2017: Внедрение аналитической платформы Retail Instruments
6 июля 2017 года компания «НПО Аналитика» сообщила о проекте внедрения аналитической платформы Retail Instruments в Vnukovo Outlet Village.
Итог проекта
|
В возможностях, появляющихся с внедрением системы от НПО Аналитика, мы видим одновременно и получение конкурентного преимущества, и доступ к инновационным технологиям и механикам их применения. Нам интересны многие аспекты аналитики – от того, в каких ещё торговых центрах бывают наши посетители, и до синергии наших арендаторов. Одной из важнейших возможностей является также ответ на вопрос, как часто к нам приезжают одни и те же посетители, и что изменяется в посетительском поведении при изменении состава арендаторов. Инна Краснощёкова, директор по маркетингу Vnukovo Outlet Village |
Система позволяет без внедрения пластиковых карт и мобильных приложений анализировать возвращаемость посетителей в магазин, и на основе аналитики принимать управленческие решения.
|
Умение вовремя понимать тренды поведения посетителей аутлета и адекватно на них реагировать – очевидно, один из самых больших бенефитов, которые получает аутлет. Возможность в режиме реального измерять эффективность любых маркетинговых активностей является движением в сторону прозрачности и измеримости, которая так важна для любой торговой недвижимости. Конечным результатом, безусловно, должно являться повышение общей эффективности работы аутлета и абсолютно иной уровень понимания посетителей. Михаил Могилевский, Генеральный директор НПО Аналитика |
|
Связка офлайн и онлайн активностей также является одним из первостепенных приоритетов, а возможность с помощью «НПО Аналитика» измерить конверсию из онлайна в офлайн O2OC (Online to Offline Conversion), то есть сколько из видевших диджитал рекламу затем физически приехали в аутлет, позволяет применять ранее недоступные метрики понимания онлайн активностей по привлечению посетителей. Мы также рассчитываем, что некоторые из наших арендаторов также смогут воспользоваться возможностями таргетирования онлайн на аудитории, собранные офлайн. Считаем предложенную технологию достаточно перспективной, и намерены строить маркетинговые планы с учётом этих возможностей. Инна Краснощёкова |
2018: Запуск омниканальной рекламной кампании
6 июля 2018 года стало известно, что оператор наружной рекламы Russ Outdoor и аутлет-центр Vnukovo Outlet Village в партнерстве с компаниями «НПО Аналитика» и Synaps Labs в середине мая запустили на своих поверхностях омниканальную рекламную кампанию.
В рекламной кампании задействовано несколько инструментов. В первую очередь, на базе технологии и оборудования Synaps Labs, установленного на digital-конструкциях Russ Outdoor, осуществляется таргетинг премиального сегмента, которому показывается целевой видеоролик Vnukovo Outlet Village. В то же время, Wi-Fi-датчики «НПО Аналитика» «ловят» мобильные устройства в проезжающих мимо автомобилях. Далее выбранной целевой аудитории демонстрируется реклама того же бренда в интернете. Кроме этого, осуществляется подсчет конверсии после рекламы в двух медиа при помощи Wi-Fi-сенсоров «НПО Аналитика», установленных в аутлете, и дополнительно установленных камер на въезде на парковку аутлета. Все камеры распознают приезжающие автомобили и сопоставляют их с теми, которые были зафиксированы у рекламных конструкций. Таким образом, заказчик сможет понять, какой процент аудитории рекламной кампании реально доехал до торгового комплекса.
Коллаборация двух каналов коммуникации — наружной рекламы и рекламы в интернете — повышает прицельность и эффективность кампании
В случае Vnukovo Outlet Village было важно, как корректно сегментировать аудиторию и создать первый контакт, так и воздействовать на целевую группу повторно. Технология Synaps Labs позволила таргетировать аудиторию наружной рекламы и в реальном времени демонстрировать ей актуальное рекламное сообщение на digital-поверхностях Russ Outdoor формата 5*15 .
Повторный контакт с аудиторией в интернете при помощи разработки «НПО Аналитика» позволил достичь омниканальности коммуникаций — из офлайна в онлайн. Основу технологии «НПО Аналитика» составляет аналитическая платформа, умеющая обрабатывать обезличенную информацию о Wi-Fi-сигналах от смартфонов. Информация является агрегированной и анонимизированной, никаких персональных данных не собирается и не передается.
Во второй половине мая 2018 года рекламная кампания Vnukovo Outlet Village была развернута на двух щитах. Вторым этапом стало размещение на семи дополнительных наружных медианосителях.
|
«Совместными усилиями с Russ Outdoor, Synaps Labs и НПО «Аналитика» мы разработали механику, которая позволяет не только взаимодействовать с нашей целевой аудиторией, но и отслеживать реальную доходимость и превращение потенциальных клиентов в действующих. В качестве бонуса мы получаем информацию о марках и моделях машин наших посетителей. Следовательно, можем сегментировать аудиторию и демонстрировать им определенного рода сообщения, «догонять» покупателя выгодными предложениями в интернете. Таким образом, проект дает не только возможность оценить эффективность рекламы в «наружке», но и большие возможности для анализа трафика, а значит, более пристального изучения и понимания нашей целевой аудитории. Ведь чем лучше ты знаешь своего покупателя, тем более точно и эффективно можно выстраивать коммуникацию с ним». |
https://youtube.com/watch?v=J9Wf1_EFP2A
Как сообщили в компании Vnukovo Outlet Village, результаты первого месяца сотрудничества подтвердили эффективность рекламной кампании: демонстрация ролика с узким таргетированием позволила увеличить «доходимость» до аутлет-центра целевой аудитории, которая увидела рекламное сообщение, в 2 раза по сравнению с целевой аудиторией, которой ролик показан не был.
Российские бренды массмаркета
На самом деле существует немало отечественных недорогих брендов, где представлена интересная одежда на каждый день. Возможно, вы даже не догадывались, что эти марки из России. Их список ниже.
Lime
Некоторые поклонники этого бренда считают, что он ничем не уступает Zara в своей способности улавливать мировые подиумные тренды и адаптировать их для сегмента массмаркета. Поэтому если в одежде вы цените не только удобство, но и стиль, то вам в Lime.
Платье Lime с декором из кристаллов и перьев (5 599 руб.)Футболка Lime с принтом (2 599 руб.)
In City
В In City можно найти не только базовую одежду, но и многое другое – женственные платья на выход, интересные аксессуары, обувь (в небольшом количестве) и вещи из коллабораций – одна из последних с фильмом «Брат». Ну и цены, разумеется, более чем приятные.
Белый рюкзак In City (1 999 руб.)Зеленое платье In City с объемными рукавами (2 999 руб.)
Befree
Еще один достойный российский бренд. Кстати, сейчас на сайте Befree представлена лимитированная коллекция денима, а также действует скидка 40 % на верхнюю одежду. Так что можно купить зимнюю куртку, прилично сэкономив.
Джинсы Befree с принтом (1 959 руб. со скидкой)Рубашка oversize (1 199 руб. со скидкой)
Здесь можно найти футболки с интересными принтами и блузки, которые отлично будут смотреться с джинсами и шортами.
Love Republic
На сайте Love Republic имеется очень широкий выбор как базовых, повседневных вещей, так и одежды в уличном стиле и нарядов для особых случаев. А сейчас еще и действуют скидки!
Брюки-палаццо Love Republic с защипами (4 999 руб.)Платье Love Republic асимметричного кроя (5 599 руб. со скидкой)
Еще бренд всегда славился своими красивыми платьями по очень демократичным ценам. Так что там вы найдете не только джинсы и футболки, но и классные наряды для вечеринок и летних прогулок.
Какие бренды одежды заменят тех, кто ушел с российского рынка
После ухода многих известных компаний из России может сложиться впечатление, что нашим модникам и модницам больше нечего будет носить. Однако это совсем не так. Прямо сейчас мы расскажем о брендах, которые станут отличной альтернативой ушедшим конкурентам.
Твое. Преуспевающий российский бренд, больше 25 лет специализирующийся на продаже повседневной женской, мужской, молодежной одежды и обуви. Также в их коллекциях можно встретить спортивные вещи, стильные аксессуары для создания модного образа и чулочно-носочную продукцию. Ассортимент, представленный брендом Твое, рассчитан на широкую целевую аудиторию.
Savage. Известная российская торговая марка. В магазинах Savage, которые есть практически во всех крупных городах нашей страны, можно найти стильную и самую современную мужскую и женскую одежду. Так что, если вы скучаете по Zara или H&M, попробуйте заглянуть в Savage, здесь тоже найдется много интересного.
Интересно: Антитренды лета 2022 в одежде и обуви
Zolla. Бренд родом из Италии, который работает в России с 2004 года. Более того, у россиян он считается одним из самых любимых. Одежда Zolla ценится за универсальность и демократичность. Абсолютно каждый может найти здесь что-нибудь для себя. Несмотря на сложившуюся в мире ситуацию, бренд остался на российском рынке и продолжает радовать модников и модниц своими новинками.
Intimissimi. Если вы задались вопросом, какие бренды нижнего белья и одежды для дома остаются в России, то вот вам ответ — Intimissimi. Это еще одна итальянская марка, которая не поддалась всеобщему ажиотажу с уходами, а позволила россиянкам и дальше наслаждаться своей продукцией. В модных коллекциях Intimissimi найдутся и шелка, и кружева, и пижамы. Неплохая альтернатива ушедшему из России бренду Victoria’s Secret.
Интересно: Какие бренды одежды уходят из России в 2022 году
Incity — мода большого города. Очень прогрессивный российский бренд, который с 2003 года помогает молодым людям вырабатывать свой стиль. На прилавках магазинов Incity найдется все от строгих блуз для создания делового образа, до удобных и качественных спортивных костюмов. Многообразие коллекций этого бренда позволяет подобрать подходящий стиль для любого случая и по доступным ценам.
Интересно: Женские пальто на весну 2022: модные тенденции
Какие еще бренды одежды, помимо упомянутых, остались в России? Например, Tezenis — итальянская марка, занимающаяся производством и реализацией нижнего белья. В отличие от Victoria’s Secret и Intimissimi, этот бренд считается бюджетным
Также советуем обратить внимание на российский бренд Lusio, который успел прославиться качественными и стильными вещами. Собрать базовый гардероб, опираясь на модные коллекции Lusio труда не составит
Разумеется, это не все бренды одежды, которые на сегодняшний день остались в России, мы лишь перечислили самые основные.
Возможность участия в развитии Vnukovo Outlet Village изучают O1 Group Бориса и Дмитрия Минцев и инвестиционный фонд Hines
Vnukovo Outlet Village построило ООО «Диона», основной владелец которого
Дмитрий Кульков. По данным Kartoteka.ru, у него 66,87 проц, около 25 проц у
его партнера Дмитрия Разумнова. Проект общей площадью 47,5 тыс. кв. м был
заявлен в 2011 году, в его строительство бизнесмены рассчитывали вложить
55-60 млн долл, из которых 30 проц это заемные средства, остальное
собственные. В конце 2016 года была введена в эксплуатацию третья очередь. <
/p>
Возможность участия в развитии Vnukovo Outlet Village изучают O1 Group
Бориса и Дмитрия Минцев и инвестиционный фонд Hines, рассказали два
собеседника «Ъ». «O1 заявила в прошлом году, что интересуется торговой
недвижимостью, у Hines уже есть опыт владения аутлетом «Белая Дача»»,—
добавил один из них. В O1 Group от комментариев отказались, в Hines не
ответили на запрос «Ъ».
У O1 Group, которая инвестирует в основном в качественные бизнес-центры
(сейчас в ее портфеле 13 действующих бизнес-центров общей арендуемой
площадью 501 тыс. кв. м, их общая стоимость 3,9 млрд долл), была попытка
участвовать в девелопменте торгцентра «Небо» в Солнцево в качестве
финансового инвестора. Но проект не был завершен, и группа из него вышла.
Hines был пионером развития торговли в формате аутлета: в 2012 году фонд
открыл аутлет «Белая Дача» в Подмосковье, сейчас в его портфеле еще Outlet
Village Pulkovo в Ленинградской области (помимо торгцентра «Метрополис» на
Ленинградском шоссе и бизнес-центра «Дукат II» в Москве). Пять лет назад
фонд собирался строить еще один аутлет на Киевском шоссе недалеко от
аэропорта Внуково, но отказался от этих планов. Участок остался в
собственности фонда, сейчас на него есть градостроительный план земельного
участка на строительство торгового центра площадью 105 тыс. кв. м,
рассказал один из собеседников «Ъ».
Интерес к Vnukovo Outlet Village не противоречит этим планам, считает
директор отдела торговых помещений CBRE Марина Малахатько. «Успешный пример
соседства этих форматов — «Мега Белая Дача» и одноименный аутлет»,—
приводит пример она.
В Подмосковье сейчас действуют всего три аутлета — Vnukovo Outlet
Village, «Outlet Village Белая Дача» и Fashion House Outlet Centre. Марина
Малахатько говорит, что формат аутлета сейчас особенно востребован
потребителями, так как предполагает постоянный ассортимент товаров со
скидками от 30 проц до 70 проц. «Товарооборот на квадратный метр в год в
аутлетах в среднем в полтора-два раза выше, чем в классическом торговом
центре среднего размера»,— уточняет она. Но сейчас трудно продаются любые
объекты. Консультанты, опрошенные «Ъ», говорят, что желающих приобрести
активы достаточно, но им трудно договориться с продавцами о цене. Директор
департамента финансовых рынков и инвестиций Knight Frank Алан Балоев оценил
Vnukovo Outlet Village максимум в 130 млн долл, окупаемость составит около
девяти лет.
Фото: vnukovo-outlet
Российские дизайнерские бренды
Есть ряд российских дизайнерских брендов, которые по качеству ничем не уступают зарубежным. К ним можно отнести I Am Studio, Ushatava, 12 STOREEZ. В их коллекциях тоже имеются базовые вещи. А Ushatava и вовсе позиционирует себя как бренд нескучной базовой одежды. На самом деле можно покупать элементы гардероба только в Ushatava и не ломать голову, что надеть, ведь вещи будут прекрасно сочетаться между собой.
Широкие брюки-бананы Ushatava (5 900 руб.)
У брендов 12 STOREEZ и I Am Studio ассортимент тоже очень интересный, но ценовой диапазон выше. Многим российским производителям в целом пришлось увеличить цены в связи с последними событиями в мире. Дело в том, что большинство материалов отечественные бренды заказывали из-за рубежа.
Шорты 12 STOREEZ с необработанным краем (6 980 руб.)Укороченная куртка I Am Studio на молнии (13 860 руб. со скидкой)
Интернет-магазины
Самый простой вариант – обратиться к российским маркетплейсам. Наиболее популярные площадки, которые работают по всей стране, – Lamoda и Wildberries. Впрочем, здесь есть свои плюсы и минусы. Нередко там представлены малоизвестные марки, и очень трудно понять, какое качество и внешний вид у изделия. Но, например, на сайте Lamoda доступна опция примерки. У большинства фигуры нестандартные, и люди просто не могут покупать одежду вслепую. В данном случае можно заказать хоть 10 позиций! Курьер доставит по нужному адресу заказ, вы сможете примерить и осмотреть вещи и лишь затем выбрать только то, что вам подойдет. Еще один плюс – очень демократичные цены.
Огромной популярностью сейчас пользуется Ozon, который с недавних пор тоже стал продавать вещи, включая брендовые. Но в случае этого магазина имеется нюанс – сначала нужно оплатить покупку. Только после этого заказ доставят. Если не подойдет, придется оформлять возврат.
Кстати, на подобных площадках можно найти вещи (вернее, остатки коллекций) даже тех марок, которые приостановили работу в России. Например, Nike. Правда, размерный ряд по понятным причинам ограниченный.
