продвижения, то сможете получать стабильный доход.
Дизайнер интерактивных медиа/инсталляций
Создает интерактивные инсталляции, собирает цифровые и физические прототипы для визуализации, проектирует взаимодействие человека и объекта для получения эмоционального опыта. Интерактивные медиа популярны в рекламных кампаниях, презентациях, музыкальных и развлекательных мероприятиях, шоу, выставках и музеях
Для хорошего дохода важно уметь презентовать идеи, а также подбирать технологии и материалы, уметь работать со звуком, кодом, светом, графикой и не только
На hh.ru в апреле 2022 года 27 вакансий, но это не означает, что работы для специалистов нет. Наоборот, чем больше навыков и опыта, тем интереснее будут предложения. Чаще всего медиадизайнеров ищут на проекты, а при удачном сотрудничестве рекомендуют и приглашают снова.
В вакансиях для джунов уровень оплаты — от 60 тыс. рублей на hh.ru.
Дизайнеры инсталляций с достойным портфолио могут высказывать свои предпочтения по зарплате.
Какие навыки, личные качества и опыт нужны дизайнеру интерактивных медиа в России в 2022 году. Источник
Читайте о профессии:
- Кто такой дизайнер интерактивных медиа?
- Анна Дмитриева: «Как во время учебы я основала студию интерактивного дизайна»
- 10 необычных примеров интерактивных медиа
профессия дизайнер интерактивных медиа
профессия дизайнер интерактивных медиа
Станьте генератором идей и творцом, для которого мультимедийные технологии — главный инструмент. Вы узнаете, как создаются интерактивные объекты, лазерные шоу и световые инсталляции.
научиться
Экология важнее денег
Венчурные инвесторы также видят потенциал в другой категории обувных стартапов – компаниях, связанных с экологически чистыми технологиями. Этот тренд в долине начался еще до Илона Маска, но сейчас он в полной силе, и многие в Штатах согласны заплатить чуть больше, чтобы получить обувь, которая потом не будет разлагаться на свалке в течение пяти сотен лет, и не убьет ни одного дельфина. Самый известный стартап, предлагающий своим покупателям такие условия, – Allbirds. Он делает кроссовки из шерсти овец-мериносов (животные в процессе, разумеется, не страдают). Компания обещает, что у неё «самая комфортная обувь в мире», при этом в ней нет пластика и других «неприродных» материалов. Месяц назад Allbirds начала предлагать также обувь из переработанного волокна эвкалипта.
Allbirds
Стартап получил $27,5 млн инвестиций, и уже признан успешным. Десятки тысяч гиков Сан-Франциско теперь ходят в Allbirds – хотя компания запустилась всего два года назад, в марте 2016-го. Вся обувь делается в Южной Корее, а шерсть для нее, говорят, используется та же, которую Armani заказывает для своих дорогих костюмов. В числе главных причин успешности Allbirds называют их цену: вместо того, чтобы брать втридорога за тег «экофрендли», фирма продает обувь по вполне регулярным $95 для женщин/мужчин и $55 для детей.
Birdies
Rothy’s, делающая женские туфли из переработанных пластиковых бутылок, получила $7 млн. У них получается делать достойную на вид обувь, только цены не радуют: $125-$165 за пару. Из еще более «фешенебельных» стартапов – Tamara Mellon. Ему всего два года, но он уже насобирал $40 млн от инвесторов – за счет известности своего создателя, Тамары Меллон, дизайнера и редактора разных модных журналов. То, что ей «накидали» столько миллионов, взрывает мозг тем фактом, что её предыдущий бренд (тоже Tamara Mellon), основанный в 2013-м, обанкротился в 2015-м, после долгого спора с инвесторами. Но, видимо, пока денег в пузыре хватает, наступать на грабли можно сколько угодно.
Топ-5 брендов обуви
Включает в себя популярные марки, в которых приятно сочетаются ответственный подход и невысокая цена.
ECCO
Датская страсть и бескомпромиссное качество – залог успеха этого предприятия. Вся продукция создана с использованием технологии FLUIDFORM – эластичный ударно-абсорбирующий материал, расположенный в слоях подошвы. Так обеспечивается точный баланс между амортизацией и отскоком.
Есть несколько линий:
- мужская;
- женская;
- детская – для мальчиков и девочек от 3 лет;
- спортивная: сандали, кроссовки, кеды;
- «гольф».
Дизайн почти всех моделей выполнен в городском стиле, с акцентом на активный образ жизни. Ecco выпускают классические туфли с революционным комфортом, а также ботинки для сильных и уверенных в себе мужчин.
GEOX
Это итальянская компания, которая входит в топ брендов хорошей, качественной обуви. Ее особенность – использование влагонепроницаемых, но дышащих материалов. Технология производства имеет более 60 зарегистрированных патентов.
Мужские и женские туфли отличаются элегантностью и изысканностью. Всего производится около 10 различных типов:
- ботильоны;
- на каблуке и без него;
- сандали;
- амфибоксы;
- мокасины и кеды;
- деловые и повседневные.
RIEKER
Немецкая фирма, основанная в 1874 году, производит высококачественную продукцию. «Рикер» очень быстро реагирует на новые тенденции. Поэтому их коллекции не только выглядят стильно, но и обладают функциональностью.
Одной из секретных технологий компании является метод изготовления невесомой подошвы. Также к особенностям производства относят выделку кожи таким образом, что она становится мягкой, эластичной. Верхняя часть любой пары позволяет стопе чувствовать себя свободно. Фирменные ортопедические стельки обладают амортизирующим и противоударным эффектом – нагрузка на позвоночник и стопу снижается. Все это помогает обеспечить максимальный комфорт ногам.
CLARKS
Входит в топ-30 крупнейших фабрик Англии. Стала лучшей фирмой обуви по версии Shoes Industry Awards. За 250 лет работы она выпустила более 22 000 моделей. Эксперты оценивают их, как опередивших время. Есть и отдельная коллекция для детей – «Обратно в школу».
Конечно, у такого прогрессивного предприятия есть свои запатентованные технологии: Plus (комфортабельность), Vibram (нескользящие сверхпрочные материалы), Active Air Vent (вентиляция), XL Extrailght (легкость), Gore-tex (водонепроницаемость), Ortholite (дышащие антибактериальные стельки).
RALF RINGER
Эта российская фирма с немецким характером одной из первых оказалась на пике популярности в нашей стране. Ralf Ringer получил более 15 отечественных и зарубежных премий. Марка входит в список самых титулованных на обувном рынке в России. Она выделяется качеством и бережным отношением к каждой паре. Например, специальные крепления подошвы обеспечивают ее максимальной прочностью и долговечностью. А особенности моделей из нубука – водоотталкивающие свойства.
- Детская коллекция представлена несколькими группами – от стильных кроссовок до элегантных туфель.
- Мужских линеек 4: для деловых встреч, повседневная, спортивная и выходная.
- Женские также имеют как вечерние, так и свободные городские варианты.
Лучшие производители мужской обуви
Количество коллекций для сильной половины человечества всегда было незаслуженно мало, если сравнивать с женскими. Да и со стороны одна модель не сильно отличалась от другой. Поэтому в последние годы все мировые бренды постарались добавить им уникальности.
Timberland
Современный мужчина 90% жизни проводит или в деловых туфлях, или в кедах, кроссовках. Поэтому фирма сделала упор именно на них. Их линейка предлагает широкий выбор спортивных ботинок, которые будут уместны как на пробежке, так и на вечеринке, и даже в офисе. Классических вариаций не очень много, но каждая из них – незаменимый атрибут любителя моды.
Camelot
Тяжелые боты, которые уже стали культовыми. Гордость отечественной индустрии. В свое время, как только они появились в конце 90-х, о «камелотах» мечтали и представители молодежных субкультур, и взрослые серьезные люди.
Все дело в сдержанной брутальности, которой славится продукция.
Сегодня это еще и мягкие кеды, теплые ботинки, которые помогут подчеркнуть любой имидж.
Кроссовки в приоритете
Главная категория обуви, которая интересует и покупателей, и стартапщиков – кроссовки и кеды (одним словом – сникеры). Именно рост их популярности привел к повышению средних трат американцев на обувь, и больше 80% новых «обувных» стартапов так или иначе завязаны на кроссовках. Самым успешным из них в последние месяцы стал GOAT – маркетплейс для подержанных кроссовок (в основном, редких и крутых, за много сотен долларов). Эта компания, основанная в 2015-м, недавно получила $60 млн инвестиций, и ожидает еще несколько раундов по $25-$27 млн. На эти деньги была запущена новая программа. По ней фирма теперь сама проверяет, чистит, фотографирует и хранит присылаемые к ней кроссовки, при этом покупателю это пока что ничего не стоит. А если обувь не понравится – её можно вернуть, бесплатно.
Обувь Nike Vaporfly из нашей эпической истории
GOAT оценивает рынок подержанных кроссовок в $1 млрд, и это её цель. Сейчас у компании 8 млн клиентов, 400 сотрудников, 100 тысяч продавцов и 400 тысяч кроссовок в продаже. По последним оценкам, стартап может стоить $250-$300 млн.
Второй по успеху «кроссовочной» фирмой, недавно заинтересовавшей капиталистов долины, является StockX, прямой конкурент GOAT. Но если GOAT стремится перенять модель Amazon, то StockX, скорее, использует практики eBay. Тут кроссовки выставляются на аукционы, и на них можно делать свои ставки. Главная «фишка» стартапа – он работает по аналогии с фондовым рынком. Кроссовки торгуются как акции, у них есть свои индексы, можно посмотреть, как изменялась цена тех или иных кроссовок в течение года. Некоторые, ожидаемо, падают в два-три раза по мере того, как хайп вокруг них затихает. Другие, наоборот, только прибавляют в цене – если поклонников у модели стабильно больше, чем продавцов. Кто-то на таких движениях «акций» кроссовок, по слухам, зарабатывает очень хорошие деньги – так же, как и обычные брокеры-трейдеры.
Сейчас, меньше чем через три года после основания, стартап продает кроссовок на $2 млн в день (!) – и все еще находится в фазе взрывного роста. В фирме работает 370 сотрудников, в основном – проверяющих, являются ли кроссовки настоящими. Создатель StockX Джош Лубер говорит, что без проблем хоть сейчас нанял бы еще 300, если бы где-то смог быстро найти столько человек, «разбирающихся в подлинной обуви».
Сотрудник StockX проверяет кроссовки под ультрафиолетовой лампой, чтобы убедиться в том, что это не подделка
Взрывной рост продаж кроссовок в последние пару лет во многом, говорят эксперты, основан на изменении покупательских настроений среди женщин. Они не заказывают у стартапов таких дорогих хайповых вещей, как молодые мужчины-фанаты. Но все-таки всё больше жительниц США предпочитают брать кроссовки вместо обуви на каблуках. Именно они во многом отвечают за популярность стиля streetwear – то есть, не баскетбольных, беговых или других спортивных моделей, а обычной обуви, в которой приятно пройтись по городским улицам. GOAT и StockX говорят, что женщины составляют более 30% их аудитории, и эта доля растет.
