Почему закрылись магазины Uniqlo в марте 2022 года?
Компания Uniqlo после 24 февраля неоднократно меняла решение по поводу закрытия торговых точек на территории РФ. Глава холдинга Тадаси Янаи был против ухода с российского рынка и 7 марта объявил, что закрытие Uniqlo в России из-за санкций не произойдёт. По словам Янаи, одежда – это базовая потребность, и россияне имеют право не отказывать себе в жизненно важных вещах, как и остальной мир.
Такое решение одобрили не все. Некоторые пользователи соцсетей стали критиковать компанию и её генерального директора, публикуя посты с хэштегом «бойкотируем Uniqlo» — BoycottUNIQLO. А наиболее резко высказался о решении Янаи украинский посол в Японии Сергей Корсунский, который заявил, что «чем больше компаний прекратят работу в РФ, тем для них лучше».
В итоге руководство сети 10 марта было вынуждено объявить о прекращении работы магазинов в России. Спустя полторы недели были закрыты все 50 торговых точек на территории нашей страны.
Магазины Uniqlo работали в таких городах, как:
- Санкт-Петербург;
- Москва;
- Екатеринбург;
- Уфа;
- Нижний Новгород;
- Воронеж.
Также была приостановлена работа онлайн-магазина Uniqlo, а все заказы, оформленные ранее, были аннулированы. Таким образом, покупка одежды бренда через интернет стала для россиян недоступна. Приостановление онлайн и оффлайн-торговли во многом связано с трудностями логистики на фоне санкций и закрытием авиасообщения с некоторыми странами.
Обслуживание осуществляется только на возврат товаров – в течение 30 суток со дня последней покупки.
При этом компания предоставила поддержку Украине, направив 10 миллионов $ в фонд ООН помощи беженцам, и продолжает оказывать гуманитарную помощь: тёплую одежду пледы, предметы повседневного гардероба.
На сайте компании сообщается, что информация о возобновлении работы в РФ появится позже, но конкретные сроки не уточняются. Однако о закрытии магазинов Uniqlo навсегда по последним новостям говорить не приходится. Пока что ситуация неопределённая.
Что эта рокировка означает для потребителя
Вся эта канитель с уходом международных сетей — безусловно, удар для покупателя. Рынок товаров народного потребления характеризуется лояльностью к брендам. Поэтому странно слышать удивленные возгласы, что из ухода брендов делается такая трагедия.
Как эта история обернется для покупателей, будет зависеть от ассортимента, который завезут в старые магазины новые собственники. Да, магазины открылись. Но их внутренний мир рискует спустя некоторое время перестать радовать покупателей, потому что политика выживания в режиме санкций неминуемо приводит к сокращению издержек. А значит, снижению качества и сервиса.
С другой стороны, если бренды просто переназовут и четко объяснят этот трюк потребителям, у них ничего не изменится. Просто потому, что за магазинами с новыми вывесками останутся хорошие локации, что уже немало. И трафик будет. Но есть нюансы.
Хотите обсудить эту статью? Подпишитесь на наш Telegram
Российские бренды массмаркета
На самом деле существует немало отечественных недорогих брендов, где представлена интересная одежда на каждый день. Возможно, вы даже не догадывались, что эти марки из России. Их список ниже.
Lime
Некоторые поклонники этого бренда считают, что он ничем не уступает Zara в своей способности улавливать мировые подиумные тренды и адаптировать их для сегмента массмаркета. Поэтому если в одежде вы цените не только удобство, но и стиль, то вам в Lime.
Платье Lime с декором из кристаллов и перьев (5 599 руб.)Футболка Lime с принтом (2 599 руб.)
In City
В In City можно найти не только базовую одежду, но и многое другое – женственные платья на выход, интересные аксессуары, обувь (в небольшом количестве) и вещи из коллабораций – одна из последних с фильмом «Брат». Ну и цены, разумеется, более чем приятные.
Белый рюкзак In City (1 999 руб.)Зеленое платье In City с объемными рукавами (2 999 руб.)
Befree
Еще один достойный российский бренд. Кстати, сейчас на сайте Befree представлена лимитированная коллекция денима, а также действует скидка 40 % на верхнюю одежду. Так что можно купить зимнюю куртку, прилично сэкономив.
Джинсы Befree с принтом (1 959 руб. со скидкой)Рубашка oversize (1 199 руб. со скидкой)
Здесь можно найти футболки с интересными принтами и блузки, которые отлично будут смотреться с джинсами и шортами.
Love Republic
На сайте Love Republic имеется очень широкий выбор как базовых, повседневных вещей, так и одежды в уличном стиле и нарядов для особых случаев. А сейчас еще и действуют скидки!
Брюки-палаццо Love Republic с защипами (4 999 руб.)Платье Love Republic асимметричного кроя (5 599 руб. со скидкой)
Еще бренд всегда славился своими красивыми платьями по очень демократичным ценам. Так что там вы найдете не только джинсы и футболки, но и классные наряды для вечеринок и летних прогулок.
Ход конем. Кто сделал рокировку
Спустя месяцы, после долгих раздумий, компании начали возвращать свои магазины к жизни. Задачка у них была не из простых — как не потерять бизнес в России, но и не угробить репутацию, продолжая работать здесь после спецоперации в Украине.
Так, для российского бизнеса немецкой сети OBI нашелся новый владелец. До этого головной офис OBI объявил о приостановке работы в России и закрытии гипермаркетов, потом стало известно, что немецкая компания вышла из российского бизнеса.
На прошлой неделе о своих обновлениях рассказала польская компания LPP SA.
20 мая в России ее или уже не ее магазины стали открываться под новыми вывесками:
- Reserved — Re;
- Mohito — M;
- Sinsay — «Син»;
- Cropp — CR;
- House — «Хс».
Компания продала российский бизнес китайскому консорциуму. Только вот, по словам источника «Коммерсанта», близкого к LPP, покупателем российского бизнеса стало просто навсего подразделение LPP в Китае. Китайская версия LPP не будет закупать товары брендов напрямую у польской LPP, а будет закупать товары у новых поставщиков. Товары будут производиться и доставляться преимущественно из Китая и других стран Азии.
Французский парфюмерный бренд L’Occitane в отечественной версии стал «Л’Окситан». По данным игроков рынка, российские магазины проданы местному топ-менеджменту. Российское подразделение сети спортивных товаров Reebok перешло турецкому холдингу FLO Retailing. Новый владелец намерен переименовать магазины, сохранив бренд Reebok, компания может использовать приобретенные торговые объекты Reebok для дальнейшего развития своих мультибрендовых магазинов, считают эксперты.
Контрафакт вместо экологии
Быструю моду небезосновательно считают этическим злом за то, что низкая стоимость вещей обусловлена еще более низкой оплатой труда рабочих. И все же в России для огромного числа потребителей масс-маркет был единственным доступным сегментом. К сожалению, они не станут искать более дорогие экологичные альтернативы, особенно сейчас — в условиях кризиса, когда их собственное финансовое состояние ухудшилось.
Скорее всего, будет расти спрос на дешевые товары из Китая и других азиатских стран, а также на контрафактную продукцию. Последнее особенно вероятно в свете того, что на днях в России легализовали так называемый параллельный импорт — то есть поставки ряда товаров без разрешения владельца товарного знака, в обход официальных дистрибьюторов. Это не обязательно будут подделки, но рынок контрафакта в стране и без того уже превысил легальный, по крайней мере в люксовом сегменте. В каждом из случае таких «альтернатив» об экологичности и этичности производства и поставок говорить не приходится.
Таможенники осматривают задержанную партию контрафактных товаров. Фото: Игорь Зарембо / РИА Новости
Новые вывески старого бизнеса
Зачем это все нужно? Формальный ребрендинг дает возможность иностранному ретейлеру избежать репутационных рисков. То есть гонений со стороны западных потребителей. Но и не оборвать все связи с Россией.
В сухом остатке картина получается следующая. Иностранные компании продают российский бизнес другим компаниям, громко прекращая работать в России. Новые компании не используют старые бренды и меняют вывески с использованием букв, максимально похожих на старые и хорошо знакомые покупателям. Магазины стоят на тех же местах в торговых центрах. Это радует владельцев торговых центров, потому что после простоя в несколько месяцев магазины наконец-то заработали. Пустота ушла, а вместо нее пришли покупатели с деньгами. Торговые центры, кстати, смена собственника не пугает, как они говорят, хоть марсиане купили.
Покупатели видят похожие названия и идут в магазины. Тут красивая картинка заканчивается. Ведь что они там видят. Пока на полках бутиков бывшего LPP представлены коллекции польского ретейлера. Но идет ли речь только о товарных остатках, которые хранились на складах после закрытия, или о новых поступлениях, неясно. Поэтому ключевой вопрос, который сейчас обсуждают на рынке, — чем будут торговать новые старые сети, когда распродадут остатки былого величия одежду под старыми брендами.
Ольга Кожевникова, руководитель консалтинговой группы Arenda-trk:
— На лучших торговых площадках городов с согласованными коммерческими условиями появятся бренды, о которых пока никто ничего не знает. Поставки прежних брендов в новые магазины уже приостановлены. Потребителя так обмануть не удастся
Для новых собственников важно найти достойную замену: и по цене, и по качеству, и по ассортиментной матрице. В случае неудачного выбора новых поставщиков эти магазины могут не получить лояльности покупателя
От новых брендов будут ждать и подтверждения якорной функции, и соотношения цены плюс качества продукции. В противном случае торговые центры будут расторгать договоры и освобождать локации для уже зарекомендовавших себя брендов, оставшихся на рынке.
На пятки скоро будут наступать новички, потому что бизнес как бы дружественных стран не дремлет — несколько турецких брендов одежды и товаров для дома — adL, Mudo, LTB, Twist и İpekyol — планируют открыть свои магазины в России.
Кто следующий в очереди на новую вывеску
К перезапуску готовятся и другие иностранные бренды, приостановившие работу с началом спецоперации. Вопросы с логистикой ретейлеры в основном решили, а дальше все смотрят, что будут делать коллеги по рынку. Владельцы ТЦ допускают перезапуск Uniqlo в августе, а прочих брендов, включая Zara и H&M, в сентябре.
Антон Реутов тоже считает, что и другие оставшиеся в России ретейлеры пойдут по пути продажи бизнеса и смены вывески — будут стараться сокращать названия или переставлять парочку букв. Делается это для того, чтобы у покупателя было понимание: бренд новый, но продукция внутри будет прежней. Ассортимент, цены, а значит, и целевая аудитория магазинов с течением времени наверняка будут меняться, считает эксперт Финтолка.
Какие бренды одежды заменят тех, кто ушел с российского рынка
После ухода многих известных компаний из России может сложиться впечатление, что нашим модникам и модницам больше нечего будет носить. Однако это совсем не так. Прямо сейчас мы расскажем о брендах, которые станут отличной альтернативой ушедшим конкурентам.
Твое. Преуспевающий российский бренд, больше 25 лет специализирующийся на продаже повседневной женской, мужской, молодежной одежды и обуви. Также в их коллекциях можно встретить спортивные вещи, стильные аксессуары для создания модного образа и чулочно-носочную продукцию. Ассортимент, представленный брендом Твое, рассчитан на широкую целевую аудиторию.
Savage. Известная российская торговая марка. В магазинах Savage, которые есть практически во всех крупных городах нашей страны, можно найти стильную и самую современную мужскую и женскую одежду. Так что, если вы скучаете по Zara или H&M, попробуйте заглянуть в Savage, здесь тоже найдется много интересного.
Интересно: Антитренды лета 2022 в одежде и обуви
Zolla. Бренд родом из Италии, который работает в России с 2004 года. Более того, у россиян он считается одним из самых любимых. Одежда Zolla ценится за универсальность и демократичность. Абсолютно каждый может найти здесь что-нибудь для себя. Несмотря на сложившуюся в мире ситуацию, бренд остался на российском рынке и продолжает радовать модников и модниц своими новинками.
Intimissimi. Если вы задались вопросом, какие бренды нижнего белья и одежды для дома остаются в России, то вот вам ответ — Intimissimi. Это еще одна итальянская марка, которая не поддалась всеобщему ажиотажу с уходами, а позволила россиянкам и дальше наслаждаться своей продукцией. В модных коллекциях Intimissimi найдутся и шелка, и кружева, и пижамы. Неплохая альтернатива ушедшему из России бренду Victoria’s Secret.
Интересно: Какие бренды одежды уходят из России в 2022 году
Incity — мода большого города. Очень прогрессивный российский бренд, который с 2003 года помогает молодым людям вырабатывать свой стиль. На прилавках магазинов Incity найдется все от строгих блуз для создания делового образа, до удобных и качественных спортивных костюмов. Многообразие коллекций этого бренда позволяет подобрать подходящий стиль для любого случая и по доступным ценам.
Интересно: Женские пальто на весну 2022: модные тенденции
Какие еще бренды одежды, помимо упомянутых, остались в России? Например, Tezenis — итальянская марка, занимающаяся производством и реализацией нижнего белья. В отличие от Victoria’s Secret и Intimissimi, этот бренд считается бюджетным
Также советуем обратить внимание на российский бренд Lusio, который успел прославиться качественными и стильными вещами. Собрать базовый гардероб, опираясь на модные коллекции Lusio труда не составит
Разумеется, это не все бренды одежды, которые на сегодняшний день остались в России, мы лишь перечислили самые основные.
Интернет-магазины
Самый простой вариант – обратиться к российским маркетплейсам. Наиболее популярные площадки, которые работают по всей стране, – Lamoda и Wildberries. Впрочем, здесь есть свои плюсы и минусы. Нередко там представлены малоизвестные марки, и очень трудно понять, какое качество и внешний вид у изделия. Но, например, на сайте Lamoda доступна опция примерки. У большинства фигуры нестандартные, и люди просто не могут покупать одежду вслепую. В данном случае можно заказать хоть 10 позиций! Курьер доставит по нужному адресу заказ, вы сможете примерить и осмотреть вещи и лишь затем выбрать только то, что вам подойдет. Еще один плюс – очень демократичные цены.
Огромной популярностью сейчас пользуется Ozon, который с недавних пор тоже стал продавать вещи, включая брендовые. Но в случае этого магазина имеется нюанс – сначала нужно оплатить покупку. Только после этого заказ доставят. Если не подойдет, придется оформлять возврат.
Кстати, на подобных площадках можно найти вещи (вернее, остатки коллекций) даже тех марок, которые приостановили работу в России. Например, Nike. Правда, размерный ряд по понятным причинам ограниченный.
Откроется ли Uniqlo в России в 2022 году — последние новости
Однозначно ответить на вопрос, уходит Uniqlo из России или нет в 2022 году, невозможно, так как до конца неясно, возобновят ли магазины работу.
К тому, что бренд не вернётся больше на российский рынок есть следующие предпосылки:
- Япония находится в перечне недружественных стран, поэтому ограничения по закупкам и расчётным операциям препятствуют нормальной работе «Юникло» в условиях санкций;
- уменьшение спроса – в связи с повышением курса валют снизилась покупательская способность россиян, а далее цены на импортные товары будут только расти из-за дороговизны перевозок;
- внешнее управление – иностранный бизнес в дальнейшем перейдёт под управление РФ, торговые площадки, вероятно, достанутся китайцам, а Uniqlo полностью свернёт свою деятельность в нашей стране.
Но есть и положительный прогноз. Торговые точки не сносят, вывески на месте, и если у России получится заключить договорённость в Японией, магазины Uniqlo вновь откроются. По данным аналитиков, это произойдёт в период с мая по сентябрь 2022 года. По окончании этого срока возвращение «Юникло» в Россию маловероятно.
H&M против Zara против Uniqlo: обзор
H&M, Zara и Uniqlo – три международных розничных продавца одежды, каждый из которых имеет более 2000 магазинов по всему миру.12 Конкурентоспособные компании ориентируются на аналогичные рынки, но используют разные стратегии в своих бизнес-моделях для управления распределением продуктовых линеек.
У этих трех дистрибьюторов одежды разные подходы к владению материалами, источникам производства и обращению со вспомогательными брендами. Вот посмотрите на каждую компанию, на то, в чем они фокусируются, кто их клиенты и как они развивали свои бренды на протяжении многих лет.
Ключевые выводы
- H&M, Zara и Uniqlo – это международные розничные продавцы одежды с более чем 2000 магазинами по всему миру.
- H&M – старейший, имеет наибольшее количество физических магазинов и расширился от своих бюджетных корней до семи других брендов.
- Zara наиболее известна в своей родной Испании, но сумела расшириться по всему миру, расширив свой бренд, включив Zara Home.
- Uniqlo в первую очередь ориентирован на свой собственный рынок в Японии, но расширился до 19 рынков по всему миру.
Ключевые отличия
Приобретая и развивая бренды с уникальным стилем, H&M надеется привлечь более широкий рынок покупателей одежды. Каждый бренд H&M имеет свой ценовой диапазон и визуальную концепцию; например, Collection of Style (COS) продается по более высокой средней цене, чем основная корзина продуктов H&M, и ориентирована на европейские рынки. Кроме того, Monki продает одежду, которая вдвое дешевле той, что продается в Collection of Style, и отличается сравнительно молодым дизайном.
Zara делит товары, продаваемые в своих магазинах, на нижнюю и верхнюю одежду, причем цены на верхнюю одежду выше. Zara надеется, что ее будут воспринимать как розничного продавца высокого класса с доступными ценами.Его флагманские магазины стратегически открыты в ключевых точках движения по всему миру, которые связаны с высокими затратами на недвижимость, например, в районе Пятой авеню в Нью-Йорке. Zara не делает акцент на рекламе как на части своейстратегии брендинга, в отличие от Uniqlo;Вместо этого компания направляет доллары, которые были бы потрачены на рекламу, на открытие новых магазинов.
Адаптированная стратегия от The Gap, которую использует Uniqlo, заключается в том, чтобы позиционировать свой бренд как одежду частной марки; компания создает свою собственную одежду, и Uniqlo продает его только в пределах своих кирпичных и минометных магазинах и на своем сайте
Компания также использует спортивные мероприятия, чтобы привлечь внимание широких слоев населения. Дизайн, создаваемый Uniqlo, как правило, более прост и практичен, чем те, что продаются Zara и H&M, и в результате они привлекают другую аудиторию
Что произошло с магазинами Zara, Reserved и иже с ними
Почти три месяца российские торговые комплексы стояли с темными витринами магазинов международных гигантов. И вот прекрасная новость для шопоголиков — бренды возвращаются! Только возвращаются не они, а те, кому иностранцы продали этот бизнес, и уже не привычные бренды, а под другими вывесками, да и ассортимент внутри будет отличаться. А так магазин на том же месте, тут не придерешься. Получается, возвращения не произошло? Давайте разбираться по порядку.
После конца февраля полтора десятка международных ретейлеров заявили о приостановке деятельности в России. Сделали они это из-за политических причин, возникших проблем с логистикой и трудностей с трансграничными расчетами в новой экономической реальности.
Закрыли свои магазины, приостановили деятельность, объявили, что уходят с рынка:
- H&M;
- Mango;
- Inditex (одежда брендов Zara, Bershka, Pull & Bear, Massimo Dutti, Oysho);
- OBI;
- PVH (дом моды, бренды Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Warner’s и другие);
- Reebok;
- Reserved;
- Uniqlo;
- Prisma;
- Jysk;
- Mothercare;
- Decathlon;
- Levi Strauss & Co и другие.
Расцвет вторичного рынка и апсайклинга
Впрочем, нынешние события усилили еще один потребительский тренд, который и так ощутимо нарастал за последние годы — покупку и продажу вещей на вторичном рынке. Активность в ресейл-группах в соцсетях и на комиссионных сайтах возросла, а сервисы вроде «Авито» отмечают увеличение количества объявлений и продаж в категориях одежды и обуви. Секонд-хенды с «одеждой из Европы» как раз могут быть альтернативой масс-маркету и по ценам, и по ассортименту, а ресейл-проекты среднего и премиального сегментов компенсируют рост цен и оставляют качественные вещи доступными чуть более широкому кругу покупателей.
Также возможен рост интереса к бережным практикам обращения с одеждой — ремонт и апсайклинг вместо того, чтобы выбросить поврежденную вещь. Что же до тех, кто и раньше интересовался темой осознанного потребления и устойчивого развития, то небольшой опрос показал, что у такой аудитории отношение к гардеробу не сильно поменялось. Почти две трети опрошенных уже практиковали бережный подход, хотя есть и те, кто стал больше заботиться об одежде.
Между прочим, вынужденный запрос на бережное отношение к вещам резонирует с общемировой тенденцией, так что наверняка приживется. Прямо сейчас в Европе параллельно происходит «озеленение» быстрой моды: производителей обяжут поставлять более долговечную одежду, подлежащую ремонту. Крупные модные марки открывают собственные отделения по починке одежды, а в России фонд «Второе дыхание», специализирующийся на благотворительном сборе и переработке одежды, запустил «Мастерские», где заняться апсайклингом может любой желающий.
Последствия ухода Uniqlo для россиян
Uniqlo – это бренд повседневной одежды массового спроса, в которой делается акцент на удобство и качество, а не на утончённый дизайн и изысканность. Такие вещи привычны для жителей Западной Европы, не выделяют человека из общей массы, однако в России они длительное время считались модными.
Магазины Uniqlo давали возможность россиянам приобрести недорогую и качественную одежду. Качество кроя, пошива и фурнитуры вещей бренда было значительно выше, чем у «безымянных» китайских марок. Таким образом, в связи с приостановкой работы магазинов Uniqlo, россиянам придётся либо приобретать за ту же цену вещи более низкого качества, либо переплачивать за бренды, которые продолжают торговлю на территорию страны.
Особые соображения
H&M, как и многие коммерческие розничные торговцы одеждой, передает производство своих моделей на аутсорсинг в такие страны, как Камбоджа и Бангладеш, где рабочая сила дешевая. H&M не владеет напрямую никакими заводами, а сотрудничает с 800 поставщиками по всему миру, большинство из которых расположены в Европе и Азии.21 год
При транспортировке товаров с заводов в магазины розничный торговец полагается на железнодорожные и морские перевозки как средство повышения эффективности своей внутренней логистики. Дизайнеры продукции H&M работают в главном офисе компании в Стокгольме.
Zara может быстро разрабатывать, производить и продавать свою продукцию в магазинах, потому что компания владеет многими вертикальными факторами производства.Главный производственный завод Zara находится в городе Ла-Корунья, где был основан розничный торговец одеждой. Из всей продукции, которую производит Zara, 54% производственных мощностей находятся в Испании, Португалии, Турции и Марокко.
Застолбили место
Есть подозрение, что не стоит рассматривать ребрендинги торговых сетей как признак того, что они ушли с рынка, сожгли мосты и оборвали все связи с Россией.
Аналогичного мнения придерживается и эксперт рынка коммерческой недвижимости Антон Реутов. Он предполагает, что эта история с ребрендингом — просто некий трюк, с помощью которого иностранный бизнес сможет выйти из положения и продать уже закупленный товар, лежащий на складе.
Их мотивы понятны. Иностранным компаниям невыгодно уходить из страны, у них здесь работает бизнес, приносящий деньги, а это имеет первоочередное значение. Поэтому, принимая решение, они руководствуются долей продаж от общемирового оборота, которая приходится на Россию. Если это меньше 10 %, можно пожертвовать. Если больше, они пытаются сохранить бизнес, оценивает генеральный директор компании «Лаборатория трендов» Елена Пономарева. В итоге в ходу у ретейлеров такая схема: они уходят с опционами (продают свой бизнес с пометкой о возможности обратного выкупа).
Елена Пономарева, генеральный директор компании «Лаборатория трендов»:
— Поэтому, когда мы видим новые вывески, мы понимаем, что точно меняется собственник (иначе смысл менять название, если собственник остается), и с ним заключается договор, по которому продаются право аренды и оборудование, а также складские остатки. А также меняется название магазинов. Что будет происходить дальше, зависит от договоренностей. Либо компания может вернуться, когда геополитическая ситуация изменится, и это прописывается в договоре. Либо продает бизнес и забывает про него. А покупатель дальше может использовать площади по своему усмотрению и потом продолжать менять вывески.
Российские дизайнерские бренды
Есть ряд российских дизайнерских брендов, которые по качеству ничем не уступают зарубежным. К ним можно отнести I Am Studio, Ushatava, 12 STOREEZ. В их коллекциях тоже имеются базовые вещи. А Ushatava и вовсе позиционирует себя как бренд нескучной базовой одежды. На самом деле можно покупать элементы гардероба только в Ushatava и не ломать голову, что надеть, ведь вещи будут прекрасно сочетаться между собой.
Широкие брюки-бананы Ushatava (5 900 руб.)
У брендов 12 STOREEZ и I Am Studio ассортимент тоже очень интересный, но ценовой диапазон выше. Многим российским производителям в целом пришлось увеличить цены в связи с последними событиями в мире. Дело в том, что большинство материалов отечественные бренды заказывали из-за рубежа.
Шорты 12 STOREEZ с необработанным краем (6 980 руб.)Укороченная куртка I Am Studio на молнии (13 860 руб. со скидкой)
Шанс или проблема для местных брендов?
Оптимисты утверждают, что уход, пусть и временный, заграничных брендов положительно скажется на местной модной индустрии: мол, будет меньше конкуренции, покупатели начнут поддерживать рублем отечественного производителя. Увы, рубль поможет мало — нестабильность курса национальной валюты бьет по российским производителям одежды. В России крайне трудно найти качественные ткани и фурнитуру, и большинство локальных марок хотя бы отчасти закупались на европейских фабриках.
Сейчас они столкнулись с невозможностью оплатить (запрет на заграничные транзакции) или получить (перекрытие путей поставок и проблемы с работой транспортных компаний) свои заказы. Небольшие марки, которые не закупают ткани непосредственно на фабриках, сейчас будут вынуждены приобретать их по значительно большей цене, чем месяц назад. Поэтому цены непременно повысят даже те, кто отшивает коллекции на местных производствах. Те марки, которые видели себя в демократичном и среднем ценовом сегменте, сразу станут ощутимо менее доступными для своей аудитории. Особенно остро это коснется брендов, сосредоточенных на устойчивом развитии, которые и так занимали узкую нишу.
Бобины с тканью на складе швейного предприятия бренда Serginnetti в Казани. Фото: Максим Богодвид / РИА Новости
Минус масс-маркет
На протяжении последнего месяца торговые центры пустеют: глобальные бренды, в том числе и модные, «временно приостанавливают свою деятельность в России». В основном это масс-маркет — компании H&M Group (H&M, Monki, COS, &Other Stories, Arket) и Inditex (Zara, Oysho, Bershka, Pull-n-Bear, Stradivarius и не только) закрыли свои магазины. Uniqlo, изначально сообщивший, что не хочет покидать российский рынок (президент компании Fast Retailing Тадаси Янай мотивировал решение тем, что «одежда — это жизненная необходимость»), столкнулся с давлением и был вынужден уступить. Независимо от того, вызвано ли решение приостановить поставки политическими мотивами или трудностями логистики, изрядная часть российских покупателей осталась без доступа к привычным местам приобретения одежды.
И хотя масс-маркет собрал в себе едва ли не все грехи модной индустрии, его уход с рынка нельзя считать однозначным благом. Стоит взглянуть на кадры из московских магазинов накануне их закрытия, чтобы убедиться — об осознанном потреблении посетители думали в последнюю очередь. Люди кинулись скупать все подряд: представители Uniqlo рассказали, что за две недели, прошедшие с момента объявления о закрытии до фактического закрытия, российские магазины получили четырехкратную месячную выручку. Российские потребители знают про дефицит либо на личном опыте, либо по живым рассказам родителей, поэтому стремятся запасать впрок все — в том числе одежду.
По прогнозам экономистов, впрочем, дефицит не будет долгим: большинство западных брендов вовсе не хотят терять российский рынок и рассчитывают вернуться на него при первой возможности. Сроки ставят разные, от полутора до трех месяцев, и с большой долей вероятности в обозримом будущем привычные магазины снова откроются. Те покупатели, кто привык пополнять гардероб в масс-маркете, не успеют от него отвыкнуть.
Закрытый магазин H&M в торговом центре Санкт-Петербурга. Фото: Александр Гальперин / РИА Новости
