История бренда puma

Онлайн-рынок одежды и обуви в 2021 году

В 2021 году доля рынка fashion-индустрии в e-commerce в России составила 12,7%, по данным «РБК Исследований рынков». Это самый большой сегмент в онлайн-торговле.

Рис. 6. Доля fashion-рынка в e-commerce 2021

К тому же fashion-ритейл – один из самых динамичных сегментов онлайн-торговли в России. Стабильно с 2016 года объем fashion-рынка увеличивался хотя бы на 30% в год. По сравнению с 2020 годом рост составил 37,9%: было продано товаров на 648,7 млрд рублей, что на 178,3 млрд больше объемов предыдущего года.

Рис. 7. Объем российского рынка онлайн-торговли fashion-товарами, млрд рублей

Динамика онлайн-ритейла в fashion-сегменте

Последние 5 лет наблюдается лишь положительная динамика: процент продаж, совершаемых онлайн, стабильно растет. В 2021 году 21% продаж в fashion-сегменте был совершен в Интернете. Темп развития онлайн-торговли в прошлом году сопоставим с показателями 2020 года, когда покупатели массово стали переходить в Интернет из-за коронавирусных ограничений.

Рис. 8. Динамика онлайн-продаж и их процент от оборота рынка одежды, аксессуаров и обуви

Очевидно, что онлайн-торговля развивалась в последние два года из-за локдаунов и временного закрытия физических магазинов, что вынуждало покупателей осваиваться в онлайне. Но на рост доли fashion ритейла в e-commerce повлияло и естественное увеличение количества пользователей Интернета – разные возрастные категории, активно осваивающие мировую сеть. Помимо такого прироста числа людей, активно пользующихся Интернетом, на развитие онлайн-сегмента fashion-рынка сказались и усовершенствованные способы взаимодействия с клиентами, и развитие инфраструктуры онлайн-ритейлеров, и отложенный спрос, появившийся с начала пандемии, так как покупатели приобретали не продукцию fashion-индустрии, а товары первой необходимости, и в общем, экономнее расходовали свой бюджет.

Рис. 9. Количество интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров, 2020-2021

Онлайн-торговля из года в год все больше развивается в регионах: продавцы улучшают систему доставок, чтобы подготовиться к обеспечению покупателей за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Несмотря на все большую регионоориентированность, 42,1% покупателей одежды, обуви и аксессуаров через Интернет живут именно в двух столицах и их областях. По данным «РБК Исследований рыков», помимо числа покупателей, за 2021 год увеличились частота покупок (на 14%) и средний чек (на 9%), так как россияне постепенно возвращались к допандемийным потребительским привычкам.

Актуально:

Антикризисный консалтинг

Fashion-сегмент на маркетплейсах

Fashion-ритейл – один из самых динамичных сегментов e-commerce, вследствие чего усиливается конкуренция на этом рынке. И в такой ситуации ведущее положение занимают маркетплейсы, число которых ежегодно увеличивается. Но сначала стоит сказать о лидере среди онлайн-площадок – Wildberries. В 2021 году объем продаж одежды, обуви и аксессуаров через этот маркетплейс составил 336,5 млрд рублей, что на 55% больше, чем годом ранее. Общая покупательская аудитория сервиса достигла отметки в 113 млн человек: Wildberries расширил географию торговли и вышел на 11 рынков других стран.

Среди новых игроков в fashion-сегменте стоит сказать о появлении маркетплейса «СберМегаМаркет», который сформировался в ходе слияния «Сбера» с онлайн-площадкой для продаж good.ru. В 2022 году «СберМегаМаркет» планирует приобрести магазин одежды и обуви «Стокманн», для того чтобы увеличить ассортимент и развить мультиканальность продаж, что даст возможность развиваться в fashion-сегменте и дальше. Также в планах у платформы стать ведущим маркетплейсом России к 2030 году.

Конкуренцию ему может составить «Яндекс.Маркет», который в прошлом году решил выйти в fashion-сегмент: платформа провела редизайн сайта/приложения, переорганизовала планировку склада так, что появились специальные зоны для правильного хранения одежды и обуви. В «Яндексе», как и в «Сбере», делают ставки на fashion-сегмент: «Яндекс» рассчитывает, что этот сегмент ускорит рост бизнеса и займет долю по продажам в 20%.

Как маркетплейсам выгодно сотрудничество с брендами одежды и обуви, так и fashion-ритейлеры для развития в онлайн-продажах (а в Интернете постепенно становится больше покупателей, чем в офлайн) появляются на маркетплейсах. В прошлом году на «Ламоде» появились товары отечественного бренда Gloria Jeans, а «Обувь России» вышла на трех крупнейших площадках: Ozon, Wildberries, и «СберМегаМаркет».

Adidas

Путь Adidas от семейного производства в маленьком немецком городке до одного из крупнейших в мире производителей спортивной одежды с чистой прибылью в размере 0,72 млрд евро (на 2015 год) был нелёгким. И только постоянное стремление к созданию всё новых решений как для профессионального спорта, так и для ценителей моды и стиля, позволило компании успешно его преодолевать.

Adidas сегодня это бренд, специализирующийся на одежде, обуви и аксессуарах для крикета, баскетбола, гольфа, тенниса, гимнастики, скейтбординга, бега и многих других видов спорта, и конечно же, неотъемлемая часть футбольных баталий мирового класса. При этом спортивные леггинсы, куртки, футболки, толстовки, кроссовки и многое другое с маркой Adidas и тремя каноническими полосками считаются вершиной спортивного стиля.

Лучшая детская обувь

Котофей

Специализация — детская обувь, молодежная обувь. Компания занимается их производством с 1936 года. Товары соответствуют принятым российским и мировым стандартам, а также техническим регламентам.

Дизайнеры, разрабатывающие модели, учитывают новые модные тенденции, что позволяет в итоге получить удобные туфли и ботинки. Коллекции обновляются каждые шесть месяцев. В ассортименте представлены модели от рождения до 18 лет. Относительно недавно бренд запустил мужскую и женскую линии.

Преимущества:

• Хорошее качество;
• Анатомический крой, учитывающий строение стопы ребенка;
• Большой размерный ряд;
• Постоянное обновление коллекций.

Недостатки:

Некоторые модели неудачны.

Клиенты обращают внимание на уход за детскими ножками. Для малышей, делающих первые шаги, созданы профилактические туфли и ботинки

Они исключают развитие плоскостопия.

Tongde

Основанная в 1995 году, крупнейшая китайская компания Tongde является ведущим производителем детской обуви, игрушек и других товаров для детей. Продукция отличается стильным дизайном, высоким качеством и использованием натуральных материалов. Детские сезонные тренчи Tongde можно приобрести за 450 рублей. Они изготавливаются из поливинилхлорида и полиуретана. Гибкая подошва обеспечивает комфортную амортизацию. Эта модель позволяет создать стильный образ с любым детским нарядом. Подходит для возраста от 3 лет и старше. Подошва изготовлена из ПВХ. Его крепление осуществляется с помощью клеевого метода. Модель доступна в красном или синем цвете.

обувь Tongde

Преимущества:

• Удобно;
• Воздухопроницаемость;
• Амортизирующий эффект;
• Практичность;
• Износостойкость;
• Эргономичный;
• Дизайн;
• Универсальность;
• Стоимость.

Недостатки:

Немного тяжеловат для детей маленького роста.

Sursil-Ortho

Обувь Sursil-Ortho

Преимущества:

• Качество;
• Долговечность;
• Ортопедический эффект;
• Комфорт;
• Дизайн;
• Натуральность материалов;
• Жесткий каблук;
• Воздухопроницаемость;
• Вес;
• Эстетика;
• Замки на ноге;
• Терапевтический эффект.

Недостатки:

• Стоимость;
• Иногда встречаются модели с нестабильным ремешком;
• Отсутствие половинных размеров;
• Липучки быстро изнашиваются и требуют замены;
• Необходимо отдельно приобретать ортезы.

ORTMANN KIDS

Модели немецкого бренда ORTMANN KIDS изготавливаются с учетом анатомии и физиологии детской стопы. Специальная конструкция изделий позволяет жестко стабилизировать стопу, предотвращая образование деформации голеностопного сустава и плоскостопия. Медицинские ортопедические сандалии ORTMANN KIDS можно приобрести за 3 750 рублей. Они изготовлены из натуральных материалов и обладают ортопедическим эффектом. Благодаря использованию этой модели осуществляется усиленная иммобилизация голеностопного сустава, корректируется вальгусное положение стопы, снижается нагрузка на позвоночник и суставы. Гибкая, легкая подошва может сгибаться до 50° в передней части стопы. Пятка вытянута с внутренней стороны до плюсневой кости. Это предотвращает его вращение внутрь

Оригинальный дизайн и цвет этого изделия сразу же привлечет внимание ребенка, повышая интерес владельца. Размеры варьируются от 21 до 32

Обувь ORTMANN KIDS

Преимущества:

• Долговечность;
• Простота использования;
• Не допускайте образования ссадин на ногах;
• Уменьшает нагрузку на позвоночник, суставы;
• Комфорт;
• Дизайн;
• Натуральный материал;
• Немецкое качество;
• Терапевтический эффект;
• Застежка на липучке;
• Вес;
• Эстетика;
• Практичность.

Недостатки:

• Выступающие нити на липучке;
• Стоимость.

История компании

Прыжок пумы: с чего всё начиналось.

С того момента, как братья Дасслеры заявили о становлении семейного бизнеса, прошёл почти век. Спрос на удобную обувь для спортсменов-инвалидов был невероятно высок после окончания Первой мировой войны, однако никто не мог предложить должного решения по вменяемым ценам

На этом и заострили своё внимание Руди и Ади, используя списанную военную экипировку в качестве материала для верха и автомобильные покрышки для создания износостойкой подошвы

Спустя всего один год состоялся громкий выпуск шипованных футбольных бутсов, аналогов которым на тот момент не было в мире. Популярность Dassler росла настолько высокими темпами, что чуть позже братья открыли фабрику по изготовлению обуви с внушительным штатом работников. А в 1928 году их детище помогло немецкой спортсменке одержать победу на Олимпийских играх.

Обороты росли, однако Вторая мировая война не пощадила темпы роста семейного бизнеса: братья поднимали его буквально с нуля, а затем и вовсе разошлись в разные стороны, поделив компанию на две части. Фирменные две полосы и название Dassler канули в прошлое. Причины ссоры братья так никому и не рассказали.

Ади назвал свою фирму Adidas, а Руди положил начало ещё одному знаменитому бренду – Puma, спустя несколько лет утвердив логотип, знакомый нам по сей день.

Мощный прыжок дикой кошки на логотипе всецело описывал темпы роста компании Руди. На одном из первых соревнований по футболу после Второй мировой войны сборная Германии выступила в бутсах Puma, а в 1952 году этот бренд ознаменовал победу немецкого бегуна на Олимпийских играх.

Технологии не стояли на месте: из года в год Руди совершенствовал своё детище, внедряя смелые инновации и закрепляя за брендом славу высокого качества. Ни одни Олимпийские игры не обходились без продукции этой компании: дикая кошка в прыжке красовалась на обуви профессиональных спортсменов. Особую популярность приобрели кроссовки на удобных липучках, аналогов которым доселе не было в мире.

Кончина главы компании существенно сбавила обороты прогресса. Несмотря на все достижения, в начале 90-х годов Puma была на гране распада: стремительно падало качество, а дизайн и вовсе копировался у конкурентов, в результате чего мнение потребителей снижалось вместе с продажами.

Новый генеральный директор по имени Йохан Зайтц буквально вытащил бренд из банкротства, положив начало выпуску одежды и аксессуаров, помимо обуви. Сотрудничество с именитыми дизайнерами вернуло облику вещей уникальность, а лимитированные серии получили немалый спрос и у потребителя. Отныне Puma выпускала не только спортивную экипировку, но и удобную одежду для повседневной жизни, шагающую в ногу с самыми последними трендами.
Кроме того, появились и детские коллекции обуви, сочетающие в себе внешнюю фирменную изюминку и удобство для маленькой детской ноги.

Nike

Бренд, стоящий особняком даже среди гигантов индустрии спортивной одежды. Слоган Nike «Just Do It» знаком всем, простой, но выразительные, он сумел стать чуть ли не девизом целого поколения. Nike представляет на рынке огромный ассортимент спортивной одежды и аксессуаров для всех видов спорта, но спортивная обувь была и остаётся самой популярной продукцией бренда.

Но не только высокое качество привлекало и продолжает привлекать преданных поклонников с момента основания компании в 1964 году. Nike также удалось заявить о себе как о модном бренде, став частью молодёжной культуры, активно использовав в рекламе музыкальную индустрию и в особенности хип-хоп. По состоянию на 2015 год чистая прибыль компании оценивалась в 3,3 миллиарда долларов США.

Внешний вид

При приобретении кроссовок в торговой точке, специализирующейся на спортивных товарах, необходимо внимательно осмотреть пару. Оригинал Puma всегда выполнен из качественного материала.

• Кожаные кроссы изготавливаются из натурального сырья, заменитель кожи выдаст подделку.
• Швы ровные, выполнены аккуратно, без видимых изъянов, следов клея и торчащих нитей.
• Подошвенный шов едва заметен.
• Определяющим признаком фальшивой спортивной обуви будет заметный стойкий, неприятный запах химии. В случае подлинного товара заметен еле слышный аромат кожи. Проверять оригинальность кроссовок по запаху следует не по выставочным образцам, а экземплярам из коробки.
• Покраска подлинных Puma ровная, не содержит разводов.
• Символика бренда и другие имеющиеся надписи не могут содержать ошибок, исполнены ровным четким шрифтом.

Сравнение прострочи оригинальной обуви и подделки.

Финансовая составляющая на 2017 год

Чистая прибыль увеличилась на 92%, что составляет € 49,6 млн (предыдущий год: 25,8 млн. евро). В первом квартале 2017 года продажи увеличились на 15,4% валюты и достигли € 1, 005.1 млн., по сравнению с € 851.9 млн. в предыдущем году. Впервые в истории компании, реализация продукции Пума превышает € 1 млрд в квартал. Это показывает, что торговая марка стоит на верном пути.

Рост продаж в Северной и Южной Америке в первом квартале увеличился 17%, а в странах EMEA — на 15,9%. Наибольший прирост наблюдается на рынках Юго-Восточной Азии. Лучший результат зафиксирован в Китае, где объем продаж, согласно итогам 1-го квартала, превышает 10%. Руководство предприятия ожидает, что данные показатели будут способствовать увеличению чистой прибыли к концу года.

Каково долевое участие Пума на международном рынке, фирма не сообщает, но, согласно статистическим данным, оно находится в пределах 10%.

Таким образом, Puma является одним из лидеров в мире спорта. Компания проводит блестящую маркетинговую стратегию, ее продукция характеризуется высоким качеством и супермодным дизайном. История компании демонстрирует, как правильная маркетинговая стратегия превращает торговую марку в мировой бренд.

Ассортимент Puma

Поскольку данная компания уже несколько десятков лет занимается производством и реализацией качественных спортивных вещей и аксессуаров, которые стали невероятно популярными и востребованными во всем мире, не удивительно, что ассортимент продукции Puma достаточно широкий и разнообразный.

H&M — шведская торговая марка одежды

Under Armour — американский производитель спортивной одежды и экипировки

Самые лучшие бренды кроссовок: рейтинг (ТОП 20)

В частности под данным брендом выпускаются:

• мужская и женская одежда, начиная от футболок и шорт, и заканчивая верхней одеждой;
• различные аксессуары, такие как рюкзаки, сумки, шапки и прочее;
• разнообразная спортивная обувь, по типу кроссовок, кед, бутс и шлепанцев;
• специализированная одежда для активного отдыха, начиная от трусов и заканчивая пуховиками;
• детская спортивная линейка, в которую, входит также много разновидностей спортивной формы, включительно с обувью и аксессуарами.

Eugen Klein

Год основания бренда: 1975

Что производит: Стильную женскую одежду в деловом и повседневном стилях, ювелирные украшения и бижутерию.

Немецкий бренд женской одежды Eugen Klein делает ставку на качественные высокотехнологичные натуральные ткани и безупречный крой. Одежда этой марки менее известна российским женщинам, чем женщинам из стран Европы. Дело в том, что Eugen Klein — это небольшой нишевый бренд, который, несмотря на свою демократичную ценовую политику, не стремится стать массовым и общедоступным.

Стильная женская одежда от Eugen Klein

Тем не менее, в России одежду от этого бренда можно купить в России.

Converse

Converse была основана в 1908 году в США как компания по производству обуви. Это один из самых узнаваемых и популярных брендов в мире, наряду с Nike или Adidas. Бренд предлагает покупателям огромное разнообразие моделей спортивного стиля, как для повседневного ношения, так и для занятий спортом.

Совместно с Nike компания создала несколько моделей для такого престижного заказчика, как американская Национальная Баскетбольная Ассоциация. Converse несомненно сумела достичь высот в своей сфере и завоевать множество поклонников, прибыль в 2,0 миллиарда долларов (по состоянию на 2015 год) говорит о многом.

Подошва

Подошва также помогает определить подделку кроссовок Puma. Для получения высокого качества требуется дорогостоящее оборудование, которого нет у фальсификаторов

Поэтому осмотру подошвы рекомендуется уделить должное внимание

Подошва подделки
Подошва оригинала

Подошва не должна иметь вкрапления, пустоты и прочие дефекты. Ее край у оригинала аккуратен и полностью симметричен. У подделки часто присутствуют изъяны, связанные с использованием дешевого оборудования для литья.

Носок оригинальной обуви

Внимание важно уделить и правильности рисунка подошвы. Фальсификаторы часто не обращают внимание на мелочи при выпуске реплик, так, например, у подлинной обуви элементы протектора подошвы представляют собой четырехконечные звезды, а у подделки они имеют пять концов

Сравнение рисунка протектора

На подошве оригинальных кроссовок присутствует надпись бренда. Она выполнена качественно и легко читается. Надпись не содержит орфографических ошибок. У подделки наименование бренда Пума отсутствует или выполнено с изъянами.

Указание бренда на подошве
Бренд на подошве оригинала

На многих моделях оригинальных кроссовок Puma на подошве заметен шов. Он служит для повышения прочности обуви. У подделки строчка отсутствует или имитируется. Вместо нее часто можно наблюдать выпирающий клей.

Прошивка оригинальных кроссовок

Что носят подростки в Германии

Хотя немецкие подростки любят исключительно заокеанские марки одежды, в Германии все же нашелся свой ответ Атлантике. Бренд с англоговорящим названием New Yorker предлагает отечественные нестандартные решения для возрастов от 12 до 40 лет. В 2021 г. компании исполняется 50. Штаб-квартира этой марки находится в Брауншвейге, а первый немецкий магазин бренда открылся во Фленсбурге, в земле Шлезвиг-Гольштайн.
 

Фленсбург считается немецкими «вратами в Скандинавию», т.к. находится совсем недалеко от датской границы. Здесь же начинается и самый длинный автобан в Германии (A7), протяженностью 965 км; конечная точка – город Фюссен, в котором находится знаменитый замок Нойшванштайн и ему на нашем портале посвящена отдельная статья.

более 1000 филиалов в 40 странах

Отличительные признаки фирменных Puma Suede

Если кроссовки Puma прошли проверку на подлинность по общепринятым нормам, можно убедиться в оригинале по уникальным фирменным свойствам:

• Название оригинала пишется на английском языке. Производители контрафакта предпочитают изменять одну две буквы, так как официальное название закреплено за фирмой производителем, а подделка уголовно преследуется:

• Все символы на фирменной обуви производятся из материала и прошиваются. Качество исполнения у фейковых кроссовок может быть настолько низким, что при контакте с изображением краска остается на руках. Проверить на стирание следует все элементы надписей, как на самой обуви, так и на коробке.

• На настоящей обуви форма пятки овальная, держит форму. На подделке — треугольной формы:

• На стельках настоящих кроссовок Puma Suede нанесен логотип, стельки более толстые, с обратной стороны видны небольшие анатомические полосы. Подделку выдает отсутствие логотипа и анатомических форм:

• Под стелькой, в оригинале, видна прошивка. У реплики нити отсутствую:

• Ярлык, расположенный на язычке, обязан указывать на название фирмы-изготовителя в форме логотипа.

• Фирменные кроссовки поступают в продажу в упаковке, изготовленной из качественного картона. Товар в мешках или картонных коробках низкого качества указывают на подделку. Штрих код на коробке и язычке у настоящей обуви совпадает:

Лучшие бренды повседневных кроссовок

Представленные модели лучших брендов кроссовок для повседневного ношения делаются из дышащих материалов. Основной критерий выбора – комфортное преодоление больших расстояний. Для покупателей важна внешняя эстетика и удобство. Повседневные кроссовки актуальны не только в рамках спортивного стиля, их сочетают с классикой и платьями.

Reebok

Один из старейших брендов в сфере спортивной обуви. 120 лет назад торговая марка начинала производство с обуви для бега. Сейчас специализация фирмы – кроссовки для легкой атлетики и фитнеса. Reebok предоставляет много моделей для любого времени года, пола и возраста. Ассортимент расцветок дает возможность создать любой образ. Модель Classic предпочитает молодое поколение. Предусмотрены варианты – с лакированной поверхностью, из нубука и натуральной кожи.

Важное качество повседневной обуви – удобство. К популярным линейкам относится ZigTech

Они подходят для занятий спортом. Специальная подошва снижает нагрузку на суставы и защищает от повреждений.

Достоинства

• Большой выбор цветов моделей;
• Использование натуральных материалов;
• Отличная вентиляция;
• Высокая износостойкость;
• Мягкость подошвы.

Недостатки

За бренд нужно платить.

Пользователи отмечают большой ассортимент бренда. Кроме классических моделей, можно выбрать кроссовки для пробежек, для кардиотренировок, разных видов фитнеса и штангетки. Изделия Reebok отличаются яркостью и особым стилем.

DC

Бренд DC предлагает качественные спортивные кроссовки, подходящие для любителей экстремальных видов спорта. Компания предоставляет варианты для повседневного ношения. Изделия отличаются повышенным комфортом. Можно выбрать любой дизайн. Обувь прекрасно сочетается с джинсами, спортивной одеждой, брюками и даже юбками.

Продукция изготавливается из влагостойких, дышащих и натуральных материалов. А особая форма защищает ноги от травм и надежно фиксирует стопу. Зимние модели отличаются такими же свойствами и дополняются утеплением мехом и наличием протекторов на подошве. Специальные вставки на подошве обеспечивают надежное сцепление с поверхностью асфальта.

Достоинства

• Уникальный дизайн;
• Подошва высокого качества;
• Легко обуваются;
• Удобство изделий.

Недостатки

Маркая обувь, требуется особый уход.

Чистить изделия можно хозяйственным мылом и щеткой. Допустимо воспользоваться для чистки и стиральной машиной с щадящим режимом. Стоит упомянуть особую прочность шнурков.

Nike

Бренд Nike считается одним из лучших. Кроссовки компании постоянный выбор спортсменов и любителей активного образа жизни. Производитель периодически предлагает новые модели.

Купить кроссовки Найк возможно на официальном сайте и в магазинах брендовой спортивной обуви. Больше всего популярны AirMax и Nike Running. Они представлены в разных оттенках, делаются из прочного и упругого материала. Ассортимент компании предполагает разные модели, можно выбрать кроссовки к любому образу.

Достоинства

• Разные виды обуви – для игровых видов спорта, для бега, для молодежи и для футбола;
• Обновляющийся модельный ряд;
• Стильный дизайн;
• Комфорт;
• Высокая износостойкость.

Недостатки

Стоимость завышена.

Многими покупателями отмечен большой срок службы обуви Найк, обувь превосходно носится не один год. Потребителей привлекает дизайн и качественные характеристики.

Nike

Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире. По разным оценкам его стоимость на 2017 год составляла от 27 до 34 млрд долларов. История компании начиналась с продажи кроссовок, и по сей день Nike остается безусловным лидером на рынке спортивной обуви.

История компании началась с перепродажи кроссовок Tiger, которой стали заниматься бегун на средние дистанции Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман в 1964 году, а первые кроссовки под брендом Nike вышли только в 1972 году. Это была модель Moon Shoe, ставшая впоследствии революционной из-за своей инновационной “вафельной” подошвы.В 1980 году кроссовки Nike стали самыми продаваемыми в США, обогнав Adidas, до тех пор удерживающий лидерство.  Создание имени и логотипа бренда — это отдельная глава в истории компании. В 1965 году одному из сотрудников, Джеффу Джонсону, приснилась древнегреческая богиня победы Ника. Именно этому сновидению бренд обязан своим названием. Логотип был создан студенткой Кэролайн Дэвидсон. Долгое время ни один из предложенных ею вариантов не нравился Филу, но в итоге он остановил свой выбор на “свуше” — той самой галочке, которая сегодня является одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Создательница “свуша” запросила за свою работу только 35 долларов, но спустя 11 лет Фил Найт отблагодарил девушку бриллиантовым кольцом с изображением логотипа Nike и конвертом с акциями компании.

В 1979 году авиационно-космический инженер Фрэнк Руди предложил технологию, которая впоследствии получила название Air и принесла компании миллиардный доход. Эта технология по-настоящему спасла бренд во время его кризиса в 1987 году. Тогда фирма Nike выпустила линию кроссовок Air MAX. В 1991 компания создала свой бестселлер, удерживающий популярность до сих пор, — беговые кроссовки Huarache. Одним из главных залогов успеха стало сотрудничество со звездами мирового спорта: Майклом Джорданом, Питом Сампрасом, Майклом Джонсоном, Роналдо, Лэнсом Армстронгом, Криштиану Роналду. Многие спортсмены, обувшись в кроссовки Nike, устанавливали рекорды и одерживали победу в соревнованиях, тем самым принося бренду головокружительную славу и утверждая его превосходство.

Puma: достижения, рейтинги, спонсорство

В 2019 году бренд Puma впервые попал в список самых ценных спортивных брендов, составленный Forbes. 

6 лет назад прибыль компании уменьшалась, в то время как главные конкуренты наращивали обороты. Но в этом году Puma удивила всех, сделав хороший скачок вверх. Акции компании выросли на 74% по сравнению с прошлым годом, что позволило бренду занять 6 место в рейтинге Forbes (с ценностью в 4 млрд долларов).

Сейчас Puma занимает 3-е место в мире по производству спортивной одежды, обуви и снаряжения. Больший доход имеют лишь Nike и Adidas. 

Помимо того, что компания имеет дочернее предприятие, она владеет 5% акций немецкого спортивного клуба Borussia Dortmund, а также является основным производителем обуви и костюмов для водителей, участвующих в автогонках, в частности Формулы-1 и NASCAR. Для Михаэля Шумахера была специально разработана обувь, в которой он участвовал на Гран-при в Шанхае. 

Puma постоянно спонсирует футбольные чемпионаты и сборные отдельных стран. Бренд был спонсором таких клубов, как Borussia Dortmund, AC Milan, LDU Кито, Манчестер Сити, Ньюкасл Юнайтед, Олимпик Марсель, Боруссия Менхенгладбах, Валенсия и др.

Компания предлагает товары для баскетбола, футбола, бега, фитнеса, гольфа и других видов спорта. В обуви торговой марки Puma забивали голы Диего Марадона и Пеле, ставил рекорды на Олимпийских играх-2008 спринтер Юсейн Болт и завоевывали медали спортсмены из разных стран.

В 2016 году бренд стал партнером гоночной команды Red Bull Racing.

В 2019 году компания заключила договор с холдингом City Football Group на поставки продукции ФК «Манчестер Сити», «Мельбурн Сити», «Жирона», «Атлетико Торк» и «Сычуань Цзюню». 

Благодаря спонсорству спортивных мероприятий и футбольных чемпионатов Puma стала всемирно известным брендом, а неоднократные победы спортсменов демонстрировали высокое качество и функциональность продукции.

Сотрудничество со звездами

Крупные спортивные компании часто используют образ известных людей для развития своей стратегии. Бренд с летящей пумой рекламировали звезды мирового спорта — футболисты, баскетболисты, спринтеры, автогонщики: Марадона; Шумахер; Беккер; Навратилова; Дрекслер; Картер; Де Ла Хойя; Туре; Фалькао; Агуэро. Это неполный список спортсменов, которые добились звездных высот в фирменных кроссовках с кошачьим нравом.

К достижениям компании относится победа ямайского легкоатлета-спринтера Юсейна Болта на Олимпийских соревнованиях в 2008 году, где он пришел первым в золотых кроссовках от Puma. А в 2009 году на чемпионате в Германии Болт побил мировой рекорд, пробежав стометровку за 9,58 секунд. На этот раз легкоатлет выступал в оранжевом шедевре от Пума.

К поклонникам знаменитого бренда относятся и звезды эстрады. Певица Рианна совместно с Puma выпустила собственную коллекцию, сделав торговую марку еще более востребованной.

В видео вы можете посмотреть современную рекламную кампанию Puma, которая посвящена героиням нашего времени, с солисткой Большого театра Анной Окуневой.

https://youtube.com/watch?v=8xGWhpkNcCk

Айдентика бренда: название и логотип Puma

Как мы уже знаем, два конкурента на рынке спортивных товаров – компании Puma и Adidas – возникли в результате ссоры двух братьев Дасслер.

Адольф назвал свою фирму в честь себя, соединив имя Ади, которым его называли, и первую часть фамилии (получилось Adi + Das = Adidas). Рудольф не был оригинальным и поступил так же. Он взял первые слоги своего имени и фамилии, соединил их и получил название Ruda, но оно долго не прожило.

Как возникла Puma и почему бренд получил «хищное» имя?

Рудольф Дасслер видел свою продукцию не просто подходящей успешному спортсмену, но и отражающей те качества, которые ему необходимы для одержания победы. Это скорость, гибкость, сила, выносливость и ловкость. Эти же характеристики относятся к хищнику семейства кошачьих – пуме.

Такая аналогия и стала причиной рождения торговой марки Puma. К тому же, поговаривают, что Пумой называли Рудольфа в студенческие годы.

Как появился знаменитый логотип Puma?

История разработки логотипа не менее интересна, чем история развития самого бренда.

Первый вариант эмблемы представлял собой пуму, прыгающую через заглавную букву D (от фамилии Дасслер).

Этот логотип появился в 1948 году, затем несколько раз видоизменялся – добавлялись новые элементы и название бренда, пока не было решено остановиться на знаке в стиле минимализм. Изображение прыгающей пумы, созданное в 1970 году, используется по сей день.

Текущий вариант лого – это силуэт пумы, которая прыгает через имя бренда. Слово и символ могут быть красного, черного и белого цвета. Классикой считается черный лого на белом фоне, как символ силы и превосходства.

Компания использует простой шрифт без засечек и жирные линии. Такой лого ассоциируется с силой и энергией и отражает специфику бизнеса.

История создания энергичного лого

Изящную пуму, которую мы сейчас видим на эмблеме бренда, нарисовал карикатурист Лутц Бэкес. Руководители компании поставили ему задачу создать элегантную пуму в прыжке, и Бэкес отправился в зоопарк.

По словам художника, в клетке он увидел красивое и сильное животное, но оно было крупным и совсем не изящным. А вот в соседнем вольере сидела гибкая пантера, которая идеально подходила для эскиза. Тогда Бэкес предложил заказчику использовать это животное вместо пумы, но в ответ услышал, что компанию именуют Пумой, а не Пантерой. 

Художнику пришлось искать пути решения, и он нашел – сделал набросок пантеры, а потом подправил его, дорисовав голову и лапы пумы.

Рисунок Дасслерам понравился. За работу художнику предложили процент от продаж товаров Puma (1/100 дойчмарки за каждую единицу проданной продукции) или же 500 дойчмарок здесь и сейчас (около 256 евро). Бэкес выбрал второй вариант и попросил еще пару кроссовок и сумку в подарок, даже не подозревая, что вскоре товары Puma будут продаваться по всему миру. 

Чуть позже Дасслеры снова обратились к Бэкесу с просьбой дорисовать лого, сделав линии чуть толще. Он выполнил работу и получил еще 1000 дойчмарок.

Эволюция логотипа Puma:

	– 1947		– 1957
	– 1958		– 1968
	– 1970		– 1975
	– 1976		– 1978
	– 1980		– 1988

Вот так появилась изящная дикая кошка, которая стала символом выносливости, гибкости и скорости, которые необходимы для побед в спорте.

Любопытный факт: узнаваемый логотип Puma однажды был изменен. Вместо прыгающей пумы на эмблему поместили силуэт Африки. Обновленный лого использовался на Кубке наций Африки. Такое решение было связано с тем, что бренд спонсировал 12 африканских команд по футболу и хотел таким образом поддержать спортивное движение государств континента.

Популярные бренды России и стран СНГ

Рассматриваемая самые популярные бренды России и стран СНГ, необходимо упомянуть о таких:

• Калвин Кляйн,
• Зара.

Каждый из этих брендов выпускает свои оригинальные элементы одежды, благодаря чему удается удовлетворить вкусы людей разного возраста, положения в социоме и стиля.

Если говорить о юношах и девушках, которые приветствуют стиль панк, милитари и гранж, то работают в этом направлении такие знаменитые фирмы: Марк Джейкобс и Вивьен Вествуд. Для молодых парней, девушек, которые предпочитают классику в тандеме со спортивным стилем одежду разрабатывают следующие мировые бренды:

• Мехх,
• Ральф Лорен,
• Хуго Босс. (Hugo Boss)

Для молодёжи, которая любит одеваться стильно, при этом не боится смелых решений, стоит рассмотреть стиль бэби долл и кэжуал. Дополняют список известных брендов в России такие марки, как Бефри и Десигуаль. Для женщин более старшего возраста, которые из стиля бизнес-вумен желают перевоплотиться в загадочную незнакомку, стоит выбирать наряды следующих фирм:

• МаксМара,
• Нина Риччи,
• Соня Рикель,
• Валентино.

Критерии выбора брендовой спортивной одежды

Критерии выбора

Российская и зарубежная спортивная одежда широко представлена на рынке. Из-за этого потребителям крайне сложно сориентироваться в брендах и критериях выбора. На самом деле параметров, на которые стоит опираться, немного.

Качество швов

Этот нюанс актуален для любой одежды, но особенно для спортивной. Так как она подвергается высоким нагрузкам, часто стирается и сильно растягивается в период носки. Качественная вещь имеет ровный шов и прошита нитками одного цвета. Кроме того, на швах не будет:

• узелков;
• затяжек;
• пропусков петли и иных дефектов.

Всё перечисленное свидетельствует о подделке, от которой стоит отказаться.

Ткань и особые технологии

Правильная ткань для спортивной одежды – это практически 50% успеха модели. Она подбирается производителем с учётом назначения вещи и должна быть:

• прочной;
• лёгкой;
• эластичной;
• без запаха.

Крупные бренды сами разрабатывают ткани для своих коллекций. Они делаются по особым технологиям и могут обладать разными дополнительными возможностями: выводить влагу, вентилировать или, например, создавать эффект массажа на определённых участках тела. Наиболее популярные технологии в мире спорта – это ClimaCool и Dri-FIT.

Кроме того, многие современные ткани не выцветают и не теряют своих свойств даже после длительной эксплуатации.

Фасон и компрессия

Спортивная одежда не стесняет движений и не создаёт дискомфорта во время носки. Многие производители делают модели, которые обеспечивает необходимую компрессию

Это особенно важно для легкоатлетов и велосипедистов. Одежда с компрессией добавляет им силы и выносливости на длинных дистанциях, когда расход энергии близок к критическому